Postagens em Addressability
A adoção de identificadores está a avançar, mas a procura ainda não é largamente utilizada
A adoção de identificadores está a avançar, mas a procura ainda não é largamente utilizada

O uso de identificadores alternativos em open auction (leilão aberto) tem crescido de forma constante, mas a sua adoção por parte dos compradores continua a ser um desafio. Segundo a ID5, entre 35% e 40% do tráfego web no Chrome, Safari e Firefox já inclui um ID alternativo no bidstream, e até algumas bid requests contêm múltiplos IDs. No entanto, a transação baseada nesses IDs continua baixa, gerando incerteza na indústria programática.

Leia mais
AddressabilityMarta FonsecaCookieless, Equativ, ID5, IDs, Addressability
Por que as Data Clean Rooms são essenciais para que o Commerce Media tenha boas margens?
Por que as Data Clean Rooms são essenciais para que o Commerce Media tenha boas margens?

À medida que a categoria de e-commerce evolui e se expande para mais verticais e casos de uso, a indústria está a testemunhar uma proliferação de redes de meios. Graças aos retalhistas, existe um modelo de como os dados captados pelo negócio principal podem impulsionar uma nova fonte de receitas de alto crescimento e elevada rentabilidade. Agora, em muitos sectores (como viagens, entretenimento, serviços financeiros, entre outros), empresas ricas em dados que procuram crescimento estão a entrar neste jogo.

Leia mais
AddressabilityMarta FonsecaData Clean Rooms, Commerce Media, Addressability