Prada lança solução endereçada ao canal televisivo do Canal real Madrid

A empresa de beleza Prada, comercializada pelo grupo L'Oréal, tornou-se o primeiro anunciante a desenvolver uma estratégia de televisão digital na Real Madrid TV, de mãos dadas com a Smartclip.

A nova fragrância masculina Prada Luna Rossa Ocean, criada com a convicção de que a tecnologia é uma extensão da humanidade, aproveita a oportunidade oferecida pela Real Madrid TV para abordar um alvo eminentemente masculino e tecnológico, que representa 70% do seu público no canal, segundo a Kantar.

Graças ao acordo estratégico alcançado com o Smartclip, a Real Madrid TV torna-se um meio desportivo líder, que combina televisão linear e digital através da tecnologia HbbTV. Isto permite aplicar uma grande variedade de segmentações no consumo televisivo, com base em dados digitais.

O formato usado pela empresa Prada na Real Madrid TV tem sido a Digital Skin TV, que permite enquadrar o ecrã de televisão sem ser intrusivo ou interromper o consumo de conteúdos da cadeia. Assim, a grande notoriedade é conseguida para a marca nos momentos de máxima atenção do espectador.

Nas palavras de Rafa Mármol, Diretor de Contas da L'Oréal Luxo, posição para a L'Oréal na Zenith Espanha "as novas estratégias digitais oferecem soluções publicitárias cada vez mais completas, que nos permitem evoluir o planeamento dos media para uma maior eficiência no seu conjunto".

María Faura, Diretora de Marketing da Perfumes Couture para a marca Prada, destaca que "no setor de luxo é muito importante diferenciar-se da concorrência. Na Prada estamos empenhados em estar na vanguarda de soluções publicitárias que nos permitam alcançar o nosso público-alvo de uma forma eficaz e inovadora."

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