A Electronic Arts reforça a sua equipa AdTech para impulsionar e unificar a sua oferta publicitária

A Electronic Arts está a contratar especialistas em tecnologia AdTech para simplificar e melhorar as suas ofertas publicitárias. Este movimento reforça a declaração do CEO Andrew Wilson, que mencionou que a publicidade representa um "motor significativo de crescimento" para a empresa, durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2024, no passado dia 8 de maio.

Atualmente, a EA tem quatro ofertas de emprego ativas para cargos em tecnologia AdTech, publicadas desde o final de maio em várias plataformas de emprego. A maioria desses postos está sediada na sede da empresa em Redwood City, Califórnia. Um representante da EA recusou-se a comentar sobre os planos de contratação, remetendo-se às declarações de Wilson sobre o tema.

"Todos temem que a EA implemente isto de uma maneira que não gostem, mas não é do interesse deles fazê-lo", disse Kristan Rivers, CEO da empresa de publicidade in-games AdInMo. "Confiamos que um publisher faça o certo para os seus jogadores, então acredito que a EA também o fará", assegura Rivers à Digiday.

As ofertas de emprego incluem um AdTech Program Manager, Adtech Software Engineers e um In-Game Data Product Manager. Outra vaga, para Integrated Technology Lead, deixou de aceitar candidaturas no dia 1 de julho.

A vaga de In-Game Data Product Manager dá uma ideia do motivo por trás dessas contratações, indicando que a pessoa contratada "redesenhará os fluxos de dados e os processos de relatórios da EA, começando por identificar as necessidades dos anunciantes e implementando soluções em múltiplos estúdios de jogos e equipas tecnológicas."

Trabalhar em múltiplos estúdios de jogos parece ser uma característica comum em muitas das vagas de AdTech disponíveis na EA. Além do cargo de Product Manager, há um posto de Platform Engineering que "avaliará onde e como podem trabalhar juntos as soluções de serviços ao vivo da EA, os stacks tecnológicos dos estúdios e as soluções de fornecedores." O Vendor Solution Engineer "utilizará dados massivos de mais de 20 estúdios de jogos para promover um processo de tomada de decisão baseado em dados". O Integrated Technology Lead trabalhará "através das incríveis franquias e experiências da EA", acrescenta o CEO.

O foco geral em reunir os diferentes estúdios da EA e suas ofertas reflete um dos maiores desafios da empresa ao construir o seu braço publicitário. Embora a EA ofereça anúncios há muito tempo em títulos como "EA FC", não possui uma oferta publicitária simples e unificada. Em vez disso, cada estúdio da EA tem o seu próprio stack tecnológico, o que torna relativamente complicado para a empresa expandir o seu negócio.

"Esta é uma fonte importante de receitas para a EA", disse Nina Mackie, cofundadora da agência WeGame2. "Vão ter menos lançamentos de jogos este ano, então nos próximos 12 meses, acho que este é um movimento muito inteligente para monetizar", destaca a profissional.

Um desafio para a EA, segundo a Digiday, é que a maioria das suas ofertas publicitárias atuais in-game estão integradas nos jogos em vez de serem servidas programaticamente em diferentes títulos. Se a EA quiser escalar o seu negócio publicitário tornando-o mais acessível para mais anunciantes, terá de abandonar o seu enfoque de vendas diretas existente em favor de uma estrutura programática que promete atrair mais receitas publicitárias de diversas marcas.

"Isso seria o inteligente, e acho que é o que estão a fazer", disse Mackie. "Se o fizerem bem, têm um alcance suficiente em termos de base de jogadores para superar a maioria das pequenas empresas AdTech", conclui a especialista.