Glovo reforça a sua aposta em retail media com novas soluções in e off-app
Lisboa, 7 de novembro de 2024 - A empresa de tecnologia espanhola Glovo continua a desenvolver as suas ferramentas publicitárias de Retail Media, através de duas novas soluções: a Glovo Connect, uma solução de compra programática altamente segmentada para impactar utilizadores qualificados em inventário fora da sua aplicação, e o Post Order Screen, disponível também para marcas não endémicas e com possibilidade de efetuar uma ligação para um website externo à aplicação. Estas juntam-se às já conhecidas soluções de Retail Media in-app para marcas endémicas, como banners, boosted search e cart-upsell, geridas por uma equipa dedicada de Account Managers, da área “Glovo Ads”, que suportam marcas, restaurantes e parceiros a acelerar o seu crescimento e aproximar-se ainda mais dos seus utilizadores.
A Glovo conta com mais de 3 Milhões de downloads da app em Portugal, e através da Glovo Connect possibilita que as marcas impactem, via compra programática, diversos segmentos altamente qualificados, utilizando a riqueza da sua 1st party data, tais como dados de compras prévias por produto ou categoria, valor de cestos médios ou pesquisas na plataforma. Estas audiências estão disponíveis para compra via Google DV360, The Trade Desk e Adsmovil, com as marcas a terem a possibilidade nos formatos display e vídeo de maximizarem o seu impacto em momentos de awareness ou otimização das conversões na plataforma.
Além desta solução, a equipa de Brands Ads da Glovo lançou recentemente uma solução de display contextual orientada para marcas não endémicas, que procuram criar touchpoints junto de audiências altamente contextualizadas, denominada Post-order Screen.
Para liderar estas novas soluções dentro da equipa de Brands Ads, e sob a alçada de Inês Salgado, a Glovo contratou Bruno Firmo, profissional com 10 anos de experiência na área de marketing, e onde, nos últimos três anos, foi responsável pelo lançamento da plataforma de advertisement da gigante tecnológica chinesa HUAWEI em Portugal.
Bruno Firmo, Brands Ads Team Lead, afirma: “O retail media cresce de forma vertiginosa e marcas como a Glovo, que são ferramentas integrantes do ecossistema do retail media enquanto aplicações transacionais, têm que adaptar a sua oferta de acordo com as necessidades das marcas e tendências do mercado.”
Acrescenta ainda: “Além das já conhecidas soluções de in-store media, quisemos aumentar a nossa oferta com soluções off-app, dando a possibilidade às marcas de impactarem audiências segmentadas e altamente qualificadas em contextos fora da aplicação da Glovo. Isto dá a oportunidade de marcas como FMCG’s de comunicarem de forma assertiva e efetiva com aqueles que realmente são os seus públicos-alvo”, acrescenta.
Sobre a Glovo
A Glovo é uma aplicação pioneira multicategoria que liga clientes a estabelecimentos comerciais e estafetas, através da oferta de serviços on demand a partir de restaurantes, mercearias, supermercados e lojas de retalho de rua. A visão da Glovo passa por construir o maior marketplace digital, que dê a todos acesso a tudo aquilo de que necessitam na sua cidade, em poucos minutos. Fundada em 2015, em Barcelona, opera em 23 países da Europa, Ásia Central e África.