A medição de televisão sofreu uma mudança transcendental com o anúncio da Nielsen de que eliminará as medições baseadas exclusivamente em painéis como referência para a compra de anúncios.

O último relatório da IAB, intitulado "2025 Outlook Study", confirma que a televisão conectada (CTV) continuará a ganhar protagonismo no panorama publicitário internacional. De acordo com o estudo, prevê-se que o investimento em CTV nos Estados Unidos cresça 13,8% este ano, consolidando-se como o canal com maior crescimento percentual, apenas superado pelo Retail Media, com 15,6%. No entanto, este otimismo enfrenta um desafio importante: a falta de padrões sólidos para medir resultados neste canal.

Na última década, empresas como DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS) (e outras) consolidaram suas posições no espaço de verificação de publicidade. No entanto, no último ano, as opiniões sobre ambas as empresas mudaram ligeiramente, segundo alguns especialistas.

O recente relatório da empresa de medição de publicidade Innovid na televisão destacou os desafios que os anunciantes enfrentam face ao fosso crescente entre a medição dos meios de comunicação e a otimização de campanhas em diferentes serviços e plataformas.

Há preocupações nos media experts acerca da qualidade do Audio Digital