Dave Clark, CEO da TripleLift, abandona a empresa após iniciar uma nova fase na companhia

Dave Clark, que dirigiu a TripleLift durante os últimos dois anos, irá demitir-se, com efeito imediato, e será substituído por um grupo de membros da TripleLift, conforme informou a AdExchanger.

Eric Roza, membro do conselho de administração e Managing Director da Vista Equity (a empresa de capital de risco que adquiriu a TripleLift em 2021) presidirá um grupo que inclui o CCO Andrew Eifler, a diretora de negócios Sonja Kristiansen, o CTO Jaison Zachariah e o chefe de receitas Ed Dinichert. O grupo já está à procura de um novo CEO que assumirá o cargo em 2025, conforme declarou Eifler ao referido meio.

A empresa anunciou a sua saída através de um comunicado no passado dia 12 de julho, no qual o próprio Clark dizia: “Juntei-me à TripleLift num momento de imensa mudança na nossa indústria e foi cheio de momentos de incrível desafio e incrível recompensa. Estou orgulhoso do que a equipa conseguiu alcançar, incluindo agora a aceleração do crescimento e da rentabilidade. Desejo a Eric Roza e a toda a equipa que continuem a ter sucesso e continuarei a apoiar a empresa muito depois da minha saída.”

“O nosso sucesso em CTV e Retail Media, em particular com a Amazon, augura um bom futuro”, escreveu no LinkedIn sobre a sua gestão como CEO, referindo-se à recente notícia de que a TripleLift foi nomeada a primeira empresa third-party AdTech a associar-se à Retail Media Network da Amazon para a criatividade dinâmica.

Estratégia de inovação do SSP A TripleLift foi uma das primeiras empresas a inovar em criatividade programática para CTV. Clark, que se juntou à TripleLift após um período de quatro anos como diretor-geral da FreeWheel, SSP da Comcast, deixa agora a empresa numa posição forte, conforme Eifler.

Além da parceria com a Amazon, a TripleLift também adquiriu a 1plusX durante o mandato de Clark, integrando ainda mais a tecnologia da TripleLift com a identidade dos publishers. “Foram decisões arrojadas e inovadoras”, afirma Eifler.

Mas a luta por triunfar como SSP é cada vez mais difícil neste mercado. A TripleLift, empresa especialista em publicidade nativa que se reconverteu num SSP omnicanal que conta agora com outras soluções contextuais e de identidade para publishers, já sofreu despedimentos importantes no ano passado, com a perda de mais de um quinto dos seus empregados.

A Jounce Media, empresa de investigação de publicidade online, publica mensalmente um relatório de avaliação comparativa do lado do supply que inclui uma lista de 100 SSPs. Manter-se nos primeiros lugares dessa lista é difícil, sobretudo quando entre os primeiros figuram empresas como a Google, a Amazon e a Comcast. No entanto, a TripleLift reconheceu que manterá o espírito do recém-saído Dave Clark e continuará a fazer as suas apostas rapidamente quando a empresa acreditar numa estratégia, como com o acordo de 150 milhões de dólares pela 1plusX em 2022, que foi a sua primeira aquisição. “Haverá oportunidade para jogar e testar”, terminou Eifler.