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Do ROAS ao impacto incremental, o novo desafio do Retail Media

O crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.

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O investimento publicitário continuará a crescer em 2025, impulsionado pelo crescimento do Retail Media, CTV e Social Media

O IAB publica o relatório “Perspectivas para 2025:visão geral do investimento publicitário, oportunidades e estratégias de crescimento

O estudo, baseado em pesquisas com marcas e agências, apresenta um panorama otimista para a publicidade digital em 2025, destacando áreas-chave de crescimento e os desafios do setor.

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Kevel e Vantage colaboram numa solução integral para campanhas personalizadas em Retail Media

Kevel, a empresa especializada em Ad Servers para Retail Media, e Vantage, conhecida como The Orchestration Layer for Retail Media™, anunciaram uma colaboração para transformar a gestão de operações publicitárias de retalhistas, marketplaces e plataformas de e-commerce. Este esforço conjunto combina a personalização avançada da Kevel com a automação de workflows e os dados da Vantage, oferecendo uma solução integrada para criar RMNs (Retail Media Networks) de alto desempenho.

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