Publicis Groupe lança plataforma de Retail Media e aposta no CTV

O Publicis Groupe lançou na quinta-feira uma plataforma de retail media para ajudar os clientes a planear e medir em grandes redes. A plataforma é baseada no Profitero, o software de análise de negociação que a Publicis comprou no ano passado.

A Profitero tem dados de compradores em tempo real de grandes retalhistas, como Kroger e Target, que os anunciantes podem usar para se informar para as suas ofertas. Por exemplo, se uma marca de bens de consumo estiver esgotada num determinado retalhista, os concorrentes dessa marca podem tirar vantagem visando os clientes da sua rival.

Mas a Publicis também quer ajudar as marcas com campanhas de consciencialização sobre CTV, que é um sinal de para onde a retail media está a ir, diz Andrew Lipsman, analista principal da Insider Intelligence.

Embora os orçamentos para retail media e streaming não se sobreponham muito hoje, o AdExchanger observa que os anunciantes estão a reconsiderar o CTV como um espaço para investimentos com anúncios, porque as táticas de funil superior podem aumentar a intenção de compra.

Aliança com o Carrefour

A Publicis acaba de lançar uma joint venture de retail media com o Carrefour chamada Unlimitail como uma plataforma de lançamento para redes de retail media (RMN) em toda a Europa. Na conferência VivaTech em Paris, foi anunciado que os parceiros criaram redes de retail media na Europa continental, Brasil e Argentina. Essas RMN são alimentadas pela plataforma CitrusAd do Publicis Groupe, alimentada pela plataforma Epsilon, e pelo Carrefour Links, a plataforma interna de retail media da empresa.

A empresa contratou 13 parceiros de retahlo, totalizando mais de 120 milhões de clientes fiéis e 1,5 mil milhões de visualizações de página por mês. Estes incluem Kingfisher France, Groupe Galeries Lafayette, Rakuten France, Showroomprive Group, ÏDKIDS, LuisaViaRoma, MyOrigines, Bringo, Electra Group, Maquillalia, Juguetilandia, Public e duas franquias Carrefour em Marrocos (LabelVie) e Israel (Electra Consumer Products), como aponta MediaPost Agency Daily.

A empresa também anunciou alguns parceiros de media, como Le Figaro, a empresa de publicidade exterior JCDecaux, M6 e France Télévisions, pioneiras na televisão conectada, bem como a plataforma de conteúdo Brut.

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