A poucos dias antes do final do ano, o relatório anual da Kantar Media sobre tendências no Marketing para 2024 revelou uma série de pontos-chave que definirão o cenário de marketing no próximo ano.

Após o anúncio do Google sobre o desaparecimento de cookies de terceiros no Chrome até 2024, a The Trade Desk expressa o seu descontentamento com as soluções propostas em nas APIs Privacy Sandbox.

À medida que começa o ano em que os cookies de terceiros chegarão ao fim, vários especialistas do setor de CTV acreditam que as empresas nesta área deveriam realmente reconsiderar o uso do IP endereço para rastreamento de público, conforme Digiday afirma num artigo.

Três anos depois que o criador do Fortnite, Epic Games, processou a Apple e o Google por supostos monopólios ilegais em lojas de aplicações, a Epic venceu.

Se olharmos como foi 2023, estes são os cinco temas mais quentes (mais um extra) deste 2023 que dá os últimos suspiros.

O IAB Tech Lab, epicentro de inovações e padrões em publicidade digital, preparou um resumo detalhado cobrindo os padrões e recursos mais notáveis ​​em 2023. Este ano, caracterizado por transformações significativas na indústria, levou o IAB Tech Lab a expressar o seu entusiasmo e gratidão à comunidade que tem sido parte fundamental destes avanços.

Com o desaparecimento dos cookies de terceiros, os deals diretos estão de volta. Os publishers mais novos, que ainda não integraram a infraestrutura de leilões abertos, não têm pressa em iniciar um negócio programático. Um desses publishers é a Likewise, que oferece recomendações personalizadas de televisão, filmes, livros e podcasts, como aponta um artigo do Adexchanger.

Após intensas negociações que duraram vários dias, as instituições da União Europeia chegaram na última sexta-feira a um acordo histórico para estabelecer uma lei de inteligência artificial (IA) que regule o uso desta tecnologia com base no risco que pode representar para as pessoas. A medida também procura fortalecer a indústria europeia contra concorrentes globais como a China e os Estados Unidos.

Nesta época de Natal, a Coca-Cola procura conquistar os utilizadores com a sua plataforma de inteligência artificial (IA) que permite criar saudações personalizadas por meio de sugestões. A plataforma 'Create Real Magic' foi desenvolvida para a Coca-Cola pela OpenAI e Bane & Company, utilizando elementos do arquivo da Coca-Cola.

A partir do próximo ano, grandes profissionais de marketing, como Geico ou General Mills, poderão servir anúncios ao lado de programas populares da Amazon, como “The Marvelous Mrs. Maisel” ou “Jack Ryan”, que antes não eram afetados pela publicidade.

A AMI - Asociación de Medios de Información (Associação dos Meios de Comunicação Social Espanhola), que reúne um total de 83 meios de comunicação espanhóis, abriu uma ação judicial contra a Meta, argumentando que esta “tem falhado repetidamente em cumprir” a legislação comunitária de proteção de dados, ignorando o requisito regulamentar de que os cidadãos devem consentir à utilização dos seus dados para a elaboração de perfis publicitários, como se pode verificar nas diferentes resoluções das autoridades europeias competentes nesta matéria.

O retargeting móvel é um ingrediente essencial nas estratégias de desempenho de CTV. Embora as campanhas de streaming não usem cookies de terceiros (já que não há cookies no ambiente CTV), o endereço IP, o e-mail ou as campanhas CTV de ancoragem de dados residenciais devem corresponder a um smartphone ou utilizador móvel para que o retargeting funcione.

As agências de publicidade iniciam esta semana as suas atualizações de inverno para o mercado publicitário, começando pela Magna, divisão de soluções de media e marketing da IPG Mediabrands.

O recente relatório da empresa de medição de publicidade Innovid na televisão destacou os desafios que os anunciantes enfrentam face ao fosso crescente entre a medição dos meios de comunicação e a otimização de campanhas em diferentes serviços e plataformas.

O Spotify vai reduzir sua força de trabalho em 17%, eliminando cerca de 1.500 empregos naquela que já é sua terceira rodada de despedimentos este ano. Num comunicado divulgado esta segunda-feira, o fundador e CEO do Spotify, Daniel Ek, anunciou os cortes e referiu que o redimensionamento do quadro de pessoal é crucial para que a empresa consiga enfrentar os “desafios do futuro” e ser “produtiva e eficiente” no mesmo tempo.

O GroupM e a Nova SBE acabam de assinar um protocolo com vista à criação de uma nova formação de executivos na área de Inteligência Artificial for Marketing. Este novo curso começará a funcionar no próximo ano e será lecionado por especialistas do GroupM.

Conclui o relatório da ANA (Association of National Advertisers) que apenas um terço de cada dólar programático, chega ao utilizador final. A cadeia de fornecimento ainda está cheia de desperdícios e o preço da impressão não se correlaciona com a qualidade.

Numa tendência preocupante para os publishers, o tráfego de referência do Google está em declínio, seguindo o caminho das redes sociais. À medida que o Facebook, o Instagram e o TikTok procuram reter os utilizadores nas suas plataformas, alguns publishers estão a levantar preocupações sobre a queda do tráfego de referência do Google, especialmente no setor comercial.

A Dentsu Espanha publica seu relatório anual The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends, que inclui as 10 principais tendências de media que devem ser levadas em consideração por marcas e profissionais de marketing. Revela como os anunciantes podem tirar partido das mudanças que estão a ocorrer tanto nas tecnologias como no comportamento do consumidor e que irão definir o ritmo do seu crescimento.