Disney+ ultrapassa 5 milhões de assinantes com publicidade
A Disney+ não perde mais assinantes de streaming: a plataforma adicionou quase 7 milhões de assinantes no último trimestre e, deles, cerca de 2 milhões assinaram o plano de streaming suportado por anúncios de publicidade.
Atualmente, a Disney+ com anúncios, conta com 5,2 milhões de assinantes. Esse número deve continuar a aumentar, e rapidamente, porque, segundo a empresa, 50% dos novos assinantes do Disney+ agora escolhem o plano suportado por anúncios quando se inscrevem numa conta (daí o aumento mais rápido no último trimestre em comparação com o resto do ano).
De acordo com o CFO interino Kevin Lansberry, esse aumento contribuiu para o crescimento anual de 4% da Disney na receita de publicidade em streaming no último trimestre. Como resultado, a receita média por utilizador da Disney+ é de US$ 6,70, um aumento de 2% em relação ao trimestre anterior. “Os alicerces estão implementados para alcançar lucros no quarto trimestre de 2024”, disse o CEO Bob Iger .
Assim, a tendência ascendente do Disney+ parecia ter-se revertido após três trimestres consecutivos de queda no número de assinantes. No entanto, a plataforma conseguiu aumentar novamente o número de assinantes no último trimestre, ultrapassando os 150 milhões de assinantes globalmente, segundo dados do Statista.
Aposta na publicidade
A rentabilidade do streaming depende da publicidade. Os gastos com publicidade ainda não recuperaram totalmente da crise económica que abrandou o crescimento das empresas de comunicação social durante todo o ano. Enquanto isso, a Disney+ recebeu “ferramentas que a tornam uma plataforma ainda mais atraente para os anunciantes graças a uma melhor segmentação”, disse Iger.
Este mês, a Disney disponibilizou o seu gráfico de audiência proprietário para segmentação de publicidade no Disney+ e adicionou ao seu inventário mercados privados programáticos. Até agora, as compras de anúncios no Disney+ só podiam ser feitas diretamente ou por meio de ofertas programáticas garantidas.
A Disney tem melhorado gradualmente a segmentação de anúncios Disney+ ao longo deste ano, adicionando até mesmo segmentação geográfica e grupos de idade/sexo durante o verão. A ideia é que a segmentação publicitária na Disney+ seja tão avançada quanto no Hulu, segundo Iger.
De volta aos pacotes
E por falar em Hulu, é um dos pilares necessários para a Disney gerar lucros no seu negócio de streaming, disse Iger. Na semana passada, a Disney confirmou que espera pagar pelo menos US$ 8,6 bilhões pela participação de um terço da Hulu pela Comcast .
Isso também significa que a Disney está a caminho de lançar uma aplicação na primavera que combina conteúdo da Disney+ e da Hulu, disse Iger. Enquanto isso, a empresa lançará uma versão beta da nova aplicação para assinantes do pacote Disney em dezembro.
De acordo com Iger, consolidar Disney+ e Hulu numa única aplicação deve resultar em maior engagement (definido pelo tempo gasto no aplicativo), menor rotatividade de assinantes e, claro, mais receita publicitária quando os anunciantes puderem comprar inventário para ambos os serviços no mesmo lugar.
Um processo de compra de publicidade mais eficiente é o motivo pelo qual as empresas de media estão a reformular o modelo tradicional de pacotes de TV. Iger reconheceu que a recente resolução da Disney na sua disputa com a Charter Spectrum no outono (a Disney concordou em adicionar ao seu inventário de streaming ao pacote de TV cabo mais popular da Spectrum) foi "um grande negócio para nós que reflete nossa prioridade estratégica: streaming".
A adição do streaming aos pacotes de TV paga distribuirá o Disney+ para novos telespectadores que não cortaram o cabo, o que deve aumentar tanto o número de assinantes quanto a receita publicitária da Disney.
Ansiosa pela ESPN
Outra peça importante do quebra-cabeças da receita de anúncios de streaming da Disney é a ESPN .
Iger confirmou os planos da Disney de lançar o ESPN+ como uma aplicação de streaming independente, mas não deu detalhes sobre o cronograma. Quando isso acontecer, a ESPN continuará a fazer parte dos pacotes de televisão paga da Disney.
“A força da ESPN em meio a declínios notáveis na indústria linear demonstra o valor dos desportos e o poder da marca ESPN”, disse Iger. Para referência, um relatório recente da SEC afirma que a ESPN gerou mais de US$ 16 bilhões em receitas para a Disney durante o ano fiscal de 2022.
Além disso, disse Iger, um portfólio de streaming equilibrado que inclua AVOD e desportos ao vivo é a fórmula para garantir “estabilidade nas vendas de publicidade, apesar dos desafios económicos mais amplos na indústria de media”.
Fonte: Adexchanger