A Trade Desk lança a Kokai, uma plataforma de compra de media alimentada por IA
A Trade Desk quer ser a App Store do setor de AdTech. O DSP anunciou o lançamento de um novo portal chamado Kokai, uma nova plataforma de compra de media que traz todo o poder da Inteligência Artificial para o marketing digital. De acordo com Jeff Green, CEO da empresa, esta é a maior atualização da empresa até à data.
Esta nova abordagem à inovação na publicidade digital incorpora avanços significativos em IA, medição, integração de parceiros e uma experiência de utilizador revolucionária e intuitiva. Com essas e outras inovações, a Kokai garante que os profissionais de marketing possam se beneficiar facilmente de todo o poder e sofisticação da publicidade programática.
"No passado, fizemos muitas das inovações em nossa plataforma. Hoje é muito mais sobre interoperabilidade e abertura", disse Jed Dederick, diretor de clientes da The Trade Desk, à Adweek. "Será muito mais fácil construir negócios connosco"
Revelado hoje em um evento em Nova York, Kokai promete ser uma das características mais significativas do Trade Desk. Oferece um kit de desenvolvimento de software (SDK) para facilitar que outras AdTechs que podem oferecer soluções como dados, medição, identidade, inventário e verificação para que sejam integradas no The Trade Desk e disponibilizadas para dezenas de compradores.
"Podemos fazer muito mais com dados de origem e audiência. No futuro, nossa plataforma será mais baseada na audiência", disse Green durante a apresentação, comparando este produto com a App Store da Apple. "A melhor coisa que a Apple tem em todo o seu ecossistema é o seu mercado de aplicações. Queremos fazer com que muitas outras empresas se desenvolvam com a nossa tecnologia", disse em entrevista.
Normalmente, DSPs menores permitem uma integração mais aberta, de acordo com John Donahue, sócio da empresa de consultoria programática Up and to the Right. DSPs como The Trade Desk e Google Demand & Video 360 tendem a ser mais restritivos quando se trata de integrar tecnologia de anúncios de terceiros.
"Eles parecem estar a investir em como fazer com que anunciantes menores os usem e expandam o negócio para além das grandes holdings", diz Donahue.
O que há de novo na plataforma
Estas são as principais novidades proporcionadas por esta nova plataforma:
Novas maneiras de alavancar o valor para os anunciantes: dadas as grandes mudanças nos últimos anos para streaming de TV e Retail Media, estamos a lançar novos benchmarks para que os anunciantes possam medir o desempenho de seus anúncios nesses canais com muito mais clareza. Tal incluirá a incorporação de dados gratuitos de meios de Retail. Isto é acompanhado pela integração da IA, que está presente em cada um dos principais pontos de decisão da nossa plataforma, desde a configuração da campanha até à estratégia de preços, passando pela otimização e previsão em tempo real.
Inovação colaborativa: dado o ritmo e a velocidade da inovação em tecnologia de anúncios (em tópicos relacionados à TV conectada, retail, transparência da cadeia de suprimentos, medição, identidade, etc.), criamos adaptadores padrão que facilitam a integração dos parceiros conosco. Isso tornará o Trade Desk um hub de inovação essencial da internet aberta e disponibilizará aos nossos clientes uma ampla gama de milhares de parceiros confiáveis e seus serviços dentro da nossa plataforma.
Acessibilidade: À medida que mais profissionais de marketing querem entender e alavancar a programação através de nossa plataforma, estamos a lançar uma nova interface de utilizador empolgante, baseada na tabela periódica, que ajuda os profissionais de marketing em todos os níveis a executar campanhas programáticas de forma mais intuitiva, sem perder nenhum poder e sofisticação.
Fonte: Adweek e Press Release