Do ROAS ao impacto incremental, o novo desafio do Retail Media
O crescimento exponencial das Retail Media Networks (RMNs) levou os anunciantes a questionar a real eficácia das suas campanhas. Embora estas redes tenham conquistado o mercado com a promessa de first-party data e capacidade de rastrear vendas, os profissionais de marketing agora exigem métricas mais precisas. Durante anos, o ROAS (Return on Ad Spend) foi o principal indicador para medir a rentabilidade das campanhas digitais. No entanto, esta abordagem simplista está a perder força face à incrementalidade, que permite determinar o verdadeiro impacto da publicidade nas vendas.
Webloyalty inicia operações em Portugal, consolidando a sua presença internacional
A Webloyalty aterra no mercado português para liderar a geração de receitas adicionais para o eCommerce através de Media de Retalho e lança o Compra e Poupa, a sua plataforma de subscrição mensal que oferece um serviço de cashback mínimo de 10%, em cada compra online e descontos especiais.
PcComponentes expande a sua estratégia de Retail Media para aumentar anunciantes em setores não tecnológicos
PcComponentes expande a sua estratégia de Retail Media com uma parceria com REETMO
Havas Media é a primeira agência portuguesa a promover e implementar campanhas de Retail Media.
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