Por que as Data Clean Rooms são essenciais para que o Commerce Media tenha boas margens?
Por que as Data Clean Rooms são essenciais para que o Commerce Media tenha boas margens?

À medida que a categoria de e-commerce evolui e se expande para mais verticais e casos de uso, a indústria está a testemunhar uma proliferação de redes de meios. Graças aos retalhistas, existe um modelo de como os dados captados pelo negócio principal podem impulsionar uma nova fonte de receitas de alto crescimento e elevada rentabilidade. Agora, em muitos sectores (como viagens, entretenimento, serviços financeiros, entre outros), empresas ricas em dados que procuram crescimento estão a entrar neste jogo.

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AddressabilityMarta FonsecaData Clean Rooms, Commerce Media, Addressability
Um casino entra no negócio das Ad Networks devido ao crescimento das Retail Media Networks
Um casino entra no negócio das Ad Networks devido ao crescimento das Retail Media Networks

Mohegan, empresa americana de casinos e resorts, aposta no Retail Media com o lançamento da chamada “Casino Media Network”, segundo informa o Business Insider. Esta iniciativa, desenvolvida em colaboração com a empresa de dados LiveRamp, procura aproveitar o potencial publicitário dos espaços e plataformas digitais da Mohegan nos seus resorts nos Estados Unidos, Canadá e Coreia do Sul.

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Retail MediaMarta FonsecaCasino, Mohegan, Retail Media, Ecommerce, LiveRamp
O julgamento em tribunal entre ‘The New York Times’ e a OpenAI poderá mudar o uso de conteúdo protegido em IA
O julgamento em tribunal entre ‘The New York Times’ e a OpenAI poderá mudar o uso de conteúdo protegido em IA

Na passada terça-feira, um juiz federal nos Estados Unidos presidiu às primeiras audiências do julgamento que coloca o The New York Times contra a OpenAI e a Microsoft. Este caso, que pode estabelecer precedentes na relação entre direitos de autor e inteligência artificial, examina se a utilização de conteúdo protegido para treinar modelos de linguagem de larga escala (LLM) constitui uma infração legal ou está protegido pelo direito de “uso legítimo” (fair use).

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IAMarta FonsecaOpenAI, The New York Times, Publishers, IA, Litigios
A CMA investiga os serviços de pesquisa da Google no Reino Unido
A CMA investiga os serviços de pesquisa da Google no Reino Unido

A Autoridade da Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido lançou uma investigação para avaliar o domínio da Google nos serviços de pesquisa e publicidade em pesquisas. Esta iniciativa faz parte do novo regime de concorrência nos mercados digitais, em vigor desde janeiro de 2025, que permite à entidade designar empresas com estatuto de mercado estratégico (SMS) em atividades digitais chave.

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Anti-competenciaMarta FonsecaCMA, Google, UK, Search
Os sinais dinâmicos superarão as audiências predefinidas em 2025
Os sinais dinâmicos superarão as audiências predefinidas em 2025

O setor publicitário continuará a evoluir em 2025, com os sinais dinâmicos em tempo real consolidando-se como a nova norma para o targeting de audiências. Durante a última década, os anunciantes têm dependido de audiências predefinidas, uma metodologia que, embora intuitiva, apresenta limitações significativas: é estática, genérica e carece da adaptabilidade necessária para impactar em momentos cruciais.

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Amazon AdsMarta FonsecaTargeting, Contextual, Digital Marketing, Audiencia, ROAS
Elon Musk afirma que a IA esgotou os dados do mundo real e aposta no uso de "dados sintéticos".
Elon Musk afirma que a IA esgotou os dados do mundo real e aposta no uso de "dados sintéticos".

Elon Musk, fundador da empresa de Inteligência Artificial xAI, afirmou que os dados do mundo real disponíveis para treinar modelos de inteligência artificial (IA) “estão esgotados”. “Basicamente, esgotámos a soma acumulada do conhecimento humano... no treino de IA. Isso aconteceu no ano passado”, explicou Musk durante uma conversa com Mark Penn, presidente da Stagwell.

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IAMarta FonsecaIA, Data, Musk, OpenAi
O Japão acusa a Google de práticas anticompetitivas e planeia emitir uma ordem de cessamento
O Japão acusa a Google de práticas anticompetitivas e planeia emitir uma ordem de cessamento

A Comissão de Comércio Justo do Japão (JFTC) anunciou a sua intenção de emitir uma ordem de cessamento e desistência contra a Google, acusando a empresa de violar a lei antimonopólio através de contratos que obrigam fabricantes de smartphones a pré-instalar a sua aplicação de pesquisa e o navegador Chrome. Esta medida surge após uma investigação iniciada em outubro de 2022 e poderá forçar a BigTech a dissolver os contratos restritivos e a comprometer-se a prevenir violações semelhantes no futuro.

