LUMA publica relatório sobre marketing digital

O relatório do Estado de Marketing Digital da LUMA pinta frequentemente a paisagem da AdTech de cor-de-rosa. O mesmo acontece este ano, embora alguns dados se destaquem.

Por um lado, embora todas as categorias tenham diminuído no último ano, a quebra do mercado atingiu as empresas SaaS, categoria que exclui as agências. De todas as faixas verticais da LUMA (agências, serviços tecnológicos, marketing cloud, conteúdos digitais e jogos, gigantes da plataforma, MarTech e AdTech, apenas as agências, com uma queda de 8% em média, superaram o S&P 500 (14%). Os serviços tecnológicos e de consultoria, como a Accenture, a S4 Capital e a Cognizant, caíram 23%. Este valor é melhor do que o do NASDAQ no seu conjunto (-28%), e ainda melhor do que o dos conteúdos digitais (31%), o marketing em nuvem (36%), as grandes plataformas (39%), a MarTech (56%) e a AdTech (60%).

Além disso, nenhuma empresa da AdTech se tornou pública este ano. Uma única empresa da MarTech, a Nogin, tornou-se pública através da SPAC em agosto, tendo desde então caído mais de 90%.

Em 2021, houve 90 transações de M&A na AdTech. No final do terceiro trimestre deste ano, o total era de 47.

Pelo lado positivo, a LUMA aponta para preocupações de privacidade, desafios de dados de identidade, crescimento dos Retail Media e Data Clean Rooms como potenciais oportunidades de M&A em 2023.

Pode fazer o download do relatório aqui.