Após vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.

Criteo, uma empresa líder em commerce media, anunciou hoje uma colaboração estratégica com a Microsoft Advertising. Este acordo permitirá integrar a vasta demanda da Microsoft Advertising na rede global de 225 retalhistas da Criteo. A Microsoft Advertising também pretende trabalhar com a Criteo como seu parceiro preferencial de media onsite, expandindo a tecnologia de monetização da Criteo para os clientes retalhistas da Microsoft Advertising e promovendo um ecossistema de retail media mais coeso, conforme aponta a AdTech Today.

Numa "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.

Um ano e meio após o lançamento do seu plano com anúncios, a Netflix está a ver como estes contribuem de forma significativa para os resultados da empresa. No último trimestre, as receitas globais da Netflix aumentaram 17% em termos anuais, o que representa um grande salto em relação ao segundo trimestre do ano passado, quando essa cifra foi de apenas 3%.

A venda do gigante AdTech Teads está finalmente em andamento: a Outbrain, empresa de recomendação de conteúdos, está a negociar um acordo com a empresa pertencente ao Altice Group, após semanas de especulações, segundo avançou o Business Insider.

A publicidade em vídeo, antes um refúgio seguro no espaço digital, agora está sob ataque por “malvertising”, o que requer ações imediatas dos publishers, SSPs e plataformas de vídeo para assegurar as suas stacks tecnológicas. Assim indica um artigo da AdMonsters, que explica que a publicidade em vídeo sempre foi um ponto positivo para a indústria: eficaz, rentável e livre de malware

Nos últimos dois anos, as conferências e debates sobre publishers e publicidade têm sido dominados por discussões sobre a IA e a eliminação de cookies. Sem dúvida, são temas importantes que provocarão mudanças nas redações e na forma de financiamento dos meios de comunicação, mas há outro igualmente importante que recebe menos atenção: a estratégia de dados.

Dave Clark, que dirigiu a TripleLift durante os últimos dois anos, irá demitir-se, com efeito imediato, e será substituído por um grupo de membros da TripleLift, conforme informou a AdExchanger.

Depois de dois anos de hibernação quase completa, o setor publicitário está a começar a movimentar-se. No mês passado, houve uma onda de fusões e aquisições, e, de fato, uma aquisição diferente foi anunciada,em média, a cada semana, conforme relatado pelo Marketing Brew.

A Teads está a explorar opções de venda dentro do setor, um fato que ocorre três anos após a empresa, propriedade da Altice, ter tentado juntar-se à lista de empresas AdTech cotadas em bolsa após a pandemia de COVID-19.

A Electronic Arts está a contratar especialistas em tecnologia AdTech para simplificar e melhorar as suas ofertas publicitárias. Este movimento reforça a declaração do CEO Andrew Wilson, que mencionou que a publicidade representa um "motor significativo de crescimento" para a empresa, durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2024, no passado dia 8 de maio.

O desaparecimento das third-party cookies e o aumento da medição e compra de publicidade baseadas na qualidade resultarão num panorama publicitário completamente diferente do atual, segundo Erez Levin, especialista em atenção publicitária, num post no LinkedIn.

Os primeiros seis meses de 2024 não têm sido nada tranquilos para a indústria da publicidade digital. Entre as mudanças nos prazos para a eliminação das third-party cookies, a inquietação dos profissionais em relação ao mercado programático, o crescente interesse das empresas de IA nos meios de comunicação e as turbulências internas nas estruturas de liderança dos publishers, o primeiro semestre do ano passou a voar. No entanto, isso não significa que as coisas não tenham melhorado em comparação com 2023. Agora que estamos no meio de 2024, vamos rever os principais marcos que marcaram estes primeiros seis meses.

Desde o pioneiro ID5 passando por CoreID da Epsilon até EUID2 da The Trade Desk, RampID da LiveRamp, o francês First-ID ou Utiq, o número de soluções de ID no mercado continua a crescer. Queres identificar quais são os seus pontos fortes e fracos?

O recente anúncio do encerramento do negócio de publicidade da Oracle revela a contínua disrupção e transformação do setor AdTech e MarTech. Apesar das numerosas aquisições, a Oracle não conseguiu integrar estas peças numa plataforma de marketing cloud capaz de competir com gigantes como a Adobe ou a Salesforce.

A Criteo realizou um teste completo na maioria das suas campanhas publicitárias e inventário de suportes para avaliar o impacto do Privacy Sandbox nestes três fatores. Os resultados dos testes e os comentários diretos dos publishers, segundo Parsons, indicam que a versão atual do Privacy Sandbox não atinge o objetivo declarado pelo Google de limitar a perda de receitas dos publishers a um máximo de 5%.

Dentro da publicidade digital, surgiu uma nova polémica no mundo do vídeo. Os compradores estão sob pressão pela forma como os publishers classificam o aseu inventário de vídeos, o que certamente está a perturbar a indústria, de acordo com alguns especialistas.

Este ano, mais anunciantes do que nunca terão a oportunidade de apresentar as suas campanhas durante os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que se realizam em Paris em Agosto. NBCU e Warner Bros. Discovery (WBD) estão a pôr à disposição dos anunciantes, especialmente americanos, o inventário da plataforma de streaming Peacock e do site e aplicações de suporte do Eurosport.

No setor digital, captar e manter a atenção do consumidor é fundamental. A atenção tem sido o foco das estratégias de campanha de muitos anunciantes nos últimos anos. Atualmente, estamos expostos a um alto nível de anúncios todos os dias. Mas de que adianta uma boa campanha sem um consumidor atento? Captar e manter a atenção do consumidor é mais importante do que nunca.

O Programmatic Portugal marcou presença no evento de lançamento da plataforma de Retail Media da Sonae MC, a Endless, com uma assistência composta pelos principais agentes do mercado, agências, anunciantes e publishers.