Começou o DES 2024: IA, futuro e novas tecnologias na Costa del Sol
Málaga acolhe mais uma vez uma das principais cimeiras globais de inteligência artificial, a oitava edição do Digital Enterprise Show 2024 (DES 2024), que se realiza de 11 a 13 de junho. O evento deste ano espera atrair mais de 17.000 gestores e centenas de especialistas e palestrantes de todo o mundo, consolidando-se como um dos principais eventos tecnológicos e industriais da Costa del Sol. Sandra Infante, diretora do evento e Alezeya Sánchez, diretor da conferência, deram as boas-vindas aos participantes, marcando o início de uma série de sessões inspiradoras e reveladoras sob o lema 'Sinta a Inteligência Exponencial'. Esta oitava edição procura destacar as sinergias entre a tecnologia exponencial e a inteligência artificial generativa, que tem ganhado destaque nos últimos anos.
Tendências globais 2025: o que um líder precisa saber
O dia começou com a apresentação de Millán Berzosa, consultor em Estratégia de Negócios Digitais, Governance de TI, Ética e Cultura, que já trabalhou no Google e Meta. Na sua sessão, Berzosa analisou as principais tendências que estão a moldar o mundo e forneceu aos líderes os conhecimentos essenciais para navegarem no cenário complexo que temos pela frente. “O líder do futuro será aquele que estiver atento, como um satélite, a todas as correntes de mudança ”, explicou.
Da mesma forma, o especialista sublinhou que estes futuros líderes terão de lidar com desafios relacionados com a legislação e a ética na IA, a sustentabilidade, a geopolítica, a internacionalização e globalização do sector e a segurança cibernética. Os participantes puderam obter uma compreensão estratégica dos desafios e oportunidades que definirão a liderança nos próximos anos.
Entretenimento de marca e IA generativa
Silvia Velasco Praga, Francisco Asensi Viana e Pedro Fernández Sanz
O evento continuou com um painel sobre branded entertainment, explorando a interseção inovadora entre branding, tecnologias exponenciais e entretenimento. Pedro Fernández Sanz, Diretor de Marketing e Produto da Clear Channel Espanha, Silvia Velasco Praga, CEO da BE A LION (Grupo Mediaset), e Francisco Asensi Viana, chefe de parcerias estratégicas e inovação da DeAPlaneta Entertainment, foram os palestrantes destacados.
Este painel destacou marcas emergentes que estão a fazer sucesso na indústria do entretenimento e como estas estão sendo integradas de forma criativa ao conteúdo de entretenimento para envolver o público de maneiras autênticas e memoráveis.
Fernández Sanz refletiu sobre três questões que o setor deve se colocar: “ A tecnologia está pronta? “Será que isso pode gerar mudanças? Irá criar uma divisão entre aqueles que o usam e aqueles que não o usam?”
Por sua vez, a CEO da BE A LION apresentou a história de sucesso de Alba Renai, a influenciadora de IA e exemplo claro da união entre entretenimento e tecnologia. “Renai é a ponta do iceberg”, explicou Velasco. “Trabalhamos e dedicamos muito tempo para lhe dar valores e um código de ética.”
O impacto da IA no setor é inegável. Aplicada ao mundo do marketing digital, a IA “amplifica todas as capacidades contextuais dos meios de comunicação, melhora a compreensão da publicidade, reduz o seu custo, torna-a eficiente e otimiza todos os aspectos técnicos ”, explicou o diretor de marketing da Clear Channel.
A sessão ofereceu uma visão detalhada das últimas tendências, histórias de sucesso e estratégias que estão transformando o cenário atual do entretenimento de marca.
Otimização avançada do investimento em media graças à IA
Álvaro Sanches
Outro caso de sucesso exposto no DES foi o do EVO Banco e do t2ó. Paz Comesaña, Diretora de Marketing do EVO Banco, e Álvaro Sánchez, CIO da t2ó, mostraram em seu painel todos os sucessos alcançados por “Claud IA”.
Esta plataforma tecnológica de Inteligência Artificial foi inteiramente concebida e desenhada pela equipa de desenvolvedores t2ó, que utiliza os dados de navegação dos utilizadores para criar públicos otimizados que podem posteriormente ser utilizados nas diferentes plataformas de marketing digital para melhorar o retorno do investimento das campanhas publicitárias.
“Graças ao 'Claud IA' melhoramos o processo ponta a ponta em 40% e aumentamos os clientes ponta a ponta em 20%, reduzindo custos, tudo num ambiente de máxima concorrência”, comentou Comesaña.
“Claud IA está focada em gerar arte. Podemos utilizar todas as informações do EVO, seus textos, as mensagens que melhor funcionaram para melhorar os dados e criar melhores campanhas”, explicou Sánchez.
Palestrantes renomados
O DES 2024 contará com palestrantes de destaque como Zondwa Mandela, neto de Nelson Mandela; Wendy Hall, pioneira em ciência da web; Mark Minevich, conselheiro da ONU; e Sara García Alonso, astronauta espanhola. Estes especialistas examinarão os desafios éticos apresentados pelas tecnologias exponenciais, abordando a relação entre a inteligência artificial generativa e as capacidades do talento humano.
O início do DES 2024 em Málaga deu o mote para o resto do evento, com temas que vão desde tendências internacionais até inovações em entretenimento de marca e os desafios éticos das tecnologias exponenciais. Os participantes têm muito o que esperar nos próximos dias, com mais sessões que prometem equipá-los com as ferramentas e conhecimentos necessários para liderar no mundo digital em constante evolução.