The Trade Desk ameaça o Yahoo para desconectar seu inventário de vídeo

A Trade Desk alertou os compradores de que planeia parar de monetizar o inventário de vídeo do Yahoo depois de alegar que a empresa tem categorizado consistentemente este inventário como in-stream, que é conhecido por ser um tipo de anúncio em vídeo que obtém CPMs mais elevados.

Aparentemente, se o Yahoo não fizer nenhuma alteração antes desta segunda-feira, 17 de junho, o Trade Desk desativará o acesso ao inventário de vídeos do Yahoo tanto no Open quanto nos Deals. E se a disputa se prolongar, o dia 1º de julho desabilitará ainda mais o acesso a todo o inventário de vídeos do Yahoo, inclusive através de PMPs.

“ O Yahoo tem relatado erroneamente o inventário de vídeo como in-stream ”, de acordo com um e-mail visto pela Adweek. " Até agora, o Yahoo não se mostrou disposto a corrigir o problema." A Trade Desk disse que se o Yahoo não fizer nenhuma alteração, o DSP desativará o acesso ao inventário de vídeo do Yahoo no Open, bem como nas negociações, até segunda-feira, 17 de junho. Além disso, de acordo com Digiday, se a disputa continuar além do prazo inicial, desabilitará ainda mais o acesso a todo o inventário de vídeos do Yahoo, inclusive através das ofertas do PMP, em 1º de julho, de acordo com e-mails revistos ​​​​e verificados por este meio. No centro da disputa estão preocupações sobre a declaração do Yahoo do seu inventário de publicidade em vídeo como in-stream quando vendido através de mercados abertos, e o DSP alega que suas práticas não estão de acordo com os padrões mais recentes da indústria.

Entende-se que a equipa de qualidade de mercado do DSP discorda da abordagem do Yahoo para rotular o inventário de anúncios in-stream; em vez disso, interpretam a sua definição como mais semelhante a “conteúdo complementar” (inventário de anúncios que é menos desejável para compradores de media) de acordo com as diretrizes mais recentes. Entretanto, os executivos do lado oposto da mesa de negociações argumentam que a interpretação das normas mais recentes por parte do The Trade Desk é demasiado restritiva. No entanto, apesar deste desacordo, ambas as partes manifestaram o desejo de chegar a um acordo.

“ Continuamos a trabalhar com nossos parceiros editoriais para atender aos padrões da indústria. “Depois de informar aos clientes que bloquearíamos o estoque declarado incorretamente, estamos retomando as discussões com o Yahoo e esperamos que o estoque seja declarado corretamente em breve ”, diz um comunicado feito por um porta-voz do The Trade Desk.

Outro executivo de media familiarizado com os acontecimentos, que não quis ser identificado devido às políticas de relações públicas de seu empregador, comentou: “ A decisão do Trade Desk de confrontar o Yahoo sobre a questão das distorções ressalta sua dedicação em garantir um mercado transparente e justo para todos os compradores de media. Ao tomarem medidas firmes, estão a salvaguardar os interesses dos seus clientes e a estabelecer um padrão para o tipo de responsabilidade e práticas éticas que são essenciais no panorama da publicidade digital.”

Enquanto isso, uma declaração separada compartilhada por Erin Miller, vice-presidente de comunicações corporativas do Yahoo, destacou seu apoio à última definição do IAB para divulgação de localização de vídeo, acrescentando que trabalhou extensivamente com parceiros de processos judiciais como parte de seus testes dos padrões mais recentes: " É importante observar que a interpretação do Trade Desk das definições do IAB Tech Lab para inventário de vídeo não se alinha com o consenso mais amplo da indústria, que inclui líderes da indústria como o Google. A nossa abordagem tem sido alinharmos com o padrão emergente da indústria, que acreditamos melhor atende aos interesses dos nossos utilizadores e parceiros."

A declaração continua: “Temos testado soluções baseadas na interpretação da The Trade Desk, mas estas tiveram sempre um desempenho abaixo do ideal. No entanto, temos trabalhado com eles nos últimos meses para encontrar uma solução.”

A declaração do Yahoo observou ainda que não implementará nenhuma mudança a pedido do Trade Desk até que “estejamos 100% confiantes de que é a solução certa e alinhada com os nossos próprios padrões”. As negociações entre os dois continuam antes do prazo final de segunda-feira, 17 de junho, que coincide com o início da principal conferência comercial da indústria publicitária, o festival de criatividade Cannes Lions, onde executivos de ambas as empresas provavelmente se reunirão e discutirão amplamente esta disputa.