Equativ — Destaques — PROGRAMMATIC PORTUGAL

A adoção de identificadores está a avançar, mas a procura ainda não é largamente utilizada

O uso de identificadores alternativos em open auction (leilão aberto) tem crescido de forma constante, mas a sua adoção por parte dos compradores continua a ser um desafio. Segundo a ID5, entre 35% e 40% do tráfego web no Chrome, Safari e Firefox já inclui um ID alternativo no bidstream, e até algumas bid requests contêm múltiplos IDs. No entanto, a transação baseada nesses IDs continua baixa, gerando incerteza na indústria programática.

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AddressabilityMarta Fonseca21 de fevereiro de 2025Cookieless, Equativ, ID5, IDs, Addressability

Google, condenada a pagar 26,5 milhões de euros à Equativ pelas suas práticas anticoncorrenciais

O Tribunal Comercial de Paris condenou o Google a pagar 26,5 milhões de euros à empresa francesa de AdTech Equativ pelas suas práticas anticoncorrenciais na publicidade online. A sentença resulta de um processo apresentado em 2022, em que a Equativ acusava o gigante tecnológico de utilizar as suas próprias ferramentas publicitárias para obter uma vantagem competitiva desleal, causando assim prejuízo financeiro à empresa.