IAB Tech Lab anuncia o lançamento do VAST CTV Addendum 2024
O IAB Tech Lab anunciou a disponibilidade do VAST CTV Addendum 2024 para um período de comentários públicos de 30 dias. Esta adenda, parte da iniciativa Tech Lab Advanced TV , tem como objetivo fornecer extensões e orientações para oferecer suporte a recursos vitais que melhorarão a entrega e a medição de anúncios em vídeo. Espera-se que esta iniciativa contribua para o desenvolvimento de novos inventários, inovações e fontes de receitas no mercado televisivo.
O Video Ad Serving Template (VAST) do Tech Lab é reconhecido como o padrão técnico para a cadeia de fornecimento de vídeo. No entanto, versões mais antigas da especificação ainda estão no mercado e carecem de recursos cruciais para atender casos de uso de TV avançada que integram ambientes de TV linear e CTV .
O VAST CTV Addendum 2024 procura trazer os recursos essenciais do VAST 4.x para versões anteriores, incluindo VAST 2 e 3. Isto envolve a adaptação de recursos importantes como identificação universal de anúncios, medição aberta, anúncios interativos e arquivos de alta resolução e maior versatilidade em diferentes plataformas e dispositivos.
Uma das principais novidades desta adenda é a inclusão de suporte às macros mais recentes, o que permitirá uma adoção mais rápida de novas funcionalidades pela indústria. Além disso, é dado enfase à importância da padronização de recursos-chave, como o UniversalAdId, que facilita a identificação e o tracking de anúncios em toda a cadeia de abastecimento, melhorando assim a eficiência e a eficácia da medição cross-media.
O objetivo desta iniciativa é estabelecer as bases para melhorar o ecossistema de TV avançada e reduzir as barreiras técnicas à sua adoção generalizada. Espera-se que, à medida que estas funcionalidades se tornem padronizadas e amplamente adotadas, promovam a inovação e o crescimento no mercado de televisão. A padronização das principais funcionalidades em todas as versões do VAST estabelece as bases para a melhoria do ecossistema de TV Avançada, ao mesmo tempo que reduz as barreiras técnicas à adoção.
Fonte: IAB Tech Lab