RTB House, Renault e OMD Portugal partilham um caso de sucesso
Renault comunica os modelos Captur e Kangoo através de anúncios de Display & Vídeo
O DESAFIO
Nos últimos anos, a concorrência na indústria automóvel tem vindo a intensificar-se e o aumento do consumo dos meios online representa uma oportunidade para as marcas contactarem com novos clientes. A OMD Portugal criou um plano ambicioso, para uma campanha de awareness que alcançasse um vasto leque de novos utilizadores interessados na gama de automóveis da Renault.
O objetivo principal da campanha era dar a conhecer os novos modelos, havendo ainda um objetivo secundário de gerar visitas ao site. Para atingir estes objetivos era necessária uma complexa análise de dados para identificar os utilizadores com maior interesse, assim como a utilização de peças criativas diferenciadoras e apelativas, que contribuíssem para converter os utilizadores em potenciais clientes. Para ajudar na execução da campanha, a OMD optou por trabalhar com a RTB House.
A SOLUÇÃO
A RTB House e a OMD desenvolveram duas campanhas. Uma para o Renault Captur E-Tech full hybrid, direcionada a clientes particulares e outra para promover o Renault Kangoo Van, focada em clientes profissionais. Em ambas foi utilizada uma combinação de anúncios de Vídeo e Display. Os formatos de vídeo foram entregues exclusivamente em inventário pre-roll instream, de modo a otimizar o investimento.
Para alcançar o target de cada campanha, foram utilizados dois métodos:
· Targeting contextual, através da ferramenta da RTB House - Context AI, focado em sites com conteúdo automóvel.
· Cooperação com parceiros externos que nos ajudaram a alcançar audiências de gestores de frotas e proprietários de pequenas e médias empresas.
“A RTB House utilizou formatos inovadores de Display e Vídeo para mostrar aquilo que faz da Renault uma marca única. Alcançámos audiências diferentes, com anúncios relevantes para cada modelo da nossa gama, acrescentando assim um nível de personalização às campanhas digitais.” disse Ricardo Nobre, Digital Manager do Grupo Renault Portugal
OS RESULTADOS
Ambas as campanhas provaram ser um sucesso e a RTB House conseguiu entregar resultados que não só satisfizeram, como superaram as expectativas da Renault. A correta segmentação dos utilizadores e a otimização da campanha através de algoritmos de Deep Learning, permitiram atingir uma taxa de viewability de 87,7%, um valor que está muito acima da média da indústria e que ultrapassou os objetivos da campanha.
A utilização de vídeos dinâmicos, adaptados pelo estúdio da RTB House, permitiu alcançar uma taxa de visualização completa (VCR) de 74%.
“A utilização dos vários formatos produzidos e utilizados pela RTB House de forma integrada nas estratégias de prospecting e remarketing, permitiu-nos atingir e superar os dois KPIs a que nos propusemos: VCR e Viewability. Esta abordagem tecnológica e criativa possibilitou um trabalho de otimização ainda maior nas nossas campanhas digitais.” reportam David Anes, OMG Senior Account & Vanessa Gil, OMD Account Executive
Sobre a RTB House, Renault e OMD
RTB House é uma empresa global, que oferece as mais inovadoras tecnologias de marketing às principais marcas e agências de meios em todo o mundo. A sua tecnologia de ad buying exclusiva é a primeira a ser totalmente baseada em algoritmos de Deep Learning, permitindo aos anunciantes gerar resultados excecionais e atingir os seus objetivos em todas as fases do funil. Fundada em 2012, a equipa da RTB House é composta por mais de 1200 especialistas, distribuídos por 30 escritórios nas principais cidades mundiais. Atualmente entrega mais de 3000 campanhas para clientes nas regiões EMEA, APAC e Américas. Depois de em 2018 ter incluído Deep Learning em 100% dos seus algoritmos, a RTB House continuou a sua investigação no campo da Inteligência Artificial. O AI Marketing Lab e o Creative Lab foram criados como divisões independentes da empresa, com o objetivo de continuar a inovar e inventar produtos na área de MarTech. O seu portfólio de produtos baseados em IA inclui soluções tanto para Retargeting, como para campanhas de Branding através da utilização de anúncios de vídeo ultra eficazes.
O Grupo Renault é um fabricante de automóveis francês criado em 1899. A Renault é a responsável pela produção de veículos emblemáticos como o Renault 5 ou o Caravelle, mas também por sucessos mais recentes como o Clio. Atualmente, a marca é uma pioneira da economia circular e está a construir a mobilidade elétrica que contribui para o avanço da sociedade.
OMD Portugal é uma agência de meios de comunicação e a especialista em media do grupo Omnicom. A OMD utiliza análise de dados em larga escala, para responder rapidamente às constantes alterações nos mercados e assim ajudar os seus clientes a otimizar os orçamentos publicitários.
Conheça o relatório completo aqui: https://www.rtbhouse.com/success-stories/renault
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