A Criteo apresentou ontem, 30 de outubro, os seus resultados financeiros do terceiro trimestre (Q3), refletindo um desempenho misto em um cenário publicitário em transformação. As receitas da empresa atingiram os 459 milhões de dólares, representando uma queda anual de 2%, embora o lucro bruto tenha aumentado 13%, situando-se em 232 milhões de dólares no referido período.

Durante a conferência anual ‘unBoxed’, realizada esta semana no Texas, a Amazon Ads apresentou um ambicioso desenvolvimento das suas soluções AdTech. Entre os principais anúncios, destacou-se o Performance Plus, a sua ferramenta de otimização automática que se posiciona como concorrente direta do Google PMax e do Meta Advantage+. Com o Performance Plus, os anunciantes podem delegar grande parte da otimização das suas campanhas no algoritmo da Amazon, o que promete melhorar significativamente os resultados sem necessidade de intervenção manuall.

No atual panorama da publicidade digital, a privacidade do usuário tornou-se uma prioridade. As empresas do setor precisam adaptar-se rapidamente às crescentes exigências legais e regulatórias, além das políticas de exclusão de terceiros implementadas por gigantes como Apple e Google. Nesse contexto, as Data Clean Rooms surgiram como uma solução essencial para garantir o cumprimento das normas, mantendo as capacidades de medição e otimização do investimento publicitário.

A The Walt Disney Company anunciou que automatizará 75% do seu negócio publicitário até 2027, marcando um passo crucial na evolução do setor rumo à compra programática. No recente upfront anual de publicidade em televisão e streaming, a Disney destacou o crescimento das suas transações programáticas, com mais da metade do investimento da plataforma de streaming já gerido através desse modelo automatizado.

O mercado da publicidade programática, especialmente para DSPs, é claramente liderado por dois gigantes: Google e The Trade Desk (TTD). No entanto, um estudo recente realizado pela Digiday+ Research revela que há uma crescente demanda por mais concorrência nesse espaço, e muitos profissionais da indústria publicitária estão considerando a Amazon como o player que poderia equilibrar o mercado.

Taboola anunciou a ampliação da sua parceria com a Xiaomi, um dos maiores fabricantes de eletrónica de consumo do mundo, para levar as informações oferecidas pelo Taboola News aos dispositivos da empresa asiática.

Coca-Cola deu um passo firme na sua estratégia publicitária, apostando na Open Web, um ambiente que muitas vezes foi visto com desconfiança pela indústria devido aos riscos de inventário de baixa qualidade, fraude e malvertising. Apesar dessas preocupações, a empresa não só continua a investir nesse espaço, como também implementou uma abordagem inovadora em curated media para garantir que suas campanhas publicitárias atendam aos mais altos padrões de qualidade.

A privacidade no ambiente digital foi outro tema-chave na DMEXCO 2024, a feira realizada nos últimos dias em Colónia (Alemanha), que reuniu profissionais do setor para debater o futuro da publicidade digital e da tecnologia.

Os desafios da nova era sem cookies (cookieless) foram destacados numa conversa entre especialistas da Seedtag, GroupM e Google, que ocorreu esta quarta-feira num dos pavilhões mais tecnológicos.

IAB Europe lançou a fase beta do ‘CreativeLi’, uma ferramenta inovadora projetada para otimizar as criações publicitárias em display digital. O objetivo do CreativeLi é reduzir o tamanho dos arquivos publicitários sem comprometer o impacto visual, permitindo que as marcas diminuam as emissões de gases de efeito estufa geradas pelas campanhas digitais, mantendo ao mesmo tempo a qualidade e a experiência do usuário.

A publicidade programática tem-se revelado um forte concorrente durante os Jogos Olímpicos de Paris, conseguindo um avanço significativo na forma como as marcas alcançam as suas audiências.

A rivalidade entre DSPs está em pleno auge, com Google, Amazon e The Trade Desk a competir para atrair anunciantes, enquanto o futuro da publicidade programática está em jogo.

A mudança repentina da Google no seu plano de eliminar os cookies de terceiros, após anos prometendo o contrário, deixou os principais líderes do setor AdTech num estado de frustração. Não é surpreendente que estes executivos se sintam desorientados, mas também tentam manter a calma e o foco, pois não podem perder a concentração, especialmente quando ainda não está claro se essa mudança tornará todos os seus esforços e investimentos num mundo sem cookies obsoletos.

Após vários atrasos e muita expectativa no setor publicitário, a Google anunciou uma mudança significativa na sua abordagem às cookies de terceiros no Chrome. Em vez de eliminar completamente estas cookies, a Google planeia oferecer aos utilizadores mais controlo e escolha sobre a sua experiência de navegação, conforme declarado por Anthony Chávez, Vice-Presidente do Privacy Sandbox, no blog da empresa. Esta decisão vem na sequência de anos de debates na indústria e escrutínio regulatório, refletindo o objetivo da Google de equilibrar a privacidade do utilizador com as necessidades do ecossistema de publicidade digital.

Numa "abordagem atualizada" anunciada num post de blog hoje, o Google revelou que não vai "descontinuar os cookies de terceiros". Em vez disso, está a introduzir uma "nova experiência no Chrome" que permite aos utilizadores fazer uma escolha informada durante a navegação, que podem ajustar a qualquer momento.

A venda do gigante AdTech Teads está finalmente em andamento: a Outbrain, empresa de recomendação de conteúdos, está a negociar um acordo com a empresa pertencente ao Altice Group, após semanas de especulações, segundo avançou o Business Insider.

A publicidade em vídeo, antes um refúgio seguro no espaço digital, agora está sob ataque por “malvertising”, o que requer ações imediatas dos publishers, SSPs e plataformas de vídeo para assegurar as suas stacks tecnológicas. Assim indica um artigo da AdMonsters, que explica que a publicidade em vídeo sempre foi um ponto positivo para a indústria: eficaz, rentável e livre de malware

Dave Clark, que dirigiu a TripleLift durante os últimos dois anos, irá demitir-se, com efeito imediato, e será substituído por um grupo de membros da TripleLift, conforme informou a AdExchanger.

A Electronic Arts está a contratar especialistas em tecnologia AdTech para simplificar e melhorar as suas ofertas publicitárias. Este movimento reforça a declaração do CEO Andrew Wilson, que mencionou que a publicidade representa um "motor significativo de crescimento" para a empresa, durante a apresentação de resultados do quarto trimestre de 2024, no passado dia 8 de maio.

Os primeiros seis meses de 2024 não têm sido nada tranquilos para a indústria da publicidade digital. Entre as mudanças nos prazos para a eliminação das third-party cookies, a inquietação dos profissionais em relação ao mercado programático, o crescente interesse das empresas de IA nos meios de comunicação e as turbulências internas nas estruturas de liderança dos publishers, o primeiro semestre do ano passou a voar. No entanto, isso não significa que as coisas não tenham melhorado em comparação com 2023. Agora que estamos no meio de 2024, vamos rever os principais marcos que marcaram estes primeiros seis meses.

O recente anúncio do encerramento do negócio de publicidade da Oracle revela a contínua disrupção e transformação do setor AdTech e MarTech. Apesar das numerosas aquisições, a Oracle não conseguiu integrar estas peças numa plataforma de marketing cloud capaz de competir com gigantes como a Adobe ou a Salesforce.