A compra programática continua a evoluir e, neste processo, um novo acrónimo começa a ganhar protagonismo: JBP ou Joint Business Partnerships. Este modelo foi destacado por Jeff Green, CEO da The Trade Desk (TTD), como uma das prioridades para 2025. Segundo Green, as contas geridas sob este modelo cresceram 50% mais rapidamente em comparação com os acordos tradicionais.

Num contexto em que as marcas procuram cada vez mais impactar as suas audiências de forma precisa e relevante, a Adform, em parceria com a JCDecaux e a VIOOH, organiza um encontro com clientes nos seus escritórios em Madrid para explorar as oportunidades que a publicidade exterior programática (prDOOH) oferece dentro das estratégias omnicanal. Neste evento, Frances McCann da VIOOH e José Miguel Lobo da JCDecaux conversaram com profissionais e especialistas da Upartner Media, IKI Group, Adquiver, GeoQ e Iris Media sobre como a publicidade programática em formatos exteriores está a redefinir a forma como as marcas se conectam com os consumidores, maximizando o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias multicanal.

A WPP, o maior grupo publicitário do mundo, atravessa um momento crítico após reportar uma queda de 1% nas suas receitas líquidas em 2024, totalizando 14,38 mil milhões de dólares. Apesar das expectativas de estabilização, o grupo continua a enfrentar desafios como a perda de contas-chave e a redução do investimento por parte dos anunciantes.

Os publishers têm vivido com o receio de serem catalogados como "made for advertising" (MFA) sem o seu conhecimento, o que afeta gravemente as suas receitas publicitárias. Agora, o Brand Safety Institute (BSI) pretende equilibrar a falta de informação com o lançamento de uma nova ferramenta que permite aos publishers verificarem se os seus domínios foram incluídos em listas de bloqueio MFA por parte de fornecedores de ad verification.

O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) continua a pressionar para dividir parte do negócio da Google, numa tentativa de reduzir o seu domínio no mercado de Search. Na sua última proposta de resolução judicial, apresentada a 7 de março de 2025, o organismo mantém a exigência de que a Google venda o seu navegador Chrome e proíba os acordos que garantem o seu motor de pesquisa como predefinido em dispositivos e navegadores.

O IAS Threat Lab publicou um novo relatório que expõe uma extensa e sofisticada rede de fraude publicitária, denominada “Vapor Threat”, que utiliza aplicações falsas para Android para exibir anúncios de vídeo em ecrã completo de forma massiva.

A Amazon continua a consolidar a sua presença no setor da publicidade televisiva e agora aponta para as maiores fontes de receita do setor: os compromissos upfront e os orçamentos do scatter market. Para isso, lançou o ‘Complete TV’, uma nova ferramenta baseada em inteligência artificial que pretende simplificar a gestão de investimentos em TV, tornando-a tão fácil como fazer uma compra online.

Num mercado publicitário em constante mudança, a necessidade de soluções inovadoras é inegável. Para responder aos desafios da segmentação publicitária e da medição sem as third-party cookies, a Weborama vai passar a alojar na sua plataforma tecnológica diferentes identificadores alternativos (universal IDs).

A Apple poderá enfrentar o seu maior desafio regulatório em anos, uma vez que a Autoridade da Concorrência de França está prestes a impor uma multa e a exigir a suspensão da sua política de AppTrackingTransparency (ATT) no país. A Alemanha também manifestou preocupações semelhantes, o que sugere que a medida poderá ter repercussões a nível da União Europeia.

A Google está a intensificar os seus esforços para persuadir a administração Trump a abandonar a proposta do Departamento de Justiça dos EUA (DoJ) para dividir o seu negócio de Search e publicidade digital. A empresa argumenta que uma fragmentação afetaria a segurança nacional e a competitividade dos EUA no setor tecnológico.

A Google anunciou uma mudança importante na duração das listas do ‘Customer Match’, estabelecendo um novo limite máximo de 540 dias a partir de 7 de abril de 2025. Esta atualização afetará todas as plataformas publicitárias do Google Ads e do Display & Video 360, num esforço para reforçar a privacidade e promover o uso responsável dos dados dos clientes.

Durante o evento FWD25 da The Trade Desk (TTD) realizado em Nova Iorque na semana passada, a empresa partilhou como está a evoluir para melhorar a transparência, a medição e a eficácia na compra de meios programáticos. Entre os pilares desta estratégia, destacam-se a aposta na CTV, a integração do seu identificador UID2 e o uso de dados avançados para avaliar a qualidade do inventário disponível no ecossistema digital. Segundo o AdExchanger, "está a mudar de estratégia", focando-se na qualidade do inventário e do targeting, consolidando a sua visão da "Internet Premium".

A Amazon deu um novo passo na evolução do seu ecossistema digital com o lançamento do Alexa+, uma versão melhorada do seu assistente de voz, impulsionada por inteligência artificial generativa. Este novo serviço não está apenas disponível nos dispositivos Echo, mas também se expande para sistemas de infoentretenimento em automóveis, Smart TVs e outros dispositivos compatíveis com Alexa.

As Retail Media Networks (RMNs) estão em plena transformação. Com mais de 250 networks ativas a nível internacional, segundo a plataforma de inteligência Mimbi, os retalhistas estão a procurar diferenciar-se e captar um maior volume de investimento num mercado cada vez mais competitivo.

Durante anos, a indústria AdTech operou sob uma mentalidade de acumulação massiva de dados: recolher toda a informação possível sem um propósito claro e armazená-la indefinidamente na esperança de que um dia se revele útil. No entanto, esta abordagem pode estar a chegar ao fim.

O referral traffic proveniente de plataformas de inteligência artificial como o ChatGPT e o Perplexity continua a crescer, mesmo em sites que tentaram bloquear os seus rastreadores. Dados recentes mostram que meios como The Atlantic, The New York Times e Forbes registaram um aumento nas visitas provenientes destas plataformas, o que coloca em dúvida a eficácia das restrições impostas nos seus ficheiros robots.txt.

O evento RampUp 2025, organizado pela LiveRamp em São Francisco de 25 a 27 de fevereiro, reuniu líderes do marketing, tecnologia e publicidade para explorar as últimas tendências na colaboração de dados, privacidade e medições num mundo pós-cookies. Este ano, a conversa girou em torno da adoção da inteligência artificial, da evolução da atribuição e da importância de ecossistemas abertos e colaborativos. A seguir, revemos os temas-chave do evento e as suas implicações para o futuro da indústria.

Num ecossistema digital saturado de conteúdo e com utilizadores cada vez mais exigentes, captar a sua atenção tornou-se um grande desafio para as empresas. A segmentação publicitária desempenha um papel fundamental neste processo, permitindo melhorar a eficácia das campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).

Amazon está a exercer uma pressão significativa sobre os custos da publicidade em streaming, levando a uma redução nas tarifas dos anúncios em plataformas como a Netflix e a Disney+.

O impacto dos medicamentos GLP-1, como Ozempic e Wegovy, está a começar a gerar mudanças significativas na indústria publicitária, especialmente no setor da alimentação e bebidas. Embora grandes empresas como a PepsiCo, Coca-Cola, Hershey’s e Mondelez garantam que ainda não registaram uma queda evidente nas vendas, a evolução dos hábitos de consumo está a levar as marcas a repensar a sua estratégia de marketing e a ajustar o investimento em publicidade digital.