Depois de dois anos de hibernação quase completa, o setor publicitário está a começar a movimentar-se. No mês passado, houve uma onda de fusões e aquisições, e, de fato, uma aquisição diferente foi anunciada,em média, a cada semana, conforme relatado pelo Marketing Brew.
Leia maisA Teads está a explorar opções de venda dentro do setor, um fato que ocorre três anos após a empresa, propriedade da Altice, ter tentado juntar-se à lista de empresas AdTech cotadas em bolsa após a pandemia de COVID-19.
Leia maisA Electronic Arts está a contratar especialistas em tecnologia AdTech para simplificar e melhorar as suas ofertas publicitárias. Este movimento reforça a declaração do CEO Andrew Wilson, que mencionou que a publicidade representa um "motor significativo de crescimento" para a empresa, durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2024, no passado dia 8 de maio.
Leia maisO desaparecimento das third-party cookies e o aumento da medição e compra de publicidade baseadas na qualidade resultarão num panorama publicitário completamente diferente do atual, segundo Erez Levin, especialista em atenção publicitária, num post no LinkedIn.
Leia maisOs primeiros seis meses de 2024 não têm sido nada tranquilos para a indústria da publicidade digital. Entre as mudanças nos prazos para a eliminação das third-party cookies, a inquietação dos profissionais em relação ao mercado programático, o crescente interesse das empresas de IA nos meios de comunicação e as turbulências internas nas estruturas de liderança dos publishers, o primeiro semestre do ano passou a voar. No entanto, isso não significa que as coisas não tenham melhorado em comparação com 2023. Agora que estamos no meio de 2024, vamos rever os principais marcos que marcaram estes primeiros seis meses.
Leia maisDesde o pioneiro ID5 passando por CoreID da Epsilon até EUID2 da The Trade Desk, RampID da LiveRamp, o francês First-ID ou Utiq, o número de soluções de ID no mercado continua a crescer. Queres identificar quais são os seus pontos fortes e fracos?
Leia maisO recente anúncio do encerramento do negócio de publicidade da Oracle revela a contínua disrupção e transformação do setor AdTech e MarTech. Apesar das numerosas aquisições, a Oracle não conseguiu integrar estas peças numa plataforma de marketing cloud capaz de competir com gigantes como a Adobe ou a Salesforce.
Leia maisA Criteo realizou um teste completo na maioria das suas campanhas publicitárias e inventário de suportes para avaliar o impacto do Privacy Sandbox nestes três fatores. Os resultados dos testes e os comentários diretos dos publishers, segundo Parsons, indicam que a versão atual do Privacy Sandbox não atinge o objetivo declarado pelo Google de limitar a perda de receitas dos publishers a um máximo de 5%.
Leia maisDentro da publicidade digital, surgiu uma nova polémica no mundo do vídeo. Os compradores estão sob pressão pela forma como os publishers classificam o aseu inventário de vídeos, o que certamente está a perturbar a indústria, de acordo com alguns especialistas.
Leia maisEste ano, mais anunciantes do que nunca terão a oportunidade de apresentar as suas campanhas durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que se realizam em Paris em Agosto. NBCU e Warner Bros. Discovery (WBD) estão a pôr à disposição dos anunciantes, especialmente americanos, o inventário da plataforma de streaming Peacock e do site e aplicações de suporte do Eurosport.
Leia maisNo setor digital, captar e manter a atenção do consumidor é fundamental. A atenção tem sido o foco das estratégias de campanha de muitos anunciantes nos últimos anos. Atualmente, estamos expostos a um alto nível de anúncios todos os dias. Mas de que adianta uma boa campanha sem um consumidor atento? Captar e manter a atenção do consumidor é mais importante do que nunca.
Leia maisO Programmatic Portugal marcou presença no evento de lançamento da plataforma de Retail Media da Sonae MC, a Endless, com uma assistência composta pelos principais agentes do mercado, agências, anunciantes e publishers.
Leia maisWeborama, The Data Intelligence Platform, venceu o concurso para Customer Data Platform (CDP), organizado pelo maior grupo de imprensa diária regional em França, que pretende rentabilizar o seu inventário publicitário, através da combinação do seu first-party data e de data contextual.
Leia maisA Trade Desk fechou o acesso a um grande volume de inventário de vídeo que o Yahoo rotulou incorretamente como unidades de publicidade in-stream. Na última segunda-feira, o TTD desativou o acesso a todo o inventário de vídeos do Yahoo no Open, conforme confirmado ao AdExchanger .
Leia maisPara garantir mais receita de publicidade em streaming, a Disney está a baixar os preços dos anúncios em 10% a 15%, informou a Variety . Em resposta, a NBCUniversal também baixou os seus CPM para competir com a Disney, o que está a fazer com que ambas as empresas ganhem força nas negociações com as marcas até agora, de acordo com alguns dos principais executivos das empresas.
Leia maisA Amazon Ads destacou os recursos de IA do seu DSP como parte da sua estratégia durante o Festival Cannes Lions. No segundo dia, a Amazon apresentou Ads Relevance após dois anos de testes beta, conforme confirmado por Brian Tomasette, diretor de produtos DSP da Amazon.
Leia maisA Oracle decidiu encerrar seu negócio de publicidade. Este anúncio foi feito durante a apresentação dos resultados do quarto trimestre fiscal de 2024. A divisão de publicidade da Oracle, que já gerou receitas de até US$ 2 mil milhões em 2022, viu sua receita cair para apenas US$ 300 milhões no último ano fiscal.
Leia maisNa última década, empresas como DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) (e outras) consolidaram suas posições no espaço de verificação de publicidade. No entanto, no último ano, as opiniões sobre ambas as empresas mudaram ligeiramente, segundo alguns especialistas.
Leia maisA Trade Desk alertou os compradores de que planeia parar de monetizar o inventário de vídeo do Yahoo depois de alegar que a empresa tem categorizado consistentemente este inventário como in-stream, que é conhecido por ser um tipo de anúncio em vídeo que obtém CPMs mais elevados.
Leia maisMálaga acolhe mais uma vez uma das principais cimeiras globais de inteligência artificial, a oitava edição do Digital Enterprise Show 2024 (DES 2024), que se realiza de 11 a 13 de junho. O evento deste ano espera atrair mais de 17.000 gestores e centenas de especialistas e palestrantes de todo o mundo, consolidando-se como um dos principais eventos tecnológicos e industriais da Costa del Sol
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