Criteo lança Commerce Grid, um SSP apenas para Commerce Media
A Criteo lançou na terça-feira um SSP de fase beta chamado Commerce Grid, voltado especificamente para compradores e vendedores de commerce media. Está disponível nos EUA e chegará a outros mercados ainda este ano. A Omnicom Media Group é o parceiro de lançamento da Criteo.
O SSP faz parte do conjunto de produtos de commerce media da Criteo, que inclui uma plataforma de monetização, uma solução de aquisição e retenção de clientes e uma plataforma sob demanda, Commerce Max, com lançamento previsto para setembro.
A Criteo já estava a trabalhar num SSP de comércio eletrônico antes de comprar a IPONWEB no ano passado, mas essa aquisição acelerou o processo "de uma maneira massiva", disse o CRO Brian Gleason ao veículo.
Embora o IPONWEB tivesse a sua própria plataforma de ofertas, "não se destinava ao comércio". No entanto, é isso que anunciantes, agências e retalhistas estão cada vez mais à procura: uma tecnologia que facilite as transações comerciais.
O problema da fragmentação
Os anunciantes há muito que pedem uma medição mais padronizada e uma maneira menos desarticulada de fazer compras de commerce media e retalhistas (nem todos podem ser enormes como a Amazon).
Megan Pagliuca, chefe de ativação do Omnicom Media Group, disse: "A fragmentação das capacidades, os modelos de compra e a transparência dificultam o desenvolvimento de uma estratégia coerente e holística para os compradores. Muitas marcas não aproveitam todo o potencial da Retail Media hoje."
Esta opinião repete-se entre os compradores. Chelsea Monaco, vice-presidente de commerce media da Merkle, já observou: "à três anos atrás, provavelmente havia quatro logotipos no espaço", disse Monaco. "E agora estamos a falar de centenas."
Alguns retalhistas estão dispostos a assumir a liderança no desenvolvimento de padrões de medição para a categoria. A Omnicom Media Group também está trabalhando em um esforço de padronização nascente próprio, o CASA Retail, para resolver a falta de padrões do setor.
Segundo Gleason, este tipo de iniciativas mostram que o percurso do jardim murado não é "o caminho certo", porque limita a procura. Não é um ponto de vista surpreendente quando você considera que a Criteo se posiciona como uma plataforma de commerce media para a web aberta.
Compra de dados de audiência
Os anunciantes podem usar o novo SSP para segmentar audiências em relação ao inventário de comércio dos retalhistas e obter acesso aos próprios dados de audiência da Criteo. O gráfico de compras da Criteo inclui dados de mais de 750 milhões de compradores diários e aproximadamente 4 bilhões de vieses.
Até agora, esses dados não estavam disponíveis fora da própria plataforma de crescimento e desempenho da Criteo, mas o Commerce Grid permite que os anunciantes segmentem esses públicos por meio do DSP de sua escolha, seja o DSP Commerce Max da Criteo ou um DSP concorrente, como o The Trade Desk do Google ou o DV360.
Embora a Criteo obviamente prefira que os compradores usem suas ferramentas, Gleason disse: "Vamos deixar o mercado decidir o que funciona melhor para eles. Terão dois caminhos."
Meios programáticos
A Criteo acredita que os retalhistas adotarão cada vez mais a mídia programática e off-site, embora faça sentido que muitos estejam começando com a colocação de anúncios patrocinados no site, seguindo o exemplo da Amazon, a mais antiga operadora de Retail Media.
A maior parte da receita de anúncios da Amazon vem de anúncios patrocinados nos resultados de pesquisa de seu próprio site. Na verdade, a Amazon arrecadou cerca de US$ 38 bilhões com publicidade no ano passado.
Mas, ao contrário da Amazon, e com algumas exceções entre os grandes como Walmart e Albertsons, quando chega a hora de expandir sua oferta de Retail Media para stock externo, a maioria dos retalhistasnão vai construir sua própria tecnologia de anúncios.
"A vantagem de nossa plataforma de longo prazo para um retalhista é que ele pode abrir sua oferta para o maior conjunto de demanda", disse Gleason. "E damos a eles os pipelines para poderem apresentar seus dados da maneira que quiserem, onde quiserem e para quem quiserem."
Fonte: AdExchanger