O crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.

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