Um sentido Adeus ao Joao Andre
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O Google concedeu aos cookies de terceiros uma nova extensão. E parece que o setor da publicidade digital não se escandalizou. Seria isto já expectável? A CMA britânica publicou o seu relatório trimestral do primeiro trimestre de 2024 e neste artigo explicamos algumas das possíveis razões para o atraso do Google na desativação de cookies de terceiros no navegador Chrome.
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Google prorroga a eliminação de cookies de terceiros a pedido da CMA até o início de 2025
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O IAB Tech Lab anunciou a disponibilidade do VAST CTV Addendum 2024 para um período de comentários públicos de 30 dias. Esta adenda, parte da iniciativa Tech Lab Advanced TV , tem como objetivo fornecer extensões e orientações para oferecer suporte a recursos vitais que melhorarão a entrega e a medição de anúncios em vídeo. Espera-se que esta iniciativa contribua para o desenvolvimento de novos inventários, inovações e fontes de receitas no mercado televisivo.
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Após o aumento vertiginoso das receitas publicitárias após a pandemia, quando o sector recuperava a todo vapor, o crescimento das receitas publicitárias está novamente a abrandar pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o relatório IAB/PwC Internet Advertising Revenue publicado esta terça-feira, as receitas de publicidade digital nos Estados Unidos aumentaram 7,3% em 2023 em comparação com o total de 209,7 mil milhões de dólares em 2022. Apesar do aumento, cresceram a um ritmo mais lento em comparação com 2022., pressionado pela inflação, pelo aumento das taxas de juros e pelas demissões na indústria da publicidade.
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A Criteo anunciou a demissão de 4% do seu quadro de funcionários, o que equivale a 140 funcionários, conforme noticiado pela própria empresa AdTech na semana passada.
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Desde o final de fevereiro, vários publishers do Google AdSense relataram quedas massivas na receita e no RPM (receita por página por mil impressões). Isso ocorre algumas semanas depois que se descobriu que a mudança dos bids de CPC para CPM no AdSense não afetou negativamente a receita dos publishers.
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A Integral Ad Science anunciou a expansão da sua medição exclusiva de Brand Safety e Brand Suitability (segurança de marca e adequação de marca) para o TikTok, que incluirá novas exclusões de categorias sensíveis e segmentos verticais, permitindo que os anunciantes evitem uma variedade maior de conteúdo impróprio para sua marca.
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O ecossistema de publicidade no Retail Media está a passar por um boom sem precedentes, comparável à Corrida do Ouro na Califórnia do século XIX
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Os publishers digitais estão a começar a expressar suas preocupações sobre as propostas do Privacy Sandbox do Google: temem que as modificações propostas possam reduzir significativamente a eficácia da publicidade direcionada no Google Chrome. Esta preocupação reside no potencial impacto negativo nas receitas publicitárias, o que tem gerado um clima de preocupação na indústria.
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A Alphabet continua a ser um investimento sólido a longo prazo, e é pouco provável que reproduza os enormes ganhos das últimas duas décadas. Portanto, os investidores orientados para o crescimento que procuram o “próximo Alphabet” devem considerar o The Trade Desk, uma empresa AdTech emergente que poderá superar largamente o desempenho da Alphabet nos próximos anos, de acordo com um artigo do Yahoo Finance.
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No setor da publicidade digital, os SSP passaram por uma década turbulenta , marcada por mudanças drásticas e desafios persistentes. À medida que a tecnologia evolui e a dinâmica do mercado muda, os SSP têm sido forçados a adaptar-se , desafiando a percepção comum de que são simplesmente “commodity” ou uma mercadoria.
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O CMA, o regulador anti monopólio do Reino Unido, apelou à indústria AdTech para levantar todas as suas preocupações sobre o Privacy Sandbox do Google. Esta afirmação surge no meio da avaliação da CMA sobre se o Privacy Sandbox e a remoção de cookies de terceiros no Chrome podem criar riscos de concorrência. Se houver preocupações, a CMA tem o poder de atrasar os planos do Google.
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O Yahoo é a mais recente empresa de media digital a cortar empregos, planeando despedir mais de 1.600 funcionários de sua divisão AdTech e, ao mesmo tempo, eliminar o seu SSP. A empresa deverá reduzir em 50% os funcionários de sua divisão ‘Yahoo For Business’ até o final de 2023. Os cortes representam mais de 20% (mais de 1.600 pessoas) do total de funcionários do Yahoo . As demissões afetarão quase 1.000 funcionários somente nesta semana.
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Bidstack, plataforma especializada em publicidade In-Game (dentro de jogos), teve um mês de março um tanto movimentado. Suspendeu a sua listagem na Bolsa de Valores de Londres há algumas semanas, após uma tentativa fracassada de garantir um comprador. A empresa declarou que suspendia as suas ações enquanto se aguarda esclarecimentos sobre “a situação financeira da empresa”.
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Digital Morning | Cookieless & Addressability by Programmatic Portugal
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O fim dos cookies de terceiros pode ter um impacto significativo na indústria AdTech. No entanto, para muitos fornecedores, esta mudança representa uma oportunidade de inovar e adaptar-se a novas soluções de segmentação publicitária.
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