A história da palavra "mobile" nas duas associações profissionais mais conhecidas
Os termos "mobile" e "desktop" podem parecer pitorescos, se não arcaicos, dada a mistura intrínseca que existe hoje entre especialistas da indústria e media digital. Mas pelo menos um dos principais grupos da indústria continua a vê-los como áreas de crescimento distintas e, pelo segundo ano consecutivo, esse grupo, o Interactive Advertising Bureau (IAB), relata que a publicidade móvel continua a crescer mais do que a publicidade digital em geral.
E embora seja verdade que o crescimento global de anúncios digitais e móveis desacelerou em mais da metade em relação às taxas de crescimento pós-pandemia do ano passado (veja abaixo), é claro que os dispositivos móveis continuam a manter a base.
A verdade é que os termos mobile, desktop e digital estão ultrapassados, porque os media evoluíram para experiências fungíveis e contínuas, não para dispositivos em si, mas artigos sobre mobile continuam a ser publicados, pelo que é razão suficiente para me debruçar sobre as diferenças.
O relatório deste ano sobre as receitas de publicidade na Internet do IAB e da PwC impressiona por outras razões, como o facto de o termo mobile ser mencionado 26 vezes nas 32 páginas do relatório, quando grande parte do resto da indústria – nem as previsões periódicas de publicidade das principais agências detém, nem mesmo a Mobile Marketing Association (MMA) – quase não menciona mais.
Como nota lateral, é também impressionante o facto de que a próxima grande feira de MMA – a conferência "Possible" a ser realizada em Miami na próxima semana – não menciona o termo mobile nem uma vez em sua página inicial, e mesmo depois de pesquisar sua agenda de 145 sessões, Só conseguimos identificar dois painéis explicitamente dedicados aos media móveis.
Uma é uma sessão de 15 minutos sobre publicidade direcionada e privacidade do consumidor, e a outra é uma sessão de 30 minutos sobre "Cinco mudanças que todos devemos saber sobre relacionadas à publicidade móvel em 2023”.
Enquanto isso, o IAB continua a avaliar e acompanhar o papel da publicidade e do marketing móvel. Um dos destaques de seu relatório recém-lançado é que as melhorias no meio — especialmente melhorias tecnológicas em podcasting de áudio, largura de banda 5G e aplicativos de realidade mista — estão impulsionando o uso do consumidor e os investimentos com anúncios.
Mas o principal impulsionador, nota o relatório do IAB/PwC, é a utilidade fundamental do meio: "É provável que o aumento da quota de mercado dos dispositivos móveis se deva ao facto de o trabalho diário e o lazer serem cada vez mais digitais e à evolução dos ambientes digitais, como a continuação da implantação do 5G ou a integração das compras em aplicações de redes sociais". O relatório conclui.
Fonte: MediaPost