Postagens em Ad Tech
Por que o Google quer que os vendedores comprem streaming através do DV360?
Por que o Google quer que os vendedores comprem streaming através do DV360?

Além do YouTube, o Google possui uma poderosa oferta de streaming e isso foi mostrado na semana passada no evento IAB NewFronts, realizado em Nova York. A sua apresentação concentrou-se principalmente nos novos recursos de seu DSP Display & Video 360 (DV360), que devem facilitar aos anunciantes a gestão de campanhas no Google e noutros publishers de CTV. Com esta plataforma, as marcas têm, em princípio, mais possibilidades de chegar a acordos diretos com outros publishers que não o Google, como afirma o AdExchanger  num artigo.

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Ad TechProgrammatic PortugalGoogle, CTV, PAIR
O New York Post está empenhado em converter 1st Party Data em negócios diretos
O New York Post está empenhado em converter 1st Party Data em negócios diretos

Os publishers já ouviram isto inúmeras vezes: os dados próprios (1st Party Data) serão a chave para obter informações sobre os consumidores na Internet à medida que os cookies de terceiros desaparecerem. Mas a ciência de dados é complicada e as equipas de vendas dos publishers precisam de ajuda não apenas para coletar esses dados, mas também para usá-los para criar públicos atraentes para os anunciantes.

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1st Party Data, Ad TechProgrammatic PortugalThe New York Post
Os motivos do atraso do Google na desativação de cookies de terceiros
Os motivos do atraso do Google na desativação de cookies de terceiros

O Google concedeu aos cookies de terceiros uma nova extensão. E parece que o setor da publicidade digital não se escandalizou. Seria isto já expectável? A CMA britânica publicou o seu relatório trimestral do primeiro trimestre de 2024 e neste artigo explicamos algumas das possíveis razões para o atraso do Google na desativação de cookies de terceiros no navegador Chrome.

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3rd Party Cookies, Ad TechProgrammatic PortugalGoogle
IAB Tech Lab anuncia o lançamento do VAST CTV Addendum 2024
IAB Tech Lab anuncia o lançamento do VAST CTV Addendum 2024

O IAB Tech Lab anunciou a disponibilidade do VAST CTV Addendum 2024 para um período de comentários públicos de 30 dias. Esta adenda, parte da iniciativa Tech Lab Advanced TV , tem como objetivo fornecer extensões e orientações para oferecer suporte a recursos vitais que melhorarão a entrega e a medição de anúncios em vídeo. Espera-se que esta iniciativa contribua para o desenvolvimento de novos inventários, inovações e fontes de receitas no mercado televisivo.

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Ad TechProgrammatic PortugalCTV, IAB, ATV
Preocupação entre os publishers com as propostas do Privacy Sandbox do Google
Preocupação entre os publishers com as propostas do Privacy Sandbox do Google

Os publishers digitais estão a começar a expressar suas preocupações sobre as propostas do Privacy Sandbox do Google: temem que as modificações propostas possam reduzir significativamente a eficácia da publicidade direcionada no Google Chrome. Esta preocupação reside no potencial impacto negativo nas receitas publicitárias, o que tem gerado um clima de preocupação na indústria.

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Ad TechProgrammatic PortugalPrivacy Sandbox, 3rd Party Cookies
The Trade Desk será o próximo gigante da publicidade depois da Alphabet?
The Trade Desk será o próximo gigante da publicidade depois da Alphabet?

A Alphabet continua a ser um investimento sólido a longo prazo, e é pouco provável que reproduza os enormes ganhos das últimas duas décadas. Portanto, os investidores orientados para o crescimento que procuram o “próximo Alphabet” devem considerar o The Trade Desk, uma empresa AdTech emergente que poderá superar largamente o desempenho da Alphabet nos próximos anos, de acordo com um artigo do Yahoo Finance.

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Ad TechProgrammatic PortugalThe Trade Desk, Alphabet
A CMA quer que o setor AdTech levante todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox
A CMA quer que o setor AdTech levante todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox

O CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.

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Ad TechProgrammatic PortugalCMA, Anti Trust, Google, Privacy Sandbox
Um grupo de executivos “recompra” Bidstack depois de explorar vários caminhos de financiamento fracassados
Um grupo de executivos “recompra” Bidstack depois de explorar vários caminhos de financiamento fracassados

Bidstack, plataforma especializada em publicidade In-Game (dentro de jogos), teve um mês de março um tanto movimentado. Suspendeu a sua listagem na Bolsa de Valores de Londres há algumas semanas, após uma tentativa fracassada de garantir um comprador. A empresa declarou que suspendia as suas ações enquanto se aguarda esclarecimentos sobre “a situação financeira da empresa”.

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Ad TechProgrammatic PortugalBidstack
Criteo estuda ter um service layer para Privacy Sandbox
Criteo estuda ter um service layer para Privacy Sandbox

endo em conta os desafios tecnológicos e financeiros colocados pelas alternativas de cookies do Google, a Criteo está a emergir como uma solução potencial para outros fornecedores de AdTech. Embora nada seja definitivo ainda, parece que estas empresas poderão ter acesso à tecnologia da Criteo num futuro próximo , o que lhes pouparia a dificuldade de construir e financiar as suas próprias soluções.

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Ad TechProgrammatic PortugalCriteo, Privacy Sandbox
O setor AdTech reage ao fim dos cookies de terceiros
O setor AdTech reage ao fim dos cookies de terceiros

Dois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.

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3rd Party Cookies, Ad TechProgrammatic PortugalCookieless, Adtech
The Trade Desk lança SP500+, um produto de qualidade que coloca os publishers no centro
The Trade Desk lança SP500+, um produto de qualidade que coloca os publishers no centro

A Trade Desk começou a permitir que os compradores experimentem um novo produto chamado SP500+, que permite às marcas atingir um grupo de publishers premium, como anunciou ontem a Adweek. SP500+ (que significa ‘Sellers and Publishers 500+’) é uma nova interface que dá aos anunciantes a capacidade de atingirutilizadores de cerca de 500 publishers premium, incluindo The New York Times, Disney+, Hulu, Spotify, ABC e The Wall Street Journal.

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Ad TechProgrammatic PortugalThe Trade Desk, SP500+
Como uma rede de ginásios se tornou um provider de Ad Data
Como uma rede de ginásios se tornou um provider de Ad Data

Sob o nome de PF Media, esta rede de ginásios estabeleceu uma equipa interna de vendas de publicidade focada em vendas de media e dados: um programa de e-mail e marketing de afiliados, unidades de vídeo ou estáticas em ecrãs dentro dos ginásios e uma parceria de vendas de dados com a LiveRamp para os profissionais de marketing podem redirecionar ou segmentar públicos de membros de ginásios para suas próprias campanhas.

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Ad TechProgrammatic PortugalPlanet Fitness, Liveramp, 1st Party Data