Como os anunciantes podem resolver problemas de direitos de autor de IA generativa?
Marcas e agências sabem que não devem usar obras protegidas por direitos de autor nas suas campanhas sem permissão (ou deveriam). Mas e o conteúdo criado com ferramentas generativas de IA que podem ser treinados com obras protegidas por direitos autorais sem o consentimento dos seus proprietários?
Até que ponto a lei de direitos de autor se aplica às ferramentas generativas de IA? Empresas como OpenAI, Google e Microsoft dizem que isso é uso justo, enquanto outras como News Media Alliance, IAC e The New York Times dizem que não.
O Gabinete de Direitos de Autor dos EUA está a estudar a questão, mas, entretanto, esta ambiguidade é motivo de preocupação entre os profissionais de marketing, que poderiam estar em melhor situação se utilizassem tácticas para se protegerem de quaisquer potenciais reivindicações de direitos de autor.
A tensão entre criadores de conteúdo e empresas de tecnologia aumenta devido ao uso da inteligência artificial generativa, que pode aprender e gerar respostas a partir da análise de grandes quantidades de dados e documentos na Internet. Um exemplo dessas inteligências artificiais é o famoso chatbot ChatGPT, desenvolvido pela OpenAI.
Vários criadores de conteúdo entraram com ações judiciais contra a OpenAI e a Meta, empresa que controla o Facebook, por usarem os seus trabalhos protegidos por direitos de auto para treinar as suas inteligências artificiais geradoras sem a sua permissão. Entre eles estão a atriz e comediante norte-americana Sarah Silverman e os escritores Paul Tremblay e Mona Awad, que se referem ao ChatGPT e ao LLaMA, respectivamente. LLaMA é um modelo de linguagem lançado pela Meta no início do ano para fins académicos e de pesquisa.
O Google também foi processado nos EUA por uma ação coletiva que o acusa de ter “roubado secretamente tudo o que foi criado e compartilhado na internet por centenas de milhões de americanos” para treinar seus produtos de inteligência artificial, como seu chatbot Bard, que estreou em Espanha na semana passada. A ação solicita medidas cautelares que impeçam o Google de acesso comercial e desenvolvimento comercial de suas ferramentas generativas de inteligência artificial, bem como compensação financeira. De acordo com o processo, o Google violou privacidade e direitos autorais.
Em Espanha, a Information Media Association (AMI) também criticou a Google pela utilização da sua inteligência artificial para “vampirizar” o conteúdo dos meios de comunicação espanhóis sem citar as suas fontes de informação. A associação de imprensa denunciou que a empresa faz uso massivo do conteúdo da media espanhola.
Além disso, a Getty Images, a conhecida agência de fotografia, processou a Stability AI, a empresa por trás da inteligência artificial generativa Stable Diffusion, no Supremo Tribunal de Justiça de Londres por usar milhões de imagens protegidas sem sua permissão para treinar sua inteligência artificial.
Paloma Llaneza, advogada especializada na área tecnológica, garantiu ao Cinco Días que “já houve vários processos a este respeito e não serão os únicos que serão apresentados, porque assim como a privacidade na UE é um valor essencial, em os EUA A proteção da propriedade intelectual é uma questão estatal. “Os criadores e detentores de direitos de propriedade intelectual têm lobbies poderosos e advogados especializados , portanto este é apenas o começo de uma batalha jurídica que terminará em algum tipo de regulamentação.”
A questão dos direitos de autor no contexto da inteligência artificial generativa (IA) coloca desafios únicos, uma vez que a autoria de obras geradas pela IA não é diretamente atribuível a um ser humano específico. Aqui estão algumas considerações e abordagens que os anunciantes podem adotar para resolver esse problema:
Colaboração com profissionais: os anunciantes podem trabalhar em colaboração com especialistas para desenvolver conteúdo criativo baseado em resultados de IA. Neste caso, os direitos de autor podem ser claramente atribuídos ao criador humano, que pode ter um papel significativo na direção criativa e na interpretação dos resultados gerados pela IA.
Estabelecer acordos contratuais: Utilizando IA generativa, os anunciantes podem estabelecer acordos contratuais claros com os desenvolvedores da tecnologia ou com terceiros que fornecem serviços relacionados. Estes acordos podem abordar a propriedade dos direitos de autor e estabelecer as condições sob as quais os trabalhos gerados podem ser utilizados e distribuídos.
Uso de conteúdo de domínio público ou licenciado abertamente: alguns anunciantes podem optar por usar material gerado por IA baseado em dados de domínio público ou disponíveis sob licenças abertas. Isto pode reduzir a incerteza associada aos direitos de autor, embora seja importante verificar as condições específicas de cada recurso.
Revisão e ajuste humanos: incluir uma fase de revisão e ajuste humanos no processo criativo pode ajudar a personalizar e refinar o conteúdo gerado por IA. Este envolvimento humano pode fortalecer a posição do anunciante na reivindicação de determinados direitos autorais no trabalho final.
Monitoramento e conformidade regulatória: Os anunciantes devem estar cientes dos regulamentos e da legislação relacionados a direitos autorais em sua jurisdição e adaptar suas práticas de acordo. Algumas leis podem exigir uma atribuição clara de autoria, o que pode influenciar a forma como os direitos autorais são tratados no contexto da IA generativa.
Desenvolvimento de políticas: Os anunciantes podem participar no desenvolvimento de políticas e regulamentos relacionados à propriedade intelectual e à IA. Contribuir para a criação de quadros jurídicos claros e atualizados pode beneficiar tanto a indústria publicitária como a comunidade em geral.
É essencial que os anunciantes procurem aconselhamento jurídico especializado para abordar adequadamente as questões legais e éticas associadas à utilização de IA generativa no contexto dos direitos de autor. A situação jurídica pode variar de acordo com a localização geográfica e deve ser considerada caso a caso.
Fonte: Digiday e Cinco Dias