O cenário do inventário de publicidade: é assim que poderá ser no futuro

O desaparecimento das third-party cookies e o aumento da medição e compra de publicidade baseadas na qualidade resultarão num panorama publicitário completamente diferente do atual, segundo Erez Levin, especialista em atenção publicitária, num post no LinkedIn.

“Acredito que no futuro veremos 4 categorias distintas de inventário publicitário, diferenciadas com base nos formatos (único vs. 'comoditizado') e nos dados (melhorados vs. ausentes), cada uma com um valor relativo, preços e tipos de transação únicos, determinados em grande parte pelos seus desequilíbrios de oferta e procura”, explica.

A seguir, ele apresenta um gráfico que ilustra essa situação, embora reconheça que simplifica alguns nuances importantes. “Por várias razões, omiti minhas estimativas aproximadas para cada quadrante, mas basta dizer que veremos aqui enormes variações que contrastam fortemente com o panorama atual”, afirma.

“O que mais me entusiasma nesta mudança é que obrigará o lado comprador a realmente considerar as medidas de qualidade dos meios nas suas práticas publicitárias, afastando-se de métricas que não são nada representativas dos meios que compram e que têm conduzido a uma rápida corrida para o fundo”, acrescenta.

O gráfico está dividido em quatro quadrantes segundo dois eixos: a disponibilidade de dados da audiência e o tipo de formatos publicitários. No quadrante superior esquerdo, com dados de audiência ricos e formatos comoditizados, a procura e a oferta estão equilibradas. No quadrante superior direito, com dados ricos e formatos únicos, a procura supera a oferta, tornando estes espaços publicitários muito valiosos. No quadrante inferior esquerdo, com dados pobres e formatos comoditizados, a oferta supera a procura, o que reduz o seu valor. Por fim, no quadrante inferior direito, com dados pobres e formatos únicos, a oferta e a procura estão equilibradas.

Imagem adaptada de Programmatic Spain