O streaming de anúncios de TV e vídeo não foi totalmente lucrativo para a Magnite neste trimestre, mas a CTV não caiu em ouvidos moucos.

Existe um cliché muito usado no desporto: algumas equipas jogam para não perder, enquanto outros jogam para ganhar. O mesmo poderia ser dito sobre como marcas e agências abordaram a segmentação contextual.

A primeira campanha em pDOOH (Programmatic Digital Out of Home) pela JCDecaux foi lançada. De acordo com o comunicado da empresa: “De norte a sul do país, é agora possível encontrar diversos formatos digitais com publicidade da Tranquilidade Generali, que juntamente com a Dentsu, uma das maiores agências de meios do país, e a JCDecaux Portugal, via VIOOH, SSP líder mundial em DOOH, projetou esta incontornável primeira campanha programática.”

A Disney+ não perde mais assinantes de streaming: a plataforma adicionou quase 7 milhões de assinantes no último trimestre e, deles, cerca de 2 milhões assinaram o plano de streaming suportado por anúncios de publicidade.

É muito possível que o sector esteja a caminhar para uma corrida armamentista nos meios de comunicação retalhistas, se é que ainda não o fez. Com o colapso do Google no horizonte no próximo ano, os dados estão a tornar-se “ouro de marketing” e os retalhistas, do Walmart ao The Home Depot , por exemplo, querem capitalizar os seus públicos. Isto criou alguma fragmentação no mercado e forçou as agências a procurar a melhor forma de investir o dinheiro dos clientes neste espaço em expansão.

YouTube e CTV são canais bastante populares hoje, mas também estão entre as caixas pretas mais impenetráveis ​​do mercado publicitário. Os espectadores assistem cada vez mais ao YouTube via CTV, onde os sinais de medição são ainda mais escassos do que na web. A CTV agora representa 38% de todo o tempo gasto assistindo ao YouTube, de acordo com a empresa de medição de televisão TVision .

Estamos a menos de 6.500 horas da perda mais significativa que a indústria já enfrentou: o fim dos cookies de terceiros no Chrome. E é hora de todos nós pararmos de ficar procurando soluções rápidas. Existem soluções comprovadas para essa perda de sinal, oferecendo o desempenho e a mensurabilidade da publicidade que precisamos coletivamente. Em particular, o inventário autenticado oferece aos publishers e anunciantes a capacidade de alcançar públicos autenticados e premium, gerando melhores resultados e construindo relacionamentos mais fortes com os consumidores.

Os anunciantes continuam preocupados com o facto de estarem a pagar por anúncios apresentados em televisores sem som, uma frustração persistente causada por problemas tecnológicos ou, dizem alguns especialistas, pela falta de transparência.

O Omnicom Media Group anunciou a aquisição da Flywheel Digital, negócio de comércio digital da Ascential, por aproximadamente US$ 835 milhões de dólares. Os serviços da Flywheel permitem que as principais marcas vendam mais produtos com mais eficiência em centenas de mercados digitais, incluindo Amazon, Walmart e Alibaba.

A IA generativa é o futuro da publicidade digital? A Amazon Ads apresenta uma nova ferramenta de criação de imagens com tecnologia de IA para melhorar o desempenho dos anúncios. Com o objetivo de simplificar o processo criativo de anúncios, a Amazon Ads lançou um recurso de imagem generativa baseado em IA em versão beta.

As frustrações dos publishers relativamente às mudanças no ecossistema da publicidade digital estão a começar a transbordar, e a sua raiva ficou evidente no Prebid Summit, em Nova Iorque. O evento foi a primeira reunião liderada pela Prebid, a organização por trás do software de header bidding de código aberto amplamente utilizado. O que acontece quando se reúne um grupo de publishers e SSPs técnicos e inteligentes numa sala?

A equipa de marketing da Lenovo não foge dos desafios, isso é claro. Afinal, gerir o seu próprio servidor de anúncios não é uma tarefa simples nem económica. No entanto, como diz o ditado, nada de valioso vem sem esforço, e um servidor de anúncios é inegavelmente valioso para um determinado tipo de anunciante.

A Disney continua com seus planos de automatizar ao máximo suas vendas de publicidade e o próximo passo é o autoatendimento programático. Nesta quarta-feira, a Disney anunciou a adição de seu gráfico de audiência primário ao Disney Campaign Manager, que foi renomeado como Hulu Ad Manager no início deste ano.

Que a inteligência artificial generativa está a mudar a forma como o setor publicitário e criativo funciona é um facto. E todas as grandes empresas tecnológicas apostam em ferramentas baseadas em IA que também facilitam as nossas tarefas diárias.

No mundo em constante mudança da publicidade online, surgem tendências e práticas que desafiam as normas estabelecidas. Há alguns meses, descobrimos uma estratégia intrigante usada para monetizar domínios inativos. Neste artigo, exploraremos a sua evolução desde a prática de “estacionamento de domínios” até à arbitragem de tráfego barato, e como esta actividade pode estar a alterar o panorama da publicidade online.

A estreia da Netflix como vendedora de publicidade não empolgou os profissionais de marketing devido à saída abrupta de seu principal executivo de vendas de publicidade, à sua apresentação pouco inspiradora e à falta de controle nos preços dos anúncios, entre outros motivos.

O Google está pronto para testar um novo recurso de “Proteção de IP” para o navegador Chrome que melhora a privacidade dos utilizadores mascarando seus endereços IP usando servidores proxy.

A Adidas embarcou numa jornada para passar da eficiência do marketing para a eficácia do marketing, admitindo que o foco no retorno do investimento a levou a investir demasiado em marketing digital e de desempenho em detrimento da construção da marca.

Para muitos anunciantes e agências, a parte mais difícil de uma campanha de marketing pode ser apenas começar. Trabalhar a partir de um briefing criativo tende a ser um processo extremamente manual, com equipas trabalhando em silos, o que leva a falhas de comunicação, trabalho desnecessário, conflito de estratégias… e muito mais.