No mundo em constante mudança da publicidade online, surgem tendências e práticas que desafiam as normas estabelecidas. Há alguns meses, descobrimos uma estratégia intrigante usada para monetizar domínios inativos. Neste artigo, exploraremos a sua evolução desde a prática de “estacionamento de domínios” até à arbitragem de tráfego barato, e como esta actividade pode estar a alterar o panorama da publicidade online.
Leia maisA Apple e o Google enfrentam um escrutínio nunca antes visto por parte dos reguladores de ambos os lados do Atlântico. O Google está a ser investigado num julgamento inédito nos EUA e a Apple também tem sido bastante questionada por diversas práticas no mercado que podem ser consideradas antiéticas.
Leia maisOs anunciantes levam a sério a luta contra as alterações climáticas e apostam cada vez mais na redução das emissões de carbono das suas campanhas. Mas antes de estabelecer metas de redução de emissões, é necessário medir a pegada ecológica para criar uma base precisa sobre a qual construir uma estratégia de sustentabilidade.
Leia maisRecentemente, o IAB Tech Lab tem se esforçado para padronizar o setor de Retail Media. No entanto, ainda existem muitos players no setor que ainda estão à espera de padrões OpenRTB que abordem anúncios patrocinados.
Leia maisLançado pela primeira vez há mais de um ano, o Seller Defined Audiences ou SDA criou um mecanismo para os vendedores fornecerem informações padronizadas sobre seu público aos compradores de publicidade. Num mundo onde a disponibilidade de sinais ao nível do utilizador está a diminuir, foi proposta como uma solução para manter a capacidade de endereçamento para o comprador AdTech.
Leia maisO Trade Desk e o PubMatic representam duas formas distintas de investir no mercado de publicidade digital. O Trade Desk é uma DSP que permite aos anunciantes adquirir automaticamente espaços publicitários em plataformas desktop, mobile e de TV conectada (CTV). PubMatic é um SSP que ajuda os editores a vender seu próprio inventário de publicidade.
Leia maisAs fusões e aquisições em media digital e marketing sofrem de um caso de “anemia” de longa data. A causa? Incerteza do mercado . Não está claro se a inflação irá regressar, se as taxas de juro continuarão a subir ou se uma recessão poderá ainda estar no horizonte.
Leia maisNo mundo AdTech, os atrasos nos pagamentos estão tão presentes que já são mais um elemento do setor e estão a tornar-se cada vez mais comuns. Também é curioso verificar que os pagamentos que chegam dentro do prazo muitas vezes não atingem o valor total.
Leia maisNum mundo cada vez mais distraído, existe um recurso cada vez mais escasso: a atenção. A era digital transformou muitos aspectos das nossas vidas, mas talvez um dos bens mais cobiçados que emergiu desta transformação seja a nossa atenção colectiva. Os anunciantes, antes limitados a outdoors e anúncios televisivos, agora têm espaços digitais infinitos para captar a atenção, seja através das redes sociais, dos resultados dos motores de busca ou de um anúncio em aplicações. À medida que a batalha por este activo intangível se intensifica, o sector AdTech evoluiu através da adopção de tecnologias e estratégias para medir e rentabilizar a atenção com uma precisão sem precedentes.
Leia maisApós o evento ‘Wonderlust’ da Apple , onde apresentou modelos atualizados de seu iPhone e da série Watch, muitas das críticas concentraram-se numa palavra: “incremental ” .
A Apple espera que as ofertas mais recentes impulsionem as vendas estagnadas de dispositivos, um feóômeno criaado por vários motivos, incluindo a concorrência de fornecedores rivais e o prolongamento dos ciclos de substituição de dispositivos, a meio a uma crise crescente de custo de vida nos seus principais mercados ocidentais.
Leia maisA SPO (Supply Path Optimization) continua a sua evolução. A abordagem mais recente é criar caminhos adicionais de DSPs para publishers, fornecendo caminhos adicionais escaláveis entre compradores e vendedores. Isto é feito em busca de melhor funcionamento e desempenho dos meios de comunicação, o que, por sua vez, aumenta o investimento em publicidade digital e, especificamente, em publicidade programática.
Leia maisO programa da conferência deste ano, que abrange cerca de 200 horas, contará com numerosos especialistas darem a sua visão sobre as últimas tendências dos negócios digitais e falarão sobre temas que vão desde o metaverso e a web3 até à sustentabilidade do ecossistema programático ou às diferentes estratégias das marcas. para capturar a atenção do público de hoje.
Leia maisDMEXCO 2023 , um dos eventos mais importantes do setor de tecnologia e publicidade, comemora sua próxima edição na próxima semana. Nos dias 20 e 21 de setembro , o centro de convenções Koelnmesse, em Colônia (Alemanha), receberá as principais empresas do setor.
Leia maisSibbo apresenta o seu novo site e duas unidades de negócios
Leia maisFalta muito pouco para a DMEXCO, uma das feiras de tecnologia mais importantes do mundo, iniciar sua edição de 2023. Durante os dias 20 e 21 de setembro , profissionais da indústria de publicidade e marketing e líderes internacionais do setor de tecnologia vão reunir-se no tradicional Centro de convenções Koelnmesse em Colônia (Alemanha).
Leia maisA partir deste mês, o Trade Desk não permite mais que preços mínimos definidos por publishers ou SSPs influenciem as propostas que eles enviam. Como dissemos na semana passada, The Trade Desk agora envia todos os bids em nome de seus clientes cujas campanhas correspondem ao inventário à venda , mesmo que seus bids sejam inferiores ao preço pelo qual os publishers e SSPs avaliam o inventário.
Leia maisA longa e árdua “estrada” do Google para a publicidade sem cookies de terceiros acabou de tomar um novo rumo. Alguns provedores de ad-tech ainda não acreditaram na ideia.
Leia maisDe acordo com o IAB Tech Lab , o ads.txt deveria ser "um método simples, flexível e seguro que os publishers e distribuidores poderiam usar para divulgar publicamente as empresas que eles permitem vender seu inventário digital "
Leia mais
