No mundo em constante mudança da publicidade e do marketing digital, os meios de comunicação de retalho estão a posicionar-se como uma via tremendamente atrativa para anunciantes, publishers e retalhistas.

A atribuição “multi-toque” caiu e a atribuição das plataformas do Facebook e google é um desastre. O rastreio ao nível do utilizador segue o caminho do tabagismo durante a gravidez. O que resta para os anunciantes digitais que precisam devolver a medição do desempenho aos seus planos de comunicação? Parece que o teste de incrementalidade.