Reddit recorre a agências independentes para expandir o seu portfólio de anunciantes

Talvez não seja uma das redes sociais mais populares da atualidade, mas o seu nome começa a soar no panorama digital. A plataforma social Reddit, que funciona como um agregador de notícias onde os utilizadores podem adicionar textos, imagens, vídeos ou links, está a tentar por todos os meios atrair anunciantes por meio das suas agências de media.

Tendo chegado a acordos de colaboração com as principais holdings, o objetivo atual é também atrair agências de comunicação independentes, ao mesmo tempo que trabalha para sofisticar a sua oferta publicitária e igualar a dos seus concorrentes sociais, como o Twitter. Precisamente, esta plataforma, liderada por Elon Musk desde o ano passado, está a tentar manter sólidas as suas receitas publicitárias, algo que parece cada vez mais difícil.

Como o Digiday aponta, na semana passada, o Reddit anunciou parcerias com a Horizon Media, PMG e Wpromote, bem como a expansão de uma parceria existente com a especialista em desempenho Tinuiti de um ano atrás. De acordo com o Reddit, a Tinuiti triplicou os investimentos com publicidade dos seus clientes na plataforma no ano passado. Entre os principais clientes estão grupos como a Unilever, por exemplo.

Especificamente, as agências de media terão a opção de aproveitar os incentivos dos anunciantes, obter acesso antecipado a testes de novos produtos de publicidade, bem como ferramentas de medição aprimoradas. Estes terão melhor acesso ao KarmaLab, a agência criativa interna do Reddit para ajudar a criar campanhas para marcas disruptivas e desafiadoras.

Evan Wolf, chefe de vendas para médias e pequenas empresas do Reddit na América do Norte, disse: "Estamos muito focados em crescer e diversificar nossa base de publicidade. Estas agências independentes estão na vanguarda – são ágeis, com visão de futuro, inovadoras e trabalham com algumas das melhores marcas do mundo."

Reddit está ao nível de outras plataformas de social media

Carly Carson, chefe de mídia integrada da PMG, observa que a agência está a usar a sua plataforma de inteligência de marketing Alli para se aprofundar nas integrações de API com o Reddit.

Avi Ben-Zvi, vice-presidente de redes sociais pagas da Tinuiti, elogia as capacidades do Reddit, que "estão quase ao mesmo nível do resto das plataformas" e diz: "Ainda estão a implementar algumas coisas aqui e ali, mas isso mudou muito rapidamente".

"Está agora a atingir um nível comparável a outras plataformas sociais, dada a sua longevidade no espaço social", acrescenta Ben-Zvi, que se pergunta, no entanto, se essa capacidade pode ser expandida e medir adequadamente esse impacto.

Darren D'Altorio, vice-presidente de mídia social paga da Wpromote, diz que sua agência está a obter três níveis de valor da parceria: treino, validação e medição de desempenho e insights criativos do KarmaLab. O aspeto criativo é especialmente importante, já que D'Altorio observou que as comunidades do Reddit são especialmente sensíveis à publicidade que não as segmenta ao seu nível.

"A comunidade Reddit valoriza a comédia, o sarcasmo, certos aspetos da autoaversão e a honestidade brutal. No Reddit existem algumas possibilidades criativas muito interessantes para se divertir com a sua marca, o que pode ser uma mudança em relação a outras plataformas", disse.

Aumento da receita do Reddit

De acordo com o Statista, a receita de anúncios do Reddit aumentou 39% em 2022 em relação a 2021, para US$ 424 milhões, com um aumento semelhante esperado para 2023.

Esta plataforma poderia, segundo alguns especialistas, recolher as receitas publicitárias que o Twitter está a deixar escapar. A última previsão de receita global de anúncios da rede social caiu 27,9%, de US$ 4,14 B em 2022 para US$ 2,98B no final de 2023, de acordo com dados da Insider Intelligence.

No terceiro trimestre de 2022, após o início da aquisição em abril, os analistas já reduziram as perspetivas para o negócio de publicidade do Twitter em 30%. Nos EUA, a Insider Intelligence viu a receita de anúncios cair 28,6%, para US$ 1,68 B em 2023, ante US$ 2,36B em 2022.

Jasmine Enberg, principal analista de social media da Insider Intelligence, dá a pista da situação: "O Twitter precisa separar a marca pessoal de Musk da imagem corporativa da empresa para recuperar a confiança dos anunciantes e recuperar o dinheiro da publicidade".

No entanto, Enberg concordou que os orçamentos não estão mudando radicalmente para longe do Twitter, já que historicamente não tem sido um grande destino social para os anunciantes. Além disso, disse que este ano o investimento em publicidade será menor devido aos cortes de negócios em um momento de incerteza econômica.

"Muitos dos recursos de publicidade realocados para o Twitter irão para Meta, LinkedIn e Pinterest, mas seria um exagero chamá-los de beneficiários", conclui.

Fonte: Digiday