Desde 2023, os compradores programáticos passaram a contar com uma ferramenta para identificar e segmentar vídeos instream: a especificação video.plcmt do IAB Tech Lab. No entanto, embora quase todas as principais SSPs tenham adotado este padrão, 6 dos 10 principais DSPs ainda não o tinham implementado até agosto de 2024, segundo um relatório da Jounce Media. Atualmente, o seu estado continua incerto.

Dentro da publicidade digital, surgiu uma nova polémica no mundo do vídeo. Os compradores estão sob pressão pela forma como os publishers classificam o aseu inventário de vídeos, o que certamente está a perturbar a indústria, de acordo com alguns especialistas.