GumGum integra medição da atenção em todas as campanhas contextuais
A GumGum anunciou que a medição e otimização avançadas de atenção serão incorporadas em todas as campanhas de exibição criativa que irão decorrer na plataforma GumGum em 2023. Ao integrar a premiada Plataforma de Inteligência de Atenção (AIP) da Playground xyz com a solução contextual da GumGum, os anunciantes poderão ir além das métricas básicas de visualização e compreender o verdadeiro impacto da sua publicidade.
"A extensão da atenção é a estrela norte da eficácia do anúncio. Ao longo dos nossos quatro anos de estudo de atenção, descobrimos que quando as marcas se concentram em chamar a atenção, muitos outros indicadores-chave de desempenho seguem", disse Rob Hall, CEO da Playground xyz. "Esta aplicação da GumGum é especialmente emocionante, dado que, num livro branco que publicámos no início deste ano, descobrimos que a combinação da criatividade certa com o contexto certo levou a um aumento de 94% da atenção."
Tanto a GumGum como a Playground xyz têm visto um crescimento acelerado à medida que a indústria se muda para um mundo livre de cookies e se confronta com a crescente economia de atenção, em que o Playground xyz tem sido a fonte de confiança para a medição da atenção desde 2016.
"Há menos de um ano, a GumGum começou a desenvolver e a mobilizar a indústria em torno da ideia da Mindset Matrix, um projeto que muitos começaram a abraçar como uma visão para o futuro da publicidade digital", diz Phil Schraeder, CEO da GumGum. "Hoje estamos um passo mais perto de dar vida à Matriz da Mindset. A correlação entre a criatividade e o contexto - e como influencia a atenção - é fascinante. Pelo que já vimos, isto vai mudar a face da publicidade digital."
A tecnologia AIP do Playground Xyz funde dados do painel de rastreio visual com IA avançada para otimizar o tempo de atenção - o tempo em segundos que você realmente assiste a um anúncio - tanto na criatividade como nos meios de comunicação em tempo real. As suas capacidades de medição permitem aos anunciantes construir uma imagem clara e precisa da atenção que os seus anúncios estão a garantir através de canais, formatos, objetivos e muito mais.
A partir do início de 2023, a GumGum usará a AIP não só para medir o tempo de atenção dos criativos de anúncios digitais contextuais na sua plataforma, mas para otimizar programáticamente a entrega dos criativos certos no contexto certo em todas as suas milhares de campanhas globais. Isto ajudará os anunciantes a compreender e a envolver os consumidores com a mentalidade certa.
"A atenção foi o elo perdido para desbloquear o contextual. Temos agora um ciclo de feedback de primeira linha que ajuda os anunciantes a saberem que estão a combinar o anúncio certo com o contexto certo. Ao chegar a pessoas com a mentalidade certa, os anunciantes podem obter um maior retorno sobre o investimento e os resultados", acrescenta Phil Schraeder, CEO da GumGum.