IA, Retail Media e criatividade: os temas que marcarão a agenda do DMEXCO 2024.
IA, Retail Media e criatividade: os temas que marcarão a agenda do DMEXCO 2024.

DMEXCO 2024 posiciona-se mais uma vez como o evento mais importante para o ecossistema digital e tecnológico na Europa, reunindo as principais figuras da indústria nos dias 18 e 19 de setembro em Colónia, Alemanha. Este ano, o foco principal estará na inteligência artificial (IA), Retail Media, sustentabilidade, DOOH, CTV, e-commerce, áudio digital, AdTech e criatividade. Com 850 palestrantes e mais de 200 horas de conteúdo em 14 palcos, o DMEXCO oferecerá uma plataforma sem precedentes para explorar as últimas tendências e inovações no marketing digital.

Leia mais
AdTech, DOOH, IA, DMEXCOMarta Fonsecadmexco, IA, CTV, DOOH, Retail Media, Mobile Marketing
As plataformas sociais apostam no ambiente CTV para atrair anunciantes.
As plataformas sociais apostam no ambiente CTV para atrair anunciantes.

As plataformas sociais apostam no ambiente CTV para atrair anunciantes.

Por exemplo, o Twitter anunciou recentemente uma que a versão beta da sua aplicação CTV já está disponível em várias lojas de aplicações. A plataforma considera este um "grande passo em frente" na sua missão de se tornar uma plataforma de vídeo. A aplicação, com um design muito semelhante ao do CTV do YouTube, oferece uma visão geral de todos os conteúdos de vídeo disponíveis na X.

Outra das redes sociais mais destacadas da atualidade, o Snapchat, está um passo à frente no que diz respeito à atenção aos anunciantes: acaba de lançar dois novos espaços publicitários sob o nome de Sponsored Snaps e Promoted Places

Leia mais
YouTube, Streaming, Programmatic TVMarta FonsecaYoutube, CTV, Snapchat, anúncios, Video
O Retail Media avança para a integração total de meios e dados para maximizar o seu impacto
O Retail Media avança para a integração total de meios e dados para maximizar o seu impacto

O Retail Media está numa encruzilhada, tentando resolver o seu "cubo de Rubik" através da integração eficaz de todos os elementos do seu ecossistema, incluindo CTV (Connected TV) e publicidade OOH (Out of Home), conforme relatado pelo The Media Leader. O objetivo é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) publicitário e adaptar-se de forma criativa às necessidades em constante mudança dos consumidores.

Leia mais
Retail MediaProgrammatic PortugalRetail Media, DOOH, CTV
Estudo revela que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores
Estudo revela que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores

Um estudo apoiado pelo governo do Reino Unido revelou que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores do que os atuais banners de consentimento apresentados nos sites. Isto é significativo no contexto do GDPR, que aumentou a visibilidade destes banners, muitas vezes considerados incómodos pelos utilizadores.

Leia mais
3rd Party CookiesProgrammatic PortugalCookies, 3rd Party Cookies, Transparência
Os líderes do setor AdTech mantêm o equilíbrio diante da incerteza do futuro sem cookies
Os líderes do setor AdTech mantêm o equilíbrio diante da incerteza do futuro sem cookies

A mudança repentina da Google no seu plano de eliminar os cookies de terceiros, após anos prometendo o contrário, deixou os principais líderes do setor AdTech num estado de frustração. Não é surpreendente que estes executivos se sintam desorientados, mas também tentam manter a calma e o foco, pois não podem perder a concentração, especialmente quando ainda não está claro se essa mudança tornará todos os seus esforços e investimentos num mundo sem cookies obsoletos.

Leia mais
Ad TechProgrammatic Portugal3rd Party Cookies, Cookieless
X apresenta uma ação judicial contra um conglomerado de anunciantes que pode redefinir a indústria
X apresenta uma ação judicial contra um conglomerado de anunciantes que pode redefinir a indústria

X, a plataforma de redes sociais anteriormente conhecida como Twitter, empreendeu ações legais contra uma coligação de grandes anunciantes e organizações publicitárias, acusando-os de comportamento coercitivo. Este movimento deixou a indústria atónita, que considera as acusações de X infundadas e potencialmente prejudiciais para as relações comerciais estabelecidas.

