A Amazon deu um novo rumo à sua experiência de compra digital com o lançamento, em fase beta, de uma funcionalidade que permitirá aos utilizadores descobrir produtos não disponíveis diretamente na sua loja.

A sazonalidade no Retail Media tem sido objeto de análise nos últimos anos, e o padrão que segue assemelha-se à forma de "dentes de tubarão", com picos marcados no quarto trimestre de cada ano, impulsionados pela época natalícia e eventos como Black Friday, Cyber Monday e as compras de fim de ano.

O crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.

O IAB publica o relatório “Perspectivas para 2025:visão geral do investimento publicitário, oportunidades e estratégias de crescimento”

O estudo, baseado em pesquisas com marcas e agências, apresenta um panorama otimista para a publicidade digital em 2025, destacando áreas-chave de crescimento e os desafios do setor.

Kevel, a empresa especializada em Ad Servers para Retail Media, e Vantage, conhecida como The Orchestration Layer for Retail Media™, anunciaram uma colaboração para transformar a gestão de operações publicitárias de retalhistas, marketplaces e plataformas de e-commerce. Este esforço conjunto combina a personalização avançada da Kevel com a automação de workflows e os dados da Vantage, oferecendo uma solução integrada para criar RMNs (Retail Media Networks) de alto desempenho.

Glovo reforça a sua aposta em retail media com novas soluções in e off-app

A Webloyalty aterra no mercado português para liderar a geração de receitas adicionais para o eCommerce através de Media de Retalho e lança o Compra e Poupa, a sua plataforma de subscrição mensal que oferece um serviço de cashback mínimo de 10%, em cada compra online e descontos especiais.

Nasceu a REETMO, a primeira AdNetwork especializada em Retail Media em Espanha

Havas Media é a primeira agência portuguesa a promover e implementar campanhas de Retail Media.

Retail Media | September 2022