A queda no tráfego de referência do Google preocupa os publishers

Numa tendência preocupante para os publishers, o tráfego de referência do Google está em declínio, seguindo o caminho das redes sociais. À medida que o Facebook, o Instagram e o TikTok procuram reter os utilizadores nas suas plataformas, alguns publishers estão a levantar preocupações sobre a queda do tráfego de referência do Google, especialmente no setor comercial.

Dois publishers informaram à Digiday que experimentaram reduções entre 60-70% em alguns de seus sites, enquanto outros sites permanecem estáveis ​​ou aumentam ligeiramente ano após ano. Um executivo de um publisher, falando sob condição de anonimato, observou que todo o setor de media está em declínio em audiência e que houve uma redução no tráfego do Google.

Um porta-voz do Google respondeu a essas preocupações, afirmando que eles melhoram constantemente os seus sistemas para exibir resultados relevantes e úteis, e que nenhuma de suas atualizações visa páginas ou sites específicos, incluindo publishers.

Embora empresas de medição de audiência como Chartbeat e Similarweb relatem que o tráfego de referência do Google permanece estável ano após ano, existem algumas variações. De acordo com o Chartbeat, a representação total do Google diminuiu ligeiramente de uma média de 36,6% em outubro de 2022 para 35,7% em outubro de 2023. A Similarweb, que rastreou o tráfego de referência do Google para os 100 principais domínios de notícias e media nos EUA, registou um aumento de 2 pontos percentuais no tráfego médio mensal do Google no mesmo período.

No entanto, houve exceções, como o Reader's Digest, que viu um declínio na participação do Google no tráfego de referência, caindo de 66% para 51,1% ano após ano. Algumas marcas não quiseram comentar a situação.

Este executivo descreveu o panorama como uma "avalanche comercial", destacando que experimentaram um número "sem precedentes" de actualizações de algoritmos por parte de Google em 2023, aproximadamente entre oito e nove, em comparação com cinco ou seis nos últimos cinco anos.

Embora o Google tenha afirmado que o número de atualizações de algoritmos tem sido consistente nos últimos três anos, algumas dessas atualizações afetaram negativamente sites individuais, com reduções de até 60-70% ano após ano.

Uma das principais fontes do declínio parece ser o Google Discover, que representa cerca de 80% do tráfego do Google para publishers. Embora o público do Discover não seja tão lucrativo quanto o do Search, ainda é uma parcela significativa. O declínio no tráfego do Discover tem sido especialmente frustrante devido à falta de “consistência ou de um motivo claro ”. De acordo com um porta-voz do Google, o Discover enfrentou um bug em outubro, que pode ter causado uma queda no tráfego .

Diante dessa situação, alguns publishers estão aconselhando seus clientes a focarem em newsletters, aplicações e eventos, para construir relacionamentos mais diretos com os leitores. Embora a Pesquisa continue crítica, espera-se que boletins informativos e aplicações ganhem mais destaque no próximo ano devido às quedas observadas nas referências do Google .

Fonte: Digiday