Twitter explora "avenida de publicidade programática" na tentativa de reavivar receita
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No campo da publicidade digital, especificamente em programático, as empresas de verificação e de Brand Safety são fundamentais. Com o avanço da tecnologia, estes tipos de empresas estão a lançar cada vez mais ferramentas e filtros para os compradores de media usarem no planeamento das suas campanhas.
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Talvez não seja uma das redes sociais mais populares da atualidade, mas o seu nome começa a soar no panorama digital. A plataforma social Reddit, que funciona como um agregador de notícias onde os utilizadores podem adicionar textos, imagens, vídeos ou links, está a tentar por todos os meios atrair anunciantes por meio das suas agências de media.
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Os termos "mobile" e "desktop" podem parecer pitorescos, se não arcaicos, dada a mistura intrínseca que existe hoje entre especialistas da indústria e media digital. Mas pelo menos um dos principais grupos da indústria continua a vê-los como áreas de crescimento distintas e, pelo segundo ano consecutivo, esse grupo, o Interactive Advertising Bureau (IAB), relata que a publicidade móvel continua a crescer mais do que a publicidade digital em geral.
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De acordo com o relatório recentemente publicado pela Research And Markets,, os principais players do mercado de publicidade programática a nível global são a Adobe, AdReady, AdRoll, Magnite Inc, Baidu, Base Technologies, Choozle, DoubleClick, Tencent Holdings Ltd, Yahoo, Google, DataXu, AOL, Amazon, Outbrain, Media.net e Microsoft.
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Uma reflexão conservadora, mas não distópica: a desaceleração dos gastos com anúncios pode não ser tão sombria como todos pensam.
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O relatório do Estado de Marketing Digital da LUMA pinta frequentemente a paisagem da AdTech de cor-de-rosa. O mesmo acontece este ano, embora alguns dados se destaquem.
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Dependendo de onde você está no ecossistema de mídia digital, a lista de potenciais parceiros de procura continua a crescer. Os parceiros de oferta podem rentabilizar com diferentes SSPs, Exchanges ou redes de anúncios. Em alguns casos, podem ter um acordo direto com um DSP, uma agência, ou mesmo uma marca. É evidente que os CPMs/CPCs são importantes, mas outros fatores devem ser tidos em conta na escolha de um parceiro.
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Os marketers e as agências afirmam que estão a ver 70-85% dos orçamentos publicitários do BFCM irem para o Facebook e cerca de 5-10% dos orçamentos para o TikTok este ano, com o resto do orçamento dedicado ao Google e YouTube
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