Compradores de media e publishers reuniram-se em Nova York na semana passada, onde a The Trade Desk apresentou as suas propostas e alternativas aos cookies de terceiros.

A Magnite continua a aumentar as suas receitas, impulsionada principalmente pelo crescente setor de CTV. No quarto trimestre, a Magnite reportou receita de US$ 187 milhões, marcando um aumento de 7% em relação ao ano anterior. No entanto, este crescimento não é atribuído apenas à CTV, uma vez que a empresa registou um aumento de despesas não relacionadas com aquele setor.

Dois meses após o início do desaparecimento dos cookies de terceiros no Chrome do Google, os fornecedores de AdTech partilharam as suas opiniões sobre o assunto. Apesar das expectativas apocalípticas para a indústria, o fim dos cookies de terceiros parece ser uma vitória para muitos fornecedores, conforme revelado nos seus recentes relatórios de lucros.

No mundo vertiginoso da publicidade digital, surgiu um novo actor que está mudando as regras do jogo: a “Curation House”. Scott Messer, fundador da Messer Media, analisa o papel destas empresas no ecossistema de publicidade digital, explicando como a curadoria de conteúdo pode ajudar a fechar a lacuna entre publishers e anunciantes, oferecendo inventário de alta qualidade num mundo pós-cookies.

Privacy Sandbox torna OpenRTB compatível com a API ‘Protected Audience

A meio da transição para uma era de privacidade digital mais rigorosa, os publishers enfrentam o desafio de se adaptarem à mudança de cookies de terceiros para estratégias de dados próprios.

O tão esperado IPO do Reddit está prestes a tornar-se realidade, com os planos da empresa a estrear-se no mercado sob a bandeira RDDT. Após uma avaliação inicial de 10 mil milhões de dólares na sua última ronda de financiamento em 2021, a empresa foi aconselhada a considerar uma avaliação de 5 mil milhões de dólares para o IPO.

A Paramount e a Comcast estão a explorar a possibilidade de fundir seus serviços de streaming, segundo o The Wall Street Journal. As conversas entre as duas empresas têm considerado diversas opções, desde uma parceria até a criação de uma joint venture que integre Paramount+ e Peacock.

Há cinco anos, as CDPs (Plataformas de Dados do Cliente) eram a tecnologia mais recente. No entanto, hoje, CDP e dados próprios são termos que estão a ser examinados com mais rigor .

De acordo com algumas previsões, o mercado AdTech deverá atingir 27 mil milhões de dólares até 2027, com uma taxa de crescimento anual de 11,2% . Apesar das tensões económicas e geopolíticas decorrentes da guerra na Ucrânia e em Gaza, que interromperam a recuperação económica da COVID-19, as estimativas são positivas.

The Trade Desk anunciou o lançamento do OpenPath para publicidade CTV, uma extensão da sua iniciativa que procura  revolucionar a forma como as campanhas publicitárias online são veiculadas.

O IAB Tech Lab publicou uma análise detalhada destacando os desafios associados à adoção do Privacy Sandbox do Google. Este relatório, preparado pelo grupo de trabalho Privacy Sandbox do IAB Tech Lab, oferece uma visão crítica sobre o plano do Google para eliminar o rastreio baseado em cookies de terceiros em seu navegador Chrome e substituí-lo pelo Privacy Sandbox.

Num movimento surpreendente no mundo da AdTech, a empresa Infillion adquiriu recentemente a MediaMath, um dos maiores nomes do espaço publicitário digital. Esta aquisição não só marca uma mudança de propriedade, mas também traz consigo a promessa de revitalizar relacionamentos de longa data e parcerias estratégicas que pareciam perdidas.

A Trade Desk começou a permitir que os compradores experimentem um novo produto chamado SP500+, que permite às marcas atingir um grupo de publishers premium, como anunciou ontem a Adweek. SP500+ (que significa ‘Sellers and Publishers 500+’) é uma nova interface que dá aos anunciantes a capacidade de atingirutilizadores de cerca de 500 publishers premium, incluindo The New York Times, Disney+, Hulu, Spotify, ABC e The Wall Street Journal.

A JCDecaux anunciou o lançamento da primeira solução programática global DOOH (Digital Out-of-Home) em aeroportos . Esta ferramenta pioneira permite que marcas e agências executem facilmente campanhas publicitárias dinâmicas e contextualizadas em aeroportos JCDecaux habilitados para programático por meio da plataforma VIOOH SSP e mais de 30 DSPs , incluindo Displayce.

Publicis Groupe e WPP, dois gigantes do mundo da publicidade e da comunicação corporativa, deram passos decisivos para a adoção e expansão da inteligência artificial (IA) nas suas operações, estabelecendo um marco na transformação da indústria.

De acordo com dados do último estudo da Kantar , 48% dos novos assinantes da Netflix escolheram o pack suportado por anúncios durante o quarto trimestre do ano passado. Este crescimento reflete uma tendência para o streaming suportado por anúncios, evidenciado por uma mudança mais ampla nos hábitos de consumo de entretenimento em países como os Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Austrália .

Uber apresenta Journey Ads, uma ferramenta de publicidade para impactar durante cada viagem

os investimentos com publicidade programática no mercado de display crescerão três vezes mais rápido (15,9%) do que a publicidade não programática (5,3%) em 2024. Este aumento significativo destaca a preferência dos anunciantes pela flexibilidade e fluidez oferecida pela publicidade programática

O que resta perguntar é: como o Prime Video competirá pelos orçamentos de anúncios de TV com plataformas AVOD mais estabelecidas durante os lançamentos deste ano?