A Apple assume o controle direto da venda de anúncios no Apple News
A Apple anunciou que, pela primeira vez, irá gerir diretamente a venda de anúncios no Apple News, uma decisão que representa um passo importante nas suas ambições publicitárias. A empresa planeia introduzir novos formatos publicitários para maximizar os lucros tanto para a Apple quanto para os milhares de publishers que disponibilizam conteúdo na versão gratuita da sua app.
A estratégia por trás da decisão
Até agora, a Apple confiava em terceiros para gerir os anúncios na Apple News. Com esta mudança, a empresa procura explorar ao máximo o potencial de receitas e oferecer aos publishers uma maior participação.
De acordo com a Axios, os novos formatos incluem anúncios integrados no feed do Apple News e em artigos específicos, além de patrocínios premium para eventos de grande destaque, como a Met Gala ou o US Open. Estes patrocínios permitirão que as marcas se alinhem contextualmente com conteúdos altamente relevantes. Adicionalmente, serão introduzidos banners e vídeos em 17 formatos distintos, incluindo um banner destacados no topo do feed da app.
Benefícios para os publishers:
Participação nas receitas: Os publishers receberão 70% das receitas geradas pelos anúncios vendidos nos seus artigos.
Partilha de receitas do feed: Receberão uma parte das receitas geradas no feed do Apple News, com base na interação dos utilizadores com o seu conteúdo.
Gestão direta de anúncios: Os publishers manterão 100% das receitas dos anúncios que gerirem diretamente dentro da aplicação.
Novas oportunidades para os anunciantes
A Apple também permitirá que os anunciantes patrocinem feeds específicos no Apple News, ajustando-se a temas que sejam relevantes para as suas marcas. Além disso, novos formatos criativos, como carrosséis publicitários, irão melhorar a eficácia e o impacto das campanhas.
Uma mudança estratégica
Após meses de preparação, a Apple reforçou a sua equipa publicitária, liderada por Lauren Fry, que também gere a publicidade no Apple TV+. Este ano, juntaram-se ao grupo Joseph Cady, ex-executivo da NBCUniversal, e Renee Appelle, uma experiente líder do setor editorial.
A Apple aumentou os investimentos em publicidade como parte da sua estratégia para compensar a desaceleração nas vendas de hardware. Atualmente, as receitas publicitárias representam cerca de 10% do negócio de serviços da empresa, que gera aproximadamente 100 mil milhões de dólares anuais.
Impacto para os publishers
Com esta medida, a Apple pretende atrair mais publishers para disponibilizar conteúdo gratuito na plataforma, oferecendo-lhes oportunidades adicionais de monetização. Isto pode consolidar o Apple News como uma ferramenta essencial para marcas e publishers nos mercados da América do Norte, Reino Unido e Austrália, onde já é uma das aplicações de notícias mais populares.
A estratégia de vendas diretas não só maximiza os lucros, como também promete redefinir a forma como os anunciantes interagem com o ecossistema do Apple News.