Os SSPs estão num ponto de inflexão. Tradicionalmente, atuaram como a conexão entre anunciantes e publishers, mas o ecossistema programático está a evoluir rapidamente, forçando-os a reinventar-se. A nova aposta do setor é a “curation”, uma estratégia que agrupa pacotes de espaços publicitários (inventário) com base em temáticas ou audiências específicas, permitindo que os anunciantes os comprem diretamente através de Deal IDs.

Durante anos, os publishers dependeram de terceiros para gerir as suas receitas programáticas, assumindo que tinham pouco controlo sobre um ecossistema complexo e muitas vezes opaco. No entanto, em 2025, esta situação está a começar a mudar. À medida que os meios procuram recuperar o controlo sobre o seu negócio, alguns estão a adotar estratégias inovadoras que lhes permitem reduzir intermediários, melhorar a eficiência e aumentar a rentabilidade dos seus inventários.