Criteo apresenta, pela primeira vez, as suas receitas em Retail Media

Na sua última apresentação de resultados, que ocorreu na quinta-feira, a Criteo publicou pela primeira vez a sua receita de Retail Media. A unidade Retail Media, que compreende o que a Criteo chama de “Commerce Max”, uma rede de retalhistas e comércio eletrónico, reportou lucros de 50,2 milhões de dólares no primeiro trimestre. Isto representa um aumento em relação aos US$ 37,4 milhões registrados durante o mesmo período do ano passado.

Por outro lado, o segmento Performance Media, que abriga o negócio de retargeting da Criteo, gerou US$ 399 milhões no primeiro trimestre, abaixo dos US$ 407 milhões do ano passado. As ações da Criteo tiveram um aumento de aproximadamente 10% após a divulgação dos seus lucros.

Os investidores receberam com entusiasmo os resultados do último trimestre da Criteo. Do ponto de vista dos analistas financeiros, o balanço da Criteo melhorou significativamente. Por exemplo, a receita total da empresa no primeiro trimestre apresentou uma melhoria modesta em relação ao ano anterior, passando de 445 milhões de dólares para 450 milhões de dólares. No entanto, em termos de rentabilidade, a Criteo passou de um prejuízo de 12 milhões de dólares no primeiro trimestre de 2023 para um lucro de 9 milhões de dólares até agora este ano. Parte desta melhoria na rentabilidade é atribuída às reduções da força de trabalho, incluindo uma ronda de despedimentos em Abril.

Além disso, outra razão para o otimismo dos investidores é que os custos de aquisição de tráfego (TAC) da Criteo diminuíram de US$ 224,4 milhões há um ano para US$ 196,2 milhões no primeiro trimestre. O TAC representa o que a Criteo paga aos retalhistas, search e outros locais nos quais deve comprar tráfego.

A previsão da Criteo para este ano aponta para um prejuízo de aproximadamente US$ 35 milhões devido à política do Google com cookies de terceiros, o que dificulta a execução de campanhas de retargeting. No entanto, Megan Clarken, CEO da Criteo, informou aos investidores que ter mais tempo para aperfeiçoar os seus produtos pós-cookies reduzirá as perdas.

Por fim, embora a Google tenha adiado a remoção dos cookies para o próximo ano, a Criteo planeia continuar o seu programa de recompra de ações, que aumenta o valor das restantes ações no mercado, mesmo que a capitalização bolsista da empresa permaneça inalterada. Clarken anunciou que a Criteo investiu US$ 62 milhões em recompras no primeiro trimestre e planeia investir pelo menos US$ 150 milhões em recompras de ações ao longo de 2024.

Criteo em retail media

De acordo com o AdExchanger, está claro por que a empresa está ansiosa para partilhar os seus números de retail e por que está a apostar em grande na sua divisão Retail Media, embora a sua receita ainda seja predominantemente gerada por media de desempenho e retargeting. Retail Media é onde reside o crescimento da Criteo. Embora a taxa de crescimento total tenha sido de 3%, abaixo da média do mercado, o seu segmento Retail Media cresceu 33%, superando em muito a taxa de crescimento do mercado.

Clarken afirmou que isso ocorre porque a Criteo possui mais de 200 varejistas e 2.700 marcas. Além disso, a empresa registrou um crescimento notável de agências no primeiro trimestre. Clarken atribuiu este impulso a uma mudança na forma como as marcas alocam os seus orçamentos de Retail Media, optando por investir em compradores de media que realizam campanhas nacionais ligadas a compras em lojas físicas e online. “Essa é a magia da Retail Media ”, disse Clarken. “Contar com isso nos próximos anos nos levará onde queremos estar, como o complemento definitivo para uma compra na Amazon”, acrescenta Clarken.

Fonte: Criteo