Estudo da IAS revela que especialistas digitais estão preocupados com a fraude áudio e as suas métricas

Integral Ad Science, Líder mundial em qualidade de meios digitais, lançou o Amplifying Media Quality in Digital Audio Report, que tem conduzido em colaboração com o YouGov, uma empresa global de dados e opinião pública. Para a sua elaboração, a IAS inquiriu especialistas em meios digitais, incluindo meios de comunicação, compradores e fornecedores de tecnologia publicitária, sobre as suas expectativas de publicidade áudio programática. Os resultados têm demonstrado grande preocupação com a fraude no áudio digital e uma divisão sobre a adequação das métricas atuais neste canal. No entanto, os peritos concordam esmagadoramente com a capacidade das empresas de verificação externa para enfrentarem estes desafios.

A investigação decompõe a forma como os especialistas em media estão a implementar cada vez mais o áudio digital nas suas estratégias de marketing, uma vez que se trata de um canal em rápida expansão e destaca o papel da verificação de campanha de terceiros na manutenção de elevados padrões de qualidade.

Ao mesmo tempo, o artigo desmente questões sobre se as atuais métricas de canais de áudio digital são suficientes, bem como questões relacionadas com a preocupação generalizada na indústria sobre a fraude de anúncios áudio e como os especialistas em media estão focados na adequação da marca para combater tais riscos.

De acordo com o estudo, estas são as principais prioridades que irão orientar os anunciantes:

· A grande maioria dos especialistas em media planeia aproveitar as oportunidades crescentes de publicidade áudio digital.

Com o interesse dos consumidores pelo áudio digital ainda forte, 93% dos especialistas em media dizem que é provável que utilizem publicidade áudio digital este ano. Por outro lado, 63% deles concordam que os anúncios de áudio digital impulsionam o desempenho da campanha e a gestão da marca e também contribuem para melhorar os resultados globais da estratégia publicitária.

· Haverá uma forte preferência pela compra de anúncios programáticos.

Os métodos de compras automatizados estão a ganhar tração à medida que os marketers procuram eficiência e escala na publicidade áudio digital. Assim, 73% dos especialistas estão dispostos a fazer transações para a colocação de anúncios áudio programáticamente.

· Os especialistas em media especulam sobre métricas para anúncios de áudio digitais e querem que sejam comparáveis a diferentes meios de comunicação.

Quase metade dos especialistas (45%) diz que é importante comparar o desempenho das campanhas de áudio, exibição e vídeo. No entanto, menos de metade deles estão confiantes quando se fala de métricas de áudio com os seus clientes. Porque os atuais critérios de audibilidade são insuficientes quando comparados com os da visibilidade da marca. Este facto também dificulta que os anunciantes comparem o desempenho das campanhas entre diferentes formatos.

· Os especialistas em media estão muito preocupados com a fraude de anúncios de áudio digital e concordam que a verificação de terceiros pode resolver estes problemas.

Quase nove em cada dez especialistas em media (87%) estão preocupados ou muito preocupados com a fraude de anúncios de áudio digital. E embora o seu desejo de implementar a sua participação neste canal seja elevado, esses mesmos especialistas dizem estar dispostos a confiar na verificação de terceiros para preservar a qualidade dos meios de comunicação em vez de continuar a investir na publicidade áudio digital. Na verdade, 43% das editoras publicariam mais anúncios áudio e 31% dos compradores de anúncios comprariam mais anúncios áudio, se fossem apoiados por verificação de terceiros. Esta verificação pode ajudar os compradores de anúncios a alavancar as métricas de anúncios áudio, fornecendo-lhes informações sobre o desempenho da campanha e o feedback dos clientes sobre inovações futuras.

"O áudio digital está em expansão e os marketers querem métricas que garantam que estão a colocar os seus anúncios nas melhores localizações possíveis perto de conteúdos áudio", disse Csaba Szabo, Diretor-Geral da EMEA na Integral Ad Science. "A IAS está bem preparada para oferecer total transparência ao ecossistema de áudio digital e para ajudar os marketers a fazerem cada contagem de impressões áudio."

Por outro lado, recentemente, a IAS e a Spotifty anunciaram uma nova parceria para estabelecer uma solução de segurança de marca para anunciantes em podcasts.