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A Meta acelera a sua estratégia para competir no Retail Media

A Meta intensificou os seus esforços para competir no setor do Retail Media, numa tentativa de captar parte dos mais de 62 mil milhões de dólares que se espera venham a ser investidos neste canal em 2025, segundo dados da eMarketer. No último ano, a empresa lançou novas funcionalidades e flexibilizou certas restrições técnicas com o objetivo de atrair retalhistas e marketplaces para a sua Ad Network.

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Um relatório acusa a TAG e o MRC de avalizarem fornecedores que não garantem a Brand Safety

A indústria publicitária vacila perante uma nova crise de confiança. Dois dos principais organismos responsáveis por zelar pela segurança das marcas (Brand Safety) em ambientes digitais, o Media Rating Council (MRC) e o Trustworthy Accountability Group (TAG), estão no centro da polémica após a publicação de um relatório da Adalytics.

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Retail Media Marta Fonseca Retail Media Marta Fonseca

A batalha para ser o DSP do Retail Media intensifica-se

A batalha por se tornar a plataforma DSP de referência no Retail Media acaba de subir de nível.
A recente integração da Yahoo DSP com a Costco marca um novo capítulo na evolução do ecossistema publicitário de retail. O que antes era um território dominado exclusivamente pela The Trade Desk (TTD) transforma-se agora num campo de batalha onde grandes players tecnológicos estão a reclamar o seu espaço… e estão a fazê-lo com determinação.

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CTV Programmatic Portugal CTV Programmatic Portugal

A Disney ativa a compra programática em direto no Disney+, Hulu e ESPN+ a nível mundial

A Disney Advertising anunciou a expansão internacional do seu inventário programático, que passará a estar disponível no Canadá, América Latina e em vários mercados europeus previamente selecionados. Este movimento representa uma evolução na estratégia de monetização publicitária da empresa, reforçando a sua aposta numa infraestrutura tecnológica internacional própria, capaz de competir ao mais alto nível num setor dominado pela automatização, dados e segmentação avançada.

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IA Programmatic Portugal IA Programmatic Portugal

Provas judiciais revelam que a Meta utilizou materiais protegidos por direitos de autor sem licença para treinar a sua IA

Num dos casos judiciais mais relevantes sobre propriedade intelectual e inteligência artificial, a Meta foi alvo de graves acusações após perder esta “batalha legal”. Um tribunal da Califórnia desclassificou recentemente informações importantes que implicam a gigante tecnológica no uso de dados piratas para treinar os seus modelos de IA.

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Vendas Marta Fonseca Vendas Marta Fonseca

A Yahoo está a considerar vender o seu DSP para se focar em novas estratégias de reestruturação

A Yahoo está a avaliar a possibilidade de vender a sua DSP como parte de uma estratégia mais ampla de reestruturação sob a gestão da Apollo Global Management. Esta medida surge na sequência de uma série de movimentos estratégicos por parte da Apollo, que adquiriu a Yahoo em 2021 e tem vindo a reduzir progressivamente a sua presença no setor AdTech, como ficou patente com o encerramento do SSP da Yahoo em 2023.

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