À medida que as agências de publicidade pressionam por mais opções de compra programática, os publishers de televisão procuram manter o controlo nas negociações publicitárias, especialmente sobre o seu valioso conteúdo "premium". Esse confronto foi um tema central no encontro Programmatic I/O da AdExchanger na semana passada, durante um painel de executivos de agências que discutiram tensões programáticas entre compradores e vendedores.
Leia maisA Publicis adquiriu uma pequena consultoria chamada Spinnaker SCA em março. Na semana passada, na Europa, a Mediaplus comprou a Target Media e a MediaSense adquiriu a consultoria da PwC no Reino Unido. Em menor escala, a CG Life adquiriu recentemente a agência de marketing digital de saúde Toolhouse. Espera-se mais movimento, especialmente nos Estados Unidos, à medida que diversas empresas competem para adquirir a gigante de media Paramount, que é de propriedade da CBS, de diversas redes (como MTV Nets e Showtime) e de um estúdio de produção. A Skydance Media atualizou a sua oferta na semana passada, enquanto o estúdio rival Sony Pictures, apoiado pela Apollo Global Management, desistiu.
Leia maisO Trade Desk enviou uma mensagem clara aos publishers preocupados com a perda de receita devido à falta de audiência. A preocupação surgiu no início deste mês, quando o CEO da The Trade Desk, Jeff Green, traçou uma linha figurativa na web aberta, diferenciando entre anúncios mal direcionados, fraudulentos e de “malvertising”, por um lado, e o que este chama de “internet premium”, por outro, caracterizado por inventário de publicidade de alta qualidade apoiado por dados próprios e consentimento do utilizador. Embora esta não seja uma afirmação nova, Green chamou a atenção dos publishers. “Os CEOs dos principais publishers estão preocupados com o que a The Trade Desk está a fazer”, disse um executivo da AdTech que trabalha diretamente com os publishers.
Leia maisEm 1994, Lou Montulli apresentou as cookies ao mundo e, três décadas depois, muitas pessoas ainda não entendem completamente como funcionam . A história da sua criação não é apenas fascinante, mas também revela os princípios básicos de como funciona a Internet, como David Bonilla, fundador da 'La Bonilista', explica na sua newletter.
Leia maisA publicidade programática está a tornar-se uma ferramenta essencial para pequenas e médias empresas que desejam maximizar o seu orçamento e atingir suas metas de marketing de maneira mais rápida e eficiente. Num ambiente onde atingir o público certo no momento certo é crucial para o sucesso do negócio, a compra programática apresenta-se como uma solução moderna e rentável.
Leia maisO Google apresentou o News Consumer Insights (NCI), uma nova ferramenta baseada em Inteligência Artificial que pode ser muito útil para os publishers, oferecendo recomendações baseadas nos dados próprios de cada organização. Numa reunião nos seus escritórios em Madrid, a empresa comunicou aos quase 50 publishers presentes os benefícios desta funcionalidade 360, que será lançada em Espanha na primeira semana de junho.
Leia maisA Paramount influenciou significativamente as vendas recentes de algumas marcas no mercado norte-americano. As vendas de óculos de sol Ray-Ban, por exemplo, dispararam graças ao sucesso da sequência de “Top Gun”, e o desfile “Yellowstone” atraiu compradores ricos para Montana.
Leia maisEsta semana, o Google introduziu atualizações importantes na sua plataforma de publicidade ‘Performance Max’. Entre as novidades, destaca-se a classificação ‘Ad Strength’, um indicador que avalia as campanhas antes do seu lançamento para garantir que atendem aos parâmetros de segmentação e contêm os elementos criativos adequados. Este indicador tornou-se mais relevante à medida que o Google incentiva os anunciantes a dar ao 'Performance Max' mais controlo sobre as decisões criativas, usando algoritmos e tecnologia de IA generativa para produzir e testar conteúdo publicitário.
Leia maisA Amazon Advertising gerou quase US$ 47 mil milhões em receita no ano passado, o que representa um aumento de 24% em comparação com o ano anterior. Os analistas sugerem que a receita de publicidade da Amazon excede a do Facebook e do Google. De acordo com o eMarketer, a receita da gigante do comércio eletrónico deverá ultrapassar US$ 67 mil milhões em 2025. Esta semana, no encontro Amazon Publisher Services (APS), a empresa revelou suas novas estratégias pensadas para atingir esse objetivo.
Leia maisA Expedia Group, gigante das agências de viagens, está a juntar-se à revolução da retail media. Há mais de duas décadas, a empresa mantém um negócio de publicidade promovendo voos e hotéis com base em pesquisas de viagens nos seus sites e aplicações. No entanto, agora a Expedia consolidou os seus dados primários em todo o seu portfólio de marcas, que inclui Orbit, Travelocity e Vrbo
Leia maisNos últimos anos, os anunciantes têm tentado responder a uma questão fundamental: as pessoas dão realmente atenção aos anúncios que veem? Para isso, investiram em ferramentas de medição que vão além dos padrões tradicionais de viewability e impressão, que registram apenas se os anúncios apareceram e se alguém os viu.
Leia maisNão há um início oficial para o mercado inicial de publicidade televisiva e de streaming. No entanto, os registros desta semana das principais emissoras de televisão e serviços de streaming marcam o início não oficial do ciclo anual de negociações.
Leia maisNum relatório publicado pela Adalytics, é sugerido que o Colossus SSP tem enviado sistematicamente IDs de utilizador falsos para Ad Exchanges.
O relatório, que examinou dados publicamente disponíveis através do código-fonte de publicidade e respostas de bids oferecidas pela The Trade Desk em nome de vários anunciantes e publishers, revelou que, entre 16 SSPs comuns, 15 alcançaram uma correspondência exata entre os IDs do utilizador declarado e aqueles armazenados nos navegadores dos utilizadores. Contudo, Colossus destacou-se como uma exceção por apresentar frequentemente IDs incompatíveis.
Leia maisMark Heitke testemunhou uma década de grandes mudanças no setor de retail media. Em 2013, ingressou na Best Buy para ajudar a desenvolver o que era então conhecido como Best Buy Media Network, hoje conhecido como Best Buy Ads. No entanto, ser um especialista em AdTech dentro de um retalhista envolve uma quantidade significativa de trabalho em reorganização corporativa e educação, como Heitke partilhou com o AdExchanger.
Leia maisNa sua última apresentação de resultados, que ocorreu na quinta-feira, a Criteo publicou pela primeira vez a sua receita de Retail Media. A unidade Retail Media, que compreende o que a Criteo chama de “Commerce Max”, uma rede de retalhistas e comércio eletrónico, reportou lucros de 50,2 milhões de dólares no primeiro trimestre. Isto representa um aumento em relação aos US$ 37,4 milhões registrados durante o mesmo período do ano passado.
Leia maisO IAB Espanha, associação de publicidade, marketing e comunicação digital de Espanha, celebrou hoje o Dia da Sustentabilidade 2024, patrocinado pela Adevinta, no qual foi apresentada a atualização 2024 do Guia de Publicidade Digital Sustentável, projeto liderado pela Comissão de Sustentabilidade do IAB Espanha.
Leia maisAlém do YouTube, o Google possui uma poderosa oferta de streaming e isso foi mostrado na semana passada no evento IAB NewFronts, realizado em Nova York. A sua apresentação concentrou-se principalmente nos novos recursos de seu DSP Display & Video 360 (DV360), que devem facilitar aos anunciantes a gestão de campanhas no Google e noutros publishers de CTV. Com esta plataforma, as marcas têm, em princípio, mais possibilidades de chegar a acordos diretos com outros publishers que não o Google, como afirma o AdExchanger num artigo.
Leia maisDurante o NewFronts deste ano, os formatos de publicidade não tradicionais, como os placements no ecrâ inicial da CTV, tiveram muito destaque. Roku, Samsung e Vizio aproveitaram estas apresentações para apresentar as suas novas soluções publicitárias que vão além dos típicos intersticiais de 15 e 30 segundos.
Leia maisO mercado de Retail Media não está apenas a evoluir, mas também a redefinir a forma como os consumidores interagem com as marcas. Reconhecendo isso, o IAB, juntamente com o IAB Tech Lab, tem trabalhado arduamente para adaptar as especificações programáticas para atender às necessidades exclusivas deste cenário.
Leia maisOs publishers já ouviram isto inúmeras vezes: os dados próprios (1st Party Data) serão a chave para obter informações sobre os consumidores na Internet à medida que os cookies de terceiros desaparecerem. Mas a ciência de dados é complicada e as equipas de vendas dos publishers precisam de ajuda não apenas para coletar esses dados, mas também para usá-los para criar públicos atraentes para os anunciantes.
Leia mais