Leia mais
MercadoProgrammatic PortugalTwitter, X
Amazon reporta um crescimento de 20% na sua faturação publicitária no segundo trimestre
Amazon reporta um crescimento de 20% na sua faturação publicitária no segundo trimestre

A Amazon reportou um aumento de 20% na sua faturação publicitária durante o segundo trimestre do ano, alcançando os 12.700 milhões de dólares. Embora este valor represente um avanço significativo em comparação com o ano anterior, não conseguiu cumprir com as expectativas do mercado, que apontavam para um total de 13.000 milhões.

Leia mais
MercadoProgrammatic PortugalAmazon, Advertising
O setor reage ao anúncio da Google: Estas são as diferentes visões dos especialistas
O setor reage ao anúncio da Google: Estas são as diferentes visões dos especialistas

Após vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.

Leia mais
Ad TechProgrammatic Portugal3rd Party Cookies, Google, Chrome
Criteo associa-se à Microsoft Advertising para impulsionar o crescimento do Retail Media
Criteo associa-se à Microsoft Advertising para impulsionar o crescimento do Retail Media

Criteo, uma empresa líder em commerce media, anunciou hoje uma colaboração estratégica com a Microsoft Advertising. Este acordo permitirá integrar a vasta demanda da Microsoft Advertising na rede global de 225 retalhistas da Criteo. A Microsoft Advertising também pretende trabalhar com a Criteo como seu parceiro preferencial de media onsite, expandindo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes retalhistas da Microsoft Advertising e promovendo um ecossistema de retail media mais coeso, conforme aponta a AdTech Today.

Leia mais
Retail MediaProgrammatic PortugalCriteo, Microsoft Advertising
Após anos de incerteza, Google afirma que não vai acabar com as cookies de terceiros
Após anos de incerteza, Google afirma que não vai acabar com as cookies de terceiros

Numa "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.

Leia mais
Ad Tech, CookielessProgrammatic Portugal3rd Party Cookies, Chrome, Cookieless
O negócio de publicidade da Netflix faz disparar as margens de lucro
O negócio de publicidade da Netflix faz disparar as margens de lucro

Um ano e meio após o lançamento do seu plano com anúncios, a Netflix está a ver como estes contribuem de forma significativa para os resultados da empresa. No último trimestre, as receitas globais da Netflix aumentaram 17% em termos anuais, o que representa um grande salto em relação ao segundo trimestre do ano passado, quando essa cifra foi de apenas 3%.

Leia mais
StreamingProgrammatic PortugalNetflix
Redirecionamentos automáticos inundam slots de anúncios em vídeo
Redirecionamentos automáticos inundam slots de anúncios em vídeo

A publicidade em vídeo, antes um refúgio seguro no espaço digital, agora está sob ataque por “malvertising”, o que requer ações imediatas dos publishers, SSPs e plataformas de vídeo para assegurar as suas stacks tecnológicas. Assim indica um artigo da AdMonsters, que explica que a publicidade em vídeo sempre foi um ponto positivo para a indústria: eficaz, rentável e livre de malware

Leia mais
Ad TechProgrammatic PortugalMalware, Adfraud, Video
Será que os “data lakes” transformarão os publishers em empresas orientadas por dados?
Será que os “data lakes” transformarão os publishers em empresas orientadas por dados?

Nos últimos dois anos, as conferências e debates sobre publishers e publicidade têm sido dominados por discussões sobre a IA e a eliminação de cookies. Sem dúvida, são temas importantes que provocarão mudanças nas redações e na forma de financiamento dos meios de comunicação, mas há outro igualmente importante que recebe menos atenção: a estratégia de dados.

Leia mais
Programmatic Portugal