A equipa do Google Chrome anunciou um “teste de remoção de cookies” para que alguns provedores terceirizados possam reter serviços legados que dependem de cookies de terceiros quando forem removidos no próximo ano.
Leia maisMarcas e agências sabem que não devem usar obras protegidas por direitos de autor nas suas campanhas sem permissão (ou deveriam). Mas e o conteúdo criado com ferramentas generativas de IA que podem ser treinados com obras protegidas por direitos autorais sem o consentimento dos seus proprietários?
Leia maisNum ambiente digital cada vez mais complexo e dinâmico, a segurança da marca (brand safety) tornou-se essencial para as marcas. A gestão adequada da segurança da marca é essencial para preservar a confiança dos consumidores, que recebem cada vez mais estímulos publicitários e são mais exigentes com o compromisso das empresas (a nível social, ambiental ou político, entre outros).
Leia maisA Weborama, líder da publicidade segmentada sem cookies graças à sua IA semântica, anuncia uma grande transformação do seu AdServer, Weborama Campaign Manager (WCM). Weborama pretende enfrentar os desafios da coleta de dados e da medição sem cookies, integrando as APIs da Privacy Sandbox que entrará em vigor em julho de 2024. Esta transformação permitirá que a Weborama aborde os dois principais desafios que os anunciantes e agências de media enfrentarão quando as cookies de terceiros forem removidas: aquisição de audiência e medição de campanhas.
Leia maisA Inetum, empresa de serviços de TI e líder de mercado na implementação de soluções SAP, acaba de ser reconhecida enquanto parceiro GROW with SAP. Esta distinção atesta o cumprimento dos critérios SAP em implementações de projetos SAP S/4HANA Cloud, Public Edition.
Leia maisA Hivestack , uma empresa independente de tecnologia de publicidade programática digital out of home (DOOH), anunciou hoje o lançamento do Hivestack Curate , um novo mercado DOOH que permite aos compradores personalizar sua pesquisa de inventário e criar negócios estratégicos com base em seus objetivos de negócios específicos.
Leia maisO YouTube esforça-se para permitir que mais anunciantes comprem anúncios no formato ‘Shorts’. Três fontes confirmaram com o AdExchanger que um programa piloto está em teste alfa com um grupo de fornecedores de tecnologia. Essas fontes têm conhecimento direto do programa e trabalham em empresas que são as principais parceiras do Google.
Leia maisÀ medida que os dias de novembro passam, iniciamos a temporada de previsões, onde pessoas de todo o setor lançam suas ideias para o próximo ano e especulam sobre as tendências e desafios que provavelmente impactarão o setor no próximo ano. Então, o que estas previsões nos dizem sobre o que nos espera no próximo ano?
Leia maisEm janeiro de 2024 ocorrerá um dos eventos mais perturbadores da história comercial da media digital: o Google eliminará cookies de terceiros de seu navegador Chrome.
É verdade que navegadores rivais, como o Safari da Apple e o Firefox da Mozilla, já tomaram essa medida há algum tempo. No entanto, a participação de mercado global do Chrome, de 63% de acordo com Statcounter, torna a decisão do Google um momento decisivo para o mercado.
Leia maisTermina hoje aquele que é possivelmente o julgamento mais chocante da história da Internet, no qual o Departamento de Justiça americano (DoJ) tem como alvo o império de buscas do Google, dominante no mercado. Após os procedimentos desta semana, alguns pensam que o Governo dos Estados Unidos sairá vitorioso.
Leia maisMike Hauptman e Dan Bougourd, ex-funcionários da MediaMath, estavam interessados na ideia de um meta DSP, uma plataforma única que pudesse interagir perfeitamente com todos os DSPs. Após a falência da MediaMath, a ideia de um DSP universal ganhou urgência à medida que os compradores de media foram forçados a aprender novas interfaces em questão de dias.
Leia maisNa quarta-feira passada, a FreeWheel lançou um produto chamado Audience Manager para ajudar os profissionais de CTV a “vincular segmentos granulares de público ao seu inventário na velocidade da publicidade programática”, de acordo com o gerente de produto David Dworin. A nova ferramenta está integrada à plataforma de tecnologia de televisão da FreeWheel, que inclui seu SSP e servidor de anúncios.
Leia maisExiste um cliché muito usado no desporto: algumas equipas jogam para não perder, enquanto outros jogam para ganhar. O mesmo poderia ser dito sobre como marcas e agências abordaram a segmentação contextual.
Leia maisA primeira campanha em pDOOH (Programmatic Digital Out of Home) pela JCDecaux foi lançada. De acordo com o comunicado da empresa: “De norte a sul do país, é agora possível encontrar diversos formatos digitais com publicidade da Tranquilidade Generali, que juntamente com a Dentsu, uma das maiores agências de meios do país, e a JCDecaux Portugal, via VIOOH, SSP líder mundial em DOOH, projetou esta incontornável primeira campanha programática.”
Leia maisA Disney+ não perde mais assinantes de streaming: a plataforma adicionou quase 7 milhões de assinantes no último trimestre e, deles, cerca de 2 milhões assinaram o plano de streaming suportado por anúncios de publicidade.
Leia maisÉ muito possível que o sector esteja a caminhar para uma corrida armamentista nos meios de comunicação retalhistas, se é que ainda não o fez. Com o colapso do Google no horizonte no próximo ano, os dados estão a tornar-se “ouro de marketing” e os retalhistas, do Walmart ao The Home Depot , por exemplo, querem capitalizar os seus públicos. Isto criou alguma fragmentação no mercado e forçou as agências a procurar a melhor forma de investir o dinheiro dos clientes neste espaço em expansão.
Leia maisYouTube e CTV são canais bastante populares hoje, mas também estão entre as caixas pretas mais impenetráveis do mercado publicitário. Os espectadores assistem cada vez mais ao YouTube via CTV, onde os sinais de medição são ainda mais escassos do que na web. A CTV agora representa 38% de todo o tempo gasto assistindo ao YouTube, de acordo com a empresa de medição de televisão TVision .
Leia maisEstamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.
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