Hivestack e RE/MAX África do Sul ativam a primeira campanha anamórfica programática digital do mundo (DOOH)

A Hivestack, a empresa independente de tecnologia de anúncios programátics DOOH, anunciou hoje o sucesso da primeira campanha programática anamórfica do DOOH do mundo. A campanha foi ativada para a RE/MAX da África do Sul, a agênciaimobiliária, através da sua agência Mark1, e visou o publico da icónica Victoria & Alfred Waterfront na Cidade do Cabo, através da Innovocean, a proprietária dos media designado por V&A.

A RE/MAX da África do Sul, a agência imobiliária com cerca de 140.000 agentes em mais de 110 países em todo o mundo, ativou a sua campanha 3D anamórfica programática através de um acordo de Private Marketplace (PMP). Aproveitando a plataforma de procura da Hivestack (DSP), a sua agência de marketing baseada em dados, a Mark1, conseguiu assumir o controlo total dentro de um dashboard consolidado onde poderia carregar os parâmetros de criatividade, definir e controlar a campanha, agendar a campanha para correr em locais específicos quando o público-alvo estava perto dos ecrãs, bem como supervisionar e otimizar a entrega, racionalizando todo o processo de compra DOOH do início ao fim.

A campanha foi um ecrã apelativo que incorporava grandes imagens 3D que pareciam sair dos ecrãs de outdoor da Innovocean, um dos maiores fornecedores de publicidade ao ar livre da África do Sul. Para garantir uma audiência cativa, a Innovocean utilizou vários métodos de verificação do público para identificar o número de pessoas que passam por cada ecrã. Estes dados foram transmitidos de volta ao Hivestack SSP para aumentar os dados multiplicadores de impressão existentes na plataforma Hivestack, para que o Mark1 pudesse ver exatamente quantas impressões a campanha alcançou em cada ecrã. Ao utilizar a tecnologia programática, a Mark1 alcançou um nível de sofisticação na medição do público que nunca tinha sido possível antes para o canal DOOH na África do Sul.

Will Brownsdon, Diretor-geral da EMEA da Hivestack, comentou: "Estamos muito orgulhosos de ter sido selecionados como parceiro para a inovadora campanha de vídeo analógico 3D da RE/MAX na África do Sul, que marca um momento crucial para o nosso negócio e para o canal DOOH como um todo, uma vez que é um global e indústria primeiro para o DOOH programático. A Mark1 compreende verdadeiramente o poder do canal e foi brilhante para trabalhar e, como sempre, a Innovocean foi o parceiro perfeito, permitindo-nos colaborar a um nível ainda maior para impulsionar a eficiência e eficácia desta ativação imperdível."

Remi du Preez, da Innovocean, acrescentou: "A Innovocean esforça-se por ultrapassar os limites do DOOH, encontrando formas inovadoras de ativar campanhas complexas e excitantes. A nossa colaboração com a Mark1, Hivestack e AdMakers International para o cliente RE/MAX na África do Sul tem sido uma experiência fantástica, com cada uma das partes a contribuir com os seus conhecimentos e conhecimentos. Esperamos que esta campanha inspire outros a explorar execuções fora do comum que fundem a criatividade e a tecnologia."

Shannon Delaporte, CEO da Mark1, afirmou: "Ter acesso a especialistas e criativos dos media permitiu-nos aproveitar oportunidades inovadoras de media de forma criativa. Este tem sido um projeto emocionante para todos nós; Sem dúvida, o início de muitos outros para vir.”

Formatos criativos multi dimensionais, como o vídeo 3D anamórfico, finalmente atingiram a maioridade e em 2022 observa-se que os marketers de todo o mundo estão a adotar este meio para alcançar o seu público fora de casa, aumentando o impacto e a escala dos seus planos de marketing. O DOOH dinâmico, uma entrega criativa verdadeiramente visual e imperdível que cria impressões inesquecíveis e duradouras nos espectadores, tem imenso potencial e alcance. O programático DOOH oferece a precisão, precisão e escala que tem a capacidade de ligar diretamente uma marca ao seu público, e ao juntar os dois, as possibilidades de maior segmentação e envolvimento são ilimitadas.

Press Relase