As tendências que marcarão a indústria publicitária em 2024
A Dentsu Espanha publica seu relatório anual The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends, que inclui as 10 principais tendências de media que devem ser levadas em consideração por marcas e profissionais de marketing. Revela como os anunciantes podem tirar partido das mudanças que estão a ocorrer tanto nas tecnologias como no comportamento do consumidor e que irão definir o ritmo do seu crescimento.
Esta edição baseia-se nas respostas de 302 gestores de marketing de 36 mercados (15% em Espanha) e revela que 82% dos CMOs em Espanha consideram que 2024 será igual ou mais complexo que o ano anterior. Diante dessa situação, a Dentsu analisa 3 macrotendências que podem ajudar as marcas a progredir e estar mais próximas dos consumidores e das pessoas durante 2024.
Esses três grandes blocos incluem: como a IA generativa será melhor utilizada para liderar o crescimento das marcas; como a monetização da indústria está a ganhar cada vez mais força e como o progresso não pode ser definido apenas pelo crescimento económico, mas sim devemos evoluir para uma economia íntegra, mais sustentável e mais segura para a sociedade. O relatório não só destaca as principais tendências dentro de cada uma destas três áreas de interesse, mas também as analisa e oferece sugestões sobre como as marcas podem capitalizá-las a curto e longo prazo.
A IA generativa revoluciona tudo
A IA generativa é o avanço tecnológico mais disruptivo da última década. 63% dos profissionais de marketing relatam usá-la em suas empresas, portanto, essa tecnologia deverá ocupar o centro das atenções nos próximos meses e anos. Desde a criatividade, passando pelo planeamento e produção, a IA Generativa aumenta a eficácia dos meios de comunicação.
Tendência 1 – A ascensão da pesquisa generativa (The Rise of Generative Search)
A IA generativa transformará a forma como as pessoas acessam informações, desde mecanismos de pesquisa até chatbots.
Tendência 2 – Reimaginar a criatividade (Creativity Reimagined)
A IA generativa permite-nos reimaginar o processo criativo, uma vez que, onde tradicionalmente trabalhávamos em pares, veremos cada vez mais trios de cópia + arte + IA.
Tendência 3 – Otimização Gerativa (Generative Optimizations)
Envolve aproveitar as vantagens da IA generativa para alcançar processos e campanhas mais eficazes.
A corrida em direção à monetização
Em 2024, a concorrência entre plataformas tecnológicas intensificar-se-á. À medida que tentam rentabilizar melhor os seus serviços, as plataformas redobrarão os seus esforços para proteger melhor os seus dados, compreender melhor os seus utilizadores e aumentar as suas ofertas de publicidade.
Tendência 4 – Um mundo de aplicações “siamesas” (A World of Lookalike Apps)
À medida que as plataformas se tornam cada vez mais semelhantes, envolver o público nunca foi tão importante para as marcas.
Tendência 5 – Dos jardins murados aos canos murados (From Walled Gardens to Walled Pipes)
As plataformas tecnológicas protegem os seus dados e activos, tentando concentrar rendimentos e recuperar o controlo das suas próprias aplicações.
Tendência 6 – Reorientação da identidade (The Identity Refocus)
Nos últimos tempos temos visto mudanças nos modelos de negócio e nas suas políticas de utilização para rentabilizar as audiências. Além disso, com o fim dos cookies de terceiros nos navegadores Chrome no próximo ano, as marcas contarão com outras fontes de dados, especialmente os seus dados próprios.
Tendência 7 – Mais anúncios, mais receita (More Ads For More Returns)
As plataformas procuram obter maiores lucros através da abertura de novos locais de publicidade.
Do marketing à 'importância'
O crescimento no próximo ano não terá apenas a ver com a economia, mas também com o contributo sustentável das marcas para a sociedade, em matérias como a sustentabilidade, a diversidade ou a transparência.
Tendência 8 – O poder dos ‘milhões’ (The New Faces of Growth)
As marcas devem refletir a diversidade existente nas suas campanhas para atrair novos públicos. Uma sociedade mais diversificada e aberta dá às marcas a oportunidade de crescer alcançando novos grupos.
Tendência 9 – Em busca de segurança (Safer, Better, Faster, Stronger)
A chegada da IA generativa e a sua capacidade de criar facilmente conteúdos exige uma maior proteção dos ambientes digitais. A prevenção da fraude deve ser uma prioridade para as marcas garantirem a sua atividade publicitária. A IA nos permite criar ambientes digitais mais seguros para marcas e usuários.
Tendência 10 - Mais atenção, menores emissões (More Attention, Fewer Emissions)
Os consumidores pressionam por ações imediatas em emissões de carbono, apesar dos compromissos futuros, 55% querem reduções imediatas, percebendo a insuficiência. Vital identificar atividades emissoras, como planeamento de campanhas. Anunciantes inovam em canais e infraestrutura, exploram mercados neutros em carbono, consideram alternativas, como streaming de anúncios, para reduzir emissões de carbono de criativos digitais.
Cada uma dessas tendências é analisada com mais detalhes no relatório The Pace of Progress: dentsu 2024 Media Trends, que inclui sugestões claras para profissionais e marcas aplicarem em suas estratégias de marketing.
O relatório baseia-se nos resultados do Global Media Client Survey dentsu 2023 (setembro de 2023), que inclui respostas de 302 gestores de marketing de 36 mercados diferentes, 45 deles em Espanha.
Nota de imprensa.