O Retail Media está numa encruzilhada, tentando resolver o seu "cubo de Rubik" através da integração eficaz de todos os elementos do seu ecossistema, incluindo CTV (Connected TV) e publicidade OOH (Out of Home), conforme relatado pelo The Media Leader. O objetivo é maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) publicitário e adaptar-se de forma criativa às necessidades em constante mudança dos consumidores.
Leia maisUm estudo apoiado pelo governo do Reino Unido revelou que os controlos de cookies no navegador refletem melhor as preferências dos utilizadores do que os atuais banners de consentimento apresentados nos sites. Isto é significativo no contexto do GDPR, que aumentou a visibilidade destes banners, muitas vezes considerados incómodos pelos utilizadores.
Leia maisDe acordo com a última previsão da WARC Media, espera-se que o investimento global em Retail Media iguale o da televisão linear ainda este ano e o ultrapasse até 2025.
Leia maisA publicidade programática tem-se revelado um forte concorrente durante os Jogos Olímpicos de Paris, conseguindo um avanço significativo na forma como as marcas alcançam as suas audiências.
Leia maisA rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.
Leia maisA mudança repentina da Google no seu plano de eliminar os cookies de terceiros, após anos prometendo o contrário, deixou os principais líderes do setor AdTech num estado de frustração. Não é surpreendente que estes executivos se sintam desorientados, mas também tentam manter a calma e o foco, pois não podem perder a concentração, especialmente quando ainda não está claro se essa mudança tornará todos os seus esforços e investimentos num mundo sem cookies obsoletos.
Leia maisX, a plataforma de redes sociais anteriormente conhecida como Twitter, empreendeu ações legais contra uma coligação de grandes anunciantes e organizações publicitárias, acusando-os de comportamento coercitivo. Este movimento deixou a indústria atónita, que considera as acusações de X infundadas e potencialmente prejudiciais para as relações comerciais estabelecidas.
Leia maisA Amazon reportou um aumento de 20% na sua faturação publicitária durante o segundo trimestre do ano, alcançando os 12.700 milhões de dólares. Embora este valor represente um avanço significativo em comparação com o ano anterior, não conseguiu cumprir com as expectativas do mercado, que apontavam para um total de 13.000 milhões.
Leia maisConnatix e JW Player, duas destacadas empresas no AdTech de vídeo, estão em negociações para uma possível fusão, segundo fontes próximas às conversações. Este movimento ocorre num contexto de aceleração de fusões e aquisições (M&A) dentro do setor AdTech
Leia maisApós vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.
Leia maisCriteo, uma empresa líder em commerce media, anunciou hoje uma colaboração estratégica com a Microsoft Advertising. Este acordo permitirá integrar a vasta demanda da Microsoft Advertising na rede global de 225 retalhistas da Criteo. A Microsoft Advertising também pretende trabalhar com a Criteo como seu parceiro preferencial de media onsite, expandindo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes retalhistas da Microsoft Advertising e promovendo um ecossistema de retail media mais coeso, conforme aponta a AdTech Today.
Leia maisNuma "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.
Leia maisUm ano e meio após o lançamento do seu plano com anúncios, a Netflix está a ver como estes contribuem de forma significativa para os resultados da empresa. No último trimestre, as receitas globais da Netflix aumentaram 17% em termos anuais, o que representa um grande salto em relação ao segundo trimestre do ano passado, quando essa cifra foi de apenas 3%.
Leia maisA venda do gigante AdTech Teads está finalmente em andamento: a Outbrain, empresa de recomendação de conteúdos, está a negociar um acordo com a empresa pertencente ao Altice Group, após semanas de especulações, segundo avançou o Business Insider.
Leia maisA publicidade em vídeo, antes um refúgio seguro no espaço digital, agora está sob ataque por “malvertising”, o que requer ações imediatas dos publishers, SSPs e plataformas de vídeo para assegurar as suas stacks tecnológicas. Assim indica um artigo da AdMonsters, que explica que a publicidade em vídeo sempre foi um ponto positivo para a indústria: eficaz, rentável e livre de malware
Leia maisNos últimos dois anos, as conferências e debates sobre publishers e publicidade têm sido dominados por discussões sobre a IA e a eliminação de cookies. Sem dúvida, são temas importantes que provocarão mudanças nas redações e na forma de financiamento dos meios de comunicação, mas há outro igualmente importante que recebe menos atenção: a estratégia de dados.
Leia maisDave Clark, que dirigiu a TripleLift durante os últimos dois anos, irá demitir-se, com efeito imediato, e será substituído por um grupo de membros da TripleLift, conforme informou a AdExchanger.
Leia maisDepois de dois anos de hibernação quase completa, o setor publicitário está a começar a movimentar-se. No mês passado, houve uma onda de fusões e aquisições, e, de fato, uma aquisição diferente foi anunciada,em média, a cada semana, conforme relatado pelo Marketing Brew.
Leia maisA Teads está a explorar opções de venda dentro do setor, um fato que ocorre três anos após a empresa, propriedade da Altice, ter tentado juntar-se à lista de empresas AdTech cotadas em bolsa após a pandemia de COVID-19.
Leia maisA Electronic Arts está a contratar especialistas em tecnologia AdTech para simplificar e melhorar as suas ofertas publicitárias. Este movimento reforça a declaração do CEO Andrew Wilson, que mencionou que a publicidade representa um "motor significativo de crescimento" para a empresa, durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2024, no passado dia 8 de maio.
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