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GoogleMarta FonsecaGoogle, Anti Monopolio, Big Tech, Search
A eficácia dos DSPs melhora em 2024, impulsionada pela redução do investimento em sites MFA
A eficácia dos DSPs melhora em 2024, impulsionada pela redução do investimento em sites MFA

Um estudo recente da Associação Nacional de Anunciantes (ANA) dos Estados Unidos revela que a eficiência nas compras de anúncios em DSPs melhorou significativamente em 2024. Essa evolução deve-se, em grande parte, a uma redução drástica no investimento em sites MFA (Made for Advertising), conhecidos por oferecer conteúdos de baixa qualidade criados exclusivamente para fins publicitários.

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Ad TechMarta FonsecaPMP, DSP, CPM, MFA
A IA impulsiona os publishers para estratégias publicitárias mais inteligentes e rentáveis.
A IA impulsiona os publishers para estratégias publicitárias mais inteligentes e rentáveis.

A inteligência artificial (IA) está a revolucionar a forma como os publishers gerem o seu conteúdo e estabelecem relações com os anunciantes. Graças às capacidades avançadas de modelos como o ChatGPT, os publishers conseguem agora extrair insights profundos e valiosos do seu conteúdo, marcando o início de uma nova era na publicidade programática.

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IAMarta FonsecaIA, MFA, Chat GPT, Raptive, Brand Safety
O ICO considera "irresponsável" o uso de fingerprinting para tracking publicitário da Google
O ICO considera "irresponsável" o uso de fingerprinting para tracking publicitário da Google

O regulador de dados do Reino Unido, o Escritório do Comissário de Informação (ICO), criticou severamente a Google por sua recente decisão de permitir que anunciantes rastreiem utilizadores por meio de "impressões digitais". Esta técnica, que coleta sinais únicos de software ou hardware de um dispositivo para identificar usuários, representa sérios riscos para a privacidade, segundo o ICO.

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PrivacidadeMarta FonsecaICO, google, Cookies, Fingerprint, Privacy
As agências avançam em direção a um futuro sem cookies, enquanto as marcas hesitam
As agências avançam em direção a um futuro sem cookies, enquanto as marcas hesitam

Apesar da decisão da Google de manter as third-party cookies no seu navegador Chrome, as agências de publicidade estão demonstrando uma maior disposição para avançar rumo a um futuro sem cookies, enquanto marcas e retailers parecem mais relutantes em dar esse passo, de acordo com uma pesquisa da Digiday+ Research.

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3rd Party CookiesMarta FonsecaGoogle, cookieless, Agencias, Marcas, Retailers
Os publishers estão a deixar para trás as third-party cookies, apesar das decisões da Google.
Os publishers estão a deixar para trás as third-party cookies, apesar das decisões da Google.

O anúncio da Google este verão sobre a sua decisão de manter as third-party cookies no Chrome surpreendeu o setor publicitário. No entanto, longe de desacelerar as suas iniciativas, a maioria dos publishers continua a avançar com estratégias desenhadas para superar este sistema de rastreamento, de acordo com um inquérito recente da Digiday+ Research.

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CookiesMarta FonsecaGoogle, Publishers, cookies, cookieless
O setor procura soluções para travar a frustração causada pelos anúncios intrusivos
O setor procura soluções para travar a frustração causada pelos anúncios intrusivos

Os anúncios intrusivos atingiram um ponto crítico na publicidade digital, causando frustração em 73% dos utilizadores de desktop e 81% dos utilizadores das apps mobile. Estes dados, revelados num relatório da eyeo e Harris Poll, superam até mesmo as preocupações com privacidade ou segurança digital, forçando a indústria publicitária a procurar soluções inovadoras que equilibrem a monetização com uma melhor experiência do utilizador.

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Ad TechMarta Fonsecapublicidade, ad blockers, Privacidade
PubMatic lança um novo guia sobre SPO para anunciantes e agências
PubMatic lança um novo guia sobre SPO para anunciantes e agências

A despesa global em publicidade digital deve superar os 800 mil milhões de dólares em 2027, com a programática representando mais de 82% desse total (segundo dados da Magna de 2024). No entanto, esse crescimento exponencial também trouxe complexidade para a cadeia de suprimentos publicitários, destacando a necessidade de estratégias de otimização como o Supply Path Optimization (SPO), um conceito que, embora não seja novo, tem ganhado força recentemente.

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SPOMarta FonsecaSPO, programmatic, Pubmatic