Quase metade dos novos assinantes da Netflix optaram por anúncios no quarto trimestre
De acordo com dados do último estudo da Kantar , 48% dos novos assinantes da Netflix escolheram o pack suportado por anúncios durante o quarto trimestre do ano passado. Este crescimento reflete uma tendência para o streaming suportado por anúncios, evidenciado por uma mudança mais ampla nos hábitos de consumo de entretenimento em países como os Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha e Austrália .
Este aumento na adoção de níveis suportados por anúncios tem sido uma parte crucial do recente ressurgimento da Netflix após um período de perda de assinantes . Estratégicamente, a empresa retirou a sua opção mais barata e sem anúncios nos Estados Unidos no verão passado, uma tática que se revelou eficaz e que está agora a ser implementada noutros mercados. Embora seja difícil determinar quantas dessas novas inscrições se devem exclusivamente à disponibilidade do nível suportado por anúncios, o retorno ao crescimento constante de assinantes sugere que está a ter um impacto significativo .
Entre as regiões incluídas no estudo, a Espanha destaca-se como um dos mercados onde o nível suportado por anúncios da Netflix ganhou popularidade mais rapidamente. O relatório da Kantar observa que 48% dos novos assinantes optaram por este nível durante o último trimestre do ano passado, marcando um aumento considerável em relação aos 30% registados no terceiro trimestre . Esta tendência alinha-se com um aumento de 50% no número de perfis criados a este nível em apenas dois meses, atingindo uns impressionantes 23 milhões de utilizadores ativos mensais.
Apesar do destaque da Netflix no estudo, a Apple TV+ surge como um concorrente proeminente no mercado de serviços de vídeo sob demanda (SVOD). Com foco em produções de alta qualidade e estratégias de marketing eficazes, a Apple TV+ registou um crescimento significativo no quarto trimestre, superando as expectativas mesmo em países como Espanha, onde o serviço registou um aumento notável na preferência dos utilizadores.
No entanto, tanto a Netflix quanto a Apple TV+ enfrentam desafios relacionados à retenção de assinantes. À medida que os serviços de streaming suportados exclusivamente por anúncios ganham força, a competição pelo tempo de visualização se intensifica, o que pode colocar em risco a fidelidade do utilizador a longo prazo. Com o aumento esperado das taxas de cancelamento e a crescente procura de conteúdos suportados por anúncios, a indústria do entretenimento digital enfrenta um cenário cada vez mais dinâmico e competitivo.
Fonte: Videoweek