A Expedia Group, gigante das agências de viagens, está a juntar-se à revolução da retail media. Há mais de duas décadas, a empresa mantém um negócio de publicidade promovendo voos e hotéis com base em pesquisas de viagens nos seus sites e aplicações. No entanto, agora a Expedia consolidou os seus dados primários em todo o seu portfólio de marcas, que inclui Orbit, Travelocity e Vrbo

Nos últimos anos, os anunciantes têm tentado responder a uma questão fundamental: as pessoas dão realmente atenção aos anúncios que veem? Para isso, investiram em ferramentas de medição que vão além dos padrões tradicionais de viewability e impressão, que registram apenas se os anúncios apareceram e se alguém os viu.

Não há um início oficial para o mercado inicial de publicidade televisiva e de streaming. No entanto, os registros desta semana das principais emissoras de televisão e serviços de streaming marcam o início não oficial do ciclo anual de negociações.

Num relatório publicado pela Adalytics, é sugerido que o Colossus SSP tem enviado sistematicamente IDs de utilizador falsos para Ad Exchanges.

O relatório, que examinou dados publicamente disponíveis através do código-fonte de publicidade e respostas de bids oferecidas pela The Trade Desk em nome de vários anunciantes e publishers, revelou que, entre 16 SSPs comuns, 15 alcançaram uma correspondência exata entre os IDs do utilizador declarado e aqueles armazenados nos navegadores dos utilizadores. Contudo, Colossus destacou-se como uma exceção por apresentar frequentemente IDs incompatíveis.

Mark Heitke testemunhou uma década de grandes mudanças no setor de retail media. Em 2013, ingressou na Best Buy para ajudar a desenvolver o que era então conhecido como Best Buy Media Network, hoje conhecido como Best Buy Ads. No entanto, ser um especialista em AdTech dentro de um retalhista envolve uma quantidade significativa de trabalho em reorganização corporativa e educação, como Heitke partilhou com o AdExchanger.

Na sua última apresentação de resultados, que ocorreu na quinta-feira, a Criteo publicou pela primeira vez a sua receita de Retail Media. A unidade Retail Media, que compreende o que a Criteo chama de “Commerce Max”, uma rede de retalhistas e comércio eletrónico, reportou lucros de 50,2 milhões de dólares no primeiro trimestre. Isto representa um aumento em relação aos US$ 37,4 milhões registrados durante o mesmo período do ano passado.

O IAB Espanha, associação de publicidade, marketing e comunicação digital de Espanha, celebrou hoje o Dia da Sustentabilidade 2024, patrocinado pela Adevinta, no qual foi apresentada a atualização 2024 do Guia de Publicidade Digital Sustentável, projeto liderado pela Comissão de Sustentabilidade do IAB Espanha.

Além do YouTube, o Google possui uma poderosa oferta de streaming e isso foi mostrado na semana passada no evento IAB NewFronts, realizado em Nova York. A sua apresentação concentrou-se principalmente nos novos recursos de seu DSP Display & Video 360 (DV360), que devem facilitar aos anunciantes a gestão de campanhas no Google e noutros publishers de CTV. Com esta plataforma, as marcas têm, em princípio, mais possibilidades de chegar a acordos diretos com outros publishers que não o Google, como afirma o AdExchanger  num artigo.

Durante o NewFronts deste ano, os formatos de publicidade não tradicionais, como os placements no ecrâ inicial da CTV, tiveram muito destaque. Roku, Samsung e Vizio aproveitaram estas apresentações para apresentar as suas novas soluções publicitárias que vão além dos típicos intersticiais de 15 e 30 segundos.

O mercado de Retail Media não está apenas a evoluir, mas também a redefinir a forma como os consumidores interagem com as marcas. Reconhecendo isso, o IAB, juntamente com o IAB Tech Lab, tem trabalhado arduamente para adaptar as especificações programáticas para atender às necessidades exclusivas deste cenário.

Os publishers já ouviram isto inúmeras vezes: os dados próprios (1st Party Data) serão a chave para obter informações sobre os consumidores na Internet à medida que os cookies de terceiros desaparecerem. Mas a ciência de dados é complicada e as equipas de vendas dos publishers precisam de ajuda não apenas para coletar esses dados, mas também para usá-los para criar públicos atraentes para os anunciantes.

Já se passaram pouco mais de nove meses desde que a MediaMath entrou com pedido de falência, um processo que é certamente um dos maiores impactos financeiros no setor AdTech. O desaparecimento da DSP foi significativo em vários aspectos, sendo considerado por alguns como 'um antes e um depois' que produziu mudanças críticas no sector.

Um sentido Adeus ao Joao Andre

O Google concedeu aos cookies de terceiros uma nova extensão. E parece que o setor da publicidade digital não se escandalizou. Seria isto já expectável? A CMA britânica publicou o seu relatório trimestral do primeiro trimestre de 2024 e neste artigo explicamos algumas das possíveis razões para o atraso do Google na desativação de cookies de terceiros no navegador Chrome.

Google prorroga a eliminação de cookies de terceiros a pedido da CMA até o início de 2025

O IAB Tech Lab anunciou a disponibilidade do VAST CTV Addendum 2024 para um período de comentários públicos de 30 dias. Esta adenda, parte da iniciativa Tech Lab Advanced TV , tem como objetivo fornecer extensões e orientações para oferecer suporte a recursos vitais que melhorarão a entrega e a medição de anúncios em vídeo. Espera-se que esta iniciativa contribua para o desenvolvimento de novos inventários, inovações e fontes de receitas no mercado televisivo.

Após o aumento vertiginoso das receitas publicitárias após a pandemia, quando o sector recuperava a todo vapor, o crescimento das receitas publicitárias está novamente a abrandar pelo segundo ano consecutivo. De acordo com o relatório IAB/PwC Internet Advertising Revenue  publicado esta terça-feira, as receitas de publicidade digital nos Estados Unidos aumentaram 7,3% em 2023 em comparação com o total de 209,7 mil milhões de dólares em 2022. Apesar do aumento, cresceram a um ritmo mais lento em comparação com 2022., pressionado pela inflação, pelo aumento das taxas de juros e pelas demissões na indústria da publicidade.

A Criteo anunciou a demissão de 4% do seu quadro de funcionários, o que equivale a 140 funcionários, conforme noticiado pela própria empresa AdTech na semana passada.

Desde o final de fevereiro, vários publishers do Google AdSense relataram quedas massivas na receita e no RPM (receita por página por mil impressões). Isso ocorre algumas semanas depois que se descobriu que a mudança dos bids de CPC para CPM no AdSense não afetou negativamente a receita dos publishers.

A Integral Ad Science anunciou a expansão da sua medição exclusiva de Brand Safety e Brand Suitability (segurança de marca e adequação de marca) para o TikTok, que incluirá novas exclusões de categorias sensíveis e segmentos verticais, permitindo que os anunciantes evitem uma variedade maior de conteúdo impróprio para sua marca